Quarter to Quarter (QOQ)
Mikä on Quarter to Quarter (QOQ)?
Quarter to Quarter (QOQ) on mittaustekniikka, joka laskee muutoksen yhden tilikauden vuosineljänneksen ja edellisen tilikauden välillä. Termi on samanlainen kuin vuositasolla (YOY) -mittari, joka vertaa vuoden neljännestä (kuten vuoden 2020 ensimmäinen neljännes) edellisen vuoden samaan neljännekseen (vuoden 2019 ensimmäinen neljännes). Toimenpide antaa sijoittajille ja analyytikoille käsityksen siitä, miten yritys kasvaa vuosineljänneksen aikana.
Ymmärtäminen vuosineljännekseltä
QOQ:n avulla yritys voi seurata lyhyemmän aikavälin muutoksia ja edetä kohti vuodelle asetettuja tavoitteita tai vertailuarvoja. Se voi tarjota arvokasta tietoa yrityksen toiminnasta ja antaa yrityksen reagoida ja tehdä prosessimuutoksia tarvittaessa.
Usein QOQ-mittaria käytetään tulosten vertaamiseen vuosineljännesten välillä. Esimerkiksi ABC Companyn ensimmäisen vuosineljänneksen tulos oli 1,50 dollaria osakkeelta ja toisen neljänneksen tulos oli 1,75 dollaria osakkeelta. Kun lasketaan QOQ-kasvu vuosineljänneksien välillä (1,75 dollaria - 1,50 dollaria/1,50 dollaria), on selvää, että yritys on kasvattanut tulostaan 16,6%, mikä on positiivinen indikaattori sijoittajille.
Neljännes vuosineljännekseltä käytännössä
Talous- tai laskentaperiaatteissa käytettynä neljännes on kolmen kuukauden peräkkäinen jakso vuoden sisällä. Perinteisesti ensimmäinen neljännes (Q1) tarkoittaa tammikuuta, helmikuuta ja maaliskuuta. Jokainen seuraava kolmen kuukauden jakso edustaa Q2, Q3 ja Q4.
Kun sitä käytetään osana QOQ-analyysiä, yritys vertaisi taloustietoja toisen neljänneksen (huhti-, touko-, kesäkuu) ja ensimmäisen neljänneksen (tammi-, helmi-, maaliskuu) välillä. Tämä vertailu vaihtelee YOY:stä, jossa samaa vuosineljännestä verrataan vuodesta toiseen. Esimerkiksi vuoden 2019 ensimmäistä neljännestä verrataan vuoden 2018 ensimmäiseen neljännekseen YOY-katsauksessa.
Vuosineljännesten vertailu vuositasolla (YOY) voi olla tehokkaampaa kuin vuosineljänneksittäin (QOQ), koska se antaa laajemman kuvan yrityksen tilasta eivätkä kausivaihtelut vaikuta siihen.
QOQ-analyysin haasteita
On tilanteita, joissa QOQ-analyysi ei välttämättä tarjoa kokonaisvaltaista näkemystä organisaation terveydestä. Jos esimerkiksi toimialalla on kausiluonteisia myynnin vaihteluita,. kuten maisemoijat tai kausimyyjät, laskeva suuntaus saattaa olla alan normi. Sama pätee, jos yritys saa korkeammat tulot sesonkiaikana, mikä saattaa heijastaa epätavallisen suurta kasvua vuosineljänneksestä toiseen. Organisaatio voi halutessaan mukauttaa lukuja kausiluonteisesti ja kompensoida säännöllisiä liikevaihdoksia, mikä antaa tarkemman kuvan ympäri vuoden. Koska YOY-analyysi sisältää saman vuosineljänneksen tarkastelun vuodesta toiseen, se ei yleensä vaadi kausitasoitusta arvokkaan tiedon saamiseksi.
Esimerkki tosielämästä
Yrityksen tulosraportti vuosineljänneksestä toiseen voi vaikuttaa markkinoihin. Pettymys tuottoraportti voi aiheuttaa osakkeen romahtamisen, kun sijoittajat yrittävät myydä osakkeita ennen kuin hinta laskee.
Vuonna 2018 Amazonin kolmannen vuosineljänneksen tulos ylitti analyytikoiden arviot, mutta Amazonin neljännen vuosineljänneksen ohjeistus jäi odotuksista, ja yhtiön osakekurssi romahti vastauksena ilmoitukseen. Vuoden viimeinen neljännes sisältää lomat ja on tyypillisesti Amazonin vilkkain kausi. Neljännen vuosineljänneksen liikevaihdon ohjeistus jäi selvästi konsensuksen alapuolelle ja aiheutti huolta osakkeenomistajissa. Amazonin osake romahti 10 %, vaikka se lopulta toipui, kun sijoittajat hinnoittelivat uutisissa.
Kohokohdat
QOQ vertaa tuloksen muutosta yhden tilikauden ja edellisen tilikauden välillä.
Yritykset, joiden tulot vaihtelevat tai tuottavat huipputuloja tiettyinä aikoina, saattavat joutua tekemään kausivaihteluita tai käyttämään YOY-mittaria tulosten mittaamiseen.
QOQ heijastaa lyhyen aikavälin muutoksia eri mittareissa ja voi kertoa yrityksen tuloksesta kahden vuosineljänneksen ajalta.
