Квартал на квартал (QOQ)

Что такое квартал за кварталом (QOQ)?

Квартал за кварталом (QOQ) — это метод измерения, который рассчитывает разницу между одним финансовым кварталом и предыдущим финансовым кварталом. Этот термин аналогичен показателю « год к году » (YOY), который сравнивает квартал одного года (например, первый квартал 2020 года) с тем же кварталом предыдущего года (первый квартал 2019 года). Этот показатель дает инвесторам и аналитикам представление о том, как компания растет каждый квартал.

Понимание квартал за кварталом

QOQ позволяет бизнесу отслеживать краткосрочные изменения и продвигаться к целям или контрольным показателям, установленным на год. Он может предоставить ценную информацию о том, как работает компания, и позволить компании реагировать и вносить изменения в процессы, если это необходимо.

Часто показатель QOQ используется для сравнения доходов между кварталами. Например, прибыль компании ABC в первом квартале составила 1,50 доллара на акцию, а прибыль во втором квартале — 1,75 доллара на акцию. Рассчитав рост QOQ между кварталами ($1,75-$1,50/$1,50), становится ясно, что компания увеличила свою прибыль на 16,6%, что является положительным показателем для инвесторов.

Квартал за кварталом на практике

При использовании в финансовых или бухгалтерских принципах квартал представляет собой последовательный трехмесячный период в течение года. Традиционно первый квартал (Q1) относится к январю, февралю и марту. Каждый последующий трехмесячный период представляет собой Q2, Q3 и Q4.

При использовании в рамках анализа QOQ бизнес будет сравнивать финансовые показатели за Q2 (апрель, май, июнь) с Q1 (январь, февраль, март). Это сравнение отличается от YOY, когда один и тот же квартал сравнивается из года в год. Например, первый квартал 2019 года сравнивается с первым кварталом 2018 года в годовом обзоре.

Сравнение кварталов в годовом исчислении (YOY) может быть более эффективным, чем сравнение кварталов в квартальном исчислении (QOQ), поскольку оно дает более широкую картину состояния компании и не зависит от сезонных проблем.

Проблемы с анализом QOQ

Существуют обстоятельства, при которых анализ QOQ может не дать целостного представления о состоянии организации. Например, если в отрасли наблюдается сезонное отклонение продаж,. например, у ландшафтных дизайнеров или сезонных продавцов, то, что может показаться тенденцией к снижению, может быть отраслевой нормой. То же самое может применяться, если бизнес получает более высокие доходы в пиковый сезон, что может отражать аномально высокие темпы роста от одного квартала к другому. Организация может скорректировать цифры в зависимости от сезона и компенсировать регулярные изменения в бизнесе, чтобы получить более точную картину в течение года. Поскольку анализ в годовом исчислении включает изучение одного и того же квартала из года в год, он обычно не требует сезонной корректировки для получения ценных данных.

Реальный пример

Отчет о доходах компании от одного квартала к другому может повлиять на рынок. Неутешительный отчет о прибылях и убытках может привести к падению акций, поскольку инвесторы пытаются продать акции до того, как цена упадет.

В 2018 году прибыль Amazon в третьем квартале превысила оценки аналитиков, но прогноз Amazon на четвертый квартал не оправдал ожиданий, и цена акций компании упала в ответ на это объявление. Последний квартал года включает праздники и, как правило, является самым загруженным сезоном Amazon. Прогноз по выручке на четвертый квартал оказался значительно ниже консенсус-прогноза и вызвал беспокойство у акционеров. Акции Amazon упали на 10%, хотя в конечном итоге они восстановились, поскольку инвесторы оценили эту новость.

Особенности

• QOQ сравнивает изменение производительности между одним финансовым кварталом и предыдущим финансовым кварталом.

• Предприятиям, у которых есть колебания доходов или пиковые доходы в определенное время, может потребоваться внести сезонные корректировки или использовать показатель YOY для измерения эффективности.

• QOQ отражает краткосрочные изменения различных показателей и может указывать на эффективность компании за два квартала.