Quartal für Quartal (QOQ)

Was ist Quartal für Quartal (QOQ)?

Quarter on Quarter (QOQ) ist eine Messtechnik, die die Veränderung zwischen einem Geschäftsquartal und dem vorherigen Geschäftsquartal berechnet. Der Begriff ähnelt der Year-over-Year (YOY)-Kennzahl, die das Quartal eines Jahres (z. B. das erste Quartal 2020) mit dem gleichen Quartal des Vorjahres (dem ersten Quartal 2019) vergleicht. Die Kennzahl gibt Investoren und Analysten eine Vorstellung davon, wie ein Unternehmen in jedem Quartal wächst.

Quartal für Quartal verstehen

QOQ ermöglicht es einem Unternehmen, kurzfristige Änderungen zu überwachen und Fortschritte in Richtung der für das Jahr festgelegten Ziele oder Benchmarks zu erzielen. Es kann wertvolle Informationen über die Leistung eines Unternehmens liefern und es dem Unternehmen ermöglichen, bei Bedarf zu reagieren und Prozessänderungen vorzunehmen.

Häufig wird das QOQ-Maß verwendet, um die Einnahmen zwischen den Quartalen zu vergleichen. Zum Beispiel betrug der Gewinn der ABC Company im ersten Quartal 1,50 US-Dollar pro Aktie und im zweiten Quartal 1,75 US-Dollar pro Aktie. Durch die Berechnung des QOQ-Wachstums zwischen den Quartalen (1,75 USD - 1,50 USD/1,50 USD) wird deutlich, dass das Unternehmen seine Gewinne um 16,6 % gesteigert hat, was ein positiver Indikator für Investoren ist.

Quartal für Quartal in der Praxis

Bei der Verwendung in Finanz- oder Rechnungslegungsgrundsätzen ist ein Quartal ein aufeinanderfolgender Zeitraum von drei Monaten innerhalb des Jahres. Traditionell bezieht sich das erste Quartal (Q1) auf Januar, Februar und März. Jeder nachfolgende Dreimonatszeitraum repräsentiert Q2, Q3 und Q4.

Bei Verwendung als Teil einer QOQ-Analyse würde ein Unternehmen die Finanzdaten von Q2 (April, Mai, Juni) mit Q1 (Januar, Februar, März) vergleichen. Dieser Vergleich unterscheidet sich von YOY, wo dasselbe Quartal von einem Jahr zum nächsten verglichen wird. Zum Beispiel wird Q1 von 2019 in einer YOY-Überprüfung mit Q1 von 2018 verglichen.

Der Vergleich von Quartalen auf Jahresbasis (YOY) kann effektiver sein als auf Quartalsbasis (QOQ), da er ein breiteres Bild der Unternehmensgesundheit vermittelt und nicht von saisonalen Problemen beeinflusst wird.

Herausforderungen bei der QOQ-Analyse

Es gibt Umstände, unter denen die QOQ-Analyse möglicherweise keine ganzheitliche Sicht auf den Zustand einer Organisation bietet. Wenn beispielsweise in einer Branche saisonale Umsatzschwankungen auftreten, z. B. bei Landschaftsgärtnern oder saisonalen Verkäufern, kann ein scheinbarer Abwärtstrend eine Branchennorm sein. Das Gleiche kann gelten, wenn ein Unternehmen während einer Hochsaison höhere Einnahmen erzielt, die ein ungewöhnlich hohes Wachstum von einem Quartal zum nächsten widerspiegeln können. Eine Organisation kann sich dafür entscheiden, die Zahlen saisonal anzupassen und regelmäßige Verschiebungen im Geschäft auszugleichen, um das ganze Jahr über ein genaueres Bild zu erhalten. Da die YOY-Analyse die Untersuchung desselben Quartals von einem Jahr zum nächsten beinhaltet, ist normalerweise keine Saisonbereinigung erforderlich, um wertvolle Daten zu liefern.

Beispiel aus der Praxis

Der Gewinnbericht eines Unternehmens von einem Quartal zum nächsten kann den Markt beeinflussen. Ein enttäuschender Gewinnbericht kann dazu führen, dass die Aktie abstürzt, da Anleger versuchen, die Aktie zu verkaufen, bevor der Kurs fällt.

Im Jahr 2018 übertrafen die Gewinne von Amazon im dritten Quartal die Schätzungen der Analysten, aber die Prognose von Amazon für das vierte Quartal blieb hinter den Erwartungen zurück, und der Aktienkurs des Unternehmens stürzte als Reaktion auf die Ankündigung ab. Das letzte Quartal des Jahres umfasst die Feiertage und ist in der Regel die geschäftigste Jahreszeit bei Amazon. Die Umsatzprognose für das vierte Quartal lag deutlich unter dem Konsens und sorgte bei den Aktionären für Besorgnis. Die Amazon-Aktie stürzte um 10 % ab, erholte sich jedoch schließlich, als die Anleger die Nachrichten einpreisten.

Höhepunkte

• QOQ vergleicht eine Leistungsänderung zwischen einem Geschäftsquartal und dem vorherigen Geschäftsquartal.

• Unternehmen, die zu bestimmten Zeiten Einkommensschwankungen oder Spitzeneinnahmen aufweisen, müssen möglicherweise saisonale Anpassungen vornehmen oder eine YOY-Metrik verwenden, um die Leistung zu messen.

• QOQ spiegelt kurzfristige Änderungen verschiedener Kennzahlen wider und kann die Unternehmensleistung über zwei Quartale anzeigen.