Werbezuschuss
Was ist eine Werbevergütung?
Ein Werbezuschuss ist Geld, das ein Produkthersteller oder Dienstleister an einen Einzelhändler zahlt, um auf sein Produkt aufmerksam zu machen. Eine Werbevergütung kann auch in Form eines Rabatts auf den einem Groß- oder Einzelhändler zur Verfügung gestellten Lagerbestand eines Lieferanten oder Herstellers gewährt werden,. um Werbe- oder Merchandising-Kosten zu bezahlen.
Das Unternehmen kann Anforderungen an den Einzelhändler stellen, um die Zulage zu erhalten, wie z. B. das Einholen der Genehmigung des Unternehmens für die Werbung, bevor sie gezeigt wird, und das Erbringen eines Nachweises, dass die Werbung gemacht wurde. Indem der Einzelhändler bei der Zahlung seiner Werbekosten unterstützt wird,. gibt die Werbevergütung des Unternehmens dem Einzelhändler einen Anreiz, dieses Produkt zu führen.
So funktionieren Werbezulagen
Eine Werbevergütung kann auch als "Vermarktungskooperationsvergütung" oder "Werbevergütung" bezeichnet werden. Eine solche Praxis ist eine kostengünstige Methode, um Herstellern, Händlern, Großhändlern oder Einzelhändlern dabei zu helfen, ihren Zielmarkt zu erreichen. Ein Nachteil ist jedoch, dass einige Hersteller in ihren Werbestandards und -praktiken möglicherweise restriktiver sind als andere.
Die Höhe einer Werbekostenpauschale richtet sich in der Regel nach der Gesamtsumme der Einkäufe eines Einzelhändlers. Eine Vergütung, die auf dem Prozentsatz der Gesamtkäufe basiert, ist die gebräuchlichste Methode, obwohl eine Vergütung, die auf der Gesamtzahl der gekauften Einheiten basiert, ebenfalls angewendet werden kann.
##Werbezulage in der Praxis
Die Richtlinien und Praktiken für Werbevergütungen unterscheiden sich von Unternehmen zu Unternehmen, aber in den meisten Fällen zahlt ein Hersteller entweder einen Teil der Werbekosten eines Einzelhändlers oder stellt ihm Bilder, Grafiken oder Produktionsunterstützung zur Erstellung einer Anzeige zur Verfügung. Sie können auch eine fertige Anzeige bereitstellen, die für einen bestimmten Einzelhändler oder Ort angepasst werden kann oder nicht.
Eine Werbekostenpauschale kann auch in Form einer Displaypauschale erfolgen, bei der der Hersteller oder Lieferant die mit Produktdisplays verbundenen Einrichtungskosten übernimmt. Auch ein Werbekostenzuschuss kann nachträglich gezahlt werden, bei dem ein Hersteller oder Lieferant einem Einzelhändler bereits entstandene Werbe- und Verkaufsförderungskosten erstattet.
Beispiel für eine Werbevergütung
Beispielsweise könnte ein pädagogischer Spielzeugladen ein Brettspiel führen, das Kindern dabei hilft, etwas über persönliche Finanzen zu lernen. Darüber hinaus veröffentlicht der Spielwarenladen vierteljährlich einen Katalog, in dem er das Brettspiel bewirbt, indem er ein Foto von Kindern zeigt, die das Spiel spielen, und eine Ein-Absatz-Beschreibung des Spiels bereitstellt. Der Brettspielhersteller würde dem Spielwarengeschäft normalerweise eine Werbeprämie zahlen, um die Kosten für die Vermarktung des Brettspiels im Katalog auszugleichen. Diese Ausgaben können einen Bruchteil der Druck- und Versandkosten des Katalogs oder Rabatte auf die Großhandelskosten des Brettspiels umfassen
Höhepunkte
Die Höhe einer Werbevergütung basiert im Allgemeinen auf dem Gesamtbetrag der Einkäufe eines Einzelhändlers, am häufigsten als Prozentsatz der Gesamteinkäufe.
Eine Werbevergütung kann viele Formen annehmen, wie z. B. ein Rabatt eines Lieferanten auf Lagerbestände, eine Ausstellungsvergütung für Einrichtungskosten oder kreative Entwicklungskosten wie die Erstellung von Bildern oder Grafiken für eine herkömmliche Werbung.
Eine Werbevergütung ist Geld, das ein Produkthersteller oder Dienstleister an einen Einzelhändler zahlt, um auf sein Produkt aufmerksam zu machen.
