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Werbekosten

Werbekosten

Was sind Werbekosten?

Werbekosten sind eine Art Finanzbuchhaltung,. die Ausgaben im Zusammenhang mit der F├Ârderung einer Branche, eines Unternehmens, einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung abdeckt. Sie umfassen Anzeigen in Printmedien und Online-Veranstaltungsorten, Sendezeit, Radiozeit und Direktwerbung.

##Werbekosten verstehen

Werbekosten fallen in den meisten F├Ąllen unter Vertriebs-, allgemeine und Verwaltungskosten (SG&A) in der Gewinn- und Verlustrechnung eines Unternehmens. Sie werden manchmal als vorausbezahlte Ausgaben in der Bilanz erfasst und dann in die Gewinn- und Verlustrechnung verschoben, wenn Verk├Ąufe eingehen, die in direktem Zusammenhang mit diesen Kosten stehen.

Damit ein Unternehmen Werbeausgaben als Verm├Âgenswert erfassen kann, muss es Grund zu der Annahme haben, dass diese spezifischen Ausgaben mit bestimmten zuk├╝nftigen Verk├Ąufen verbunden sind. Wenn diese Verk├Ąufe dann stattfinden, werden diese Werbeausgaben aus der Bilanz (Vorauszahlungen) in die Gewinn- und Verlustrechnung ( SG&A ) verschoben.

Werbekosten sind in der Regel keine ├ťberraschung f├╝r einen Gesch├Ąftsinhaber. Tats├Ąchlich haben viele einen bestimmten Betrag an Werbekosten budgetiert. Die US Small Business Administration stellt fest, dass die meisten Unternehmen ihr Marketingbudget auf der Grundlage der Einnahmen festlegen.

Viele Kleinunternehmer geben an, dass sie nur 1 % ihres j├Ąhrlichen Gesch├Ąftseinkommens f├╝r Werbung ausgeben. Wenn Sie speziell Hersteller und Gro├čh├Ąndler herausgreifen, liegt die Zahl ab 2020 eher bei etwa 0,7 % der j├Ąhrlichen Werbeeinnahmen.

Das einfache Ausgeben des Geldes ist nat├╝rlich keine Garantie daf├╝r, dass ein Unternehmen mit seinen Werbeausgaben den gew├╝nschten Return on Investment erzielt. Daher m├╝ssen Gesch├Ąftsinhaber sicherstellen, dass sie ihr Werbebudget an den richtigen Stellen ausgeben, wo die Zielgruppe wahrscheinlich potenzielle K├Ąufer ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung umfasst. Einige Medien bieten einen Rabatt von 40 % bis 50 % f├╝r die Schaltung von Anzeigen in Slots, die aufgrund von Stornierungen offen bleiben.

Was auch immer ein Unternehmen f├╝r Werbung ausgibt, es geht darum, den ROI der Werbekosten zu maximieren. Dies kann schwierig sein, da es keinen Mangel an Werbem├Âglichkeiten gibt, die es zu ber├╝cksichtigen gilt. Das Beste ist, sich auf eine Reihe von Gesch├Ąftszielen festzulegen und ein Programm um diese herum aufzubauen.

Die US Small Business Administration stellt fest, dass viele Unternehmen ihr Marketingbudget als Prozentsatz des Umsatzes festlegen. Business-to-Consumer-Unternehmen (B2C) geben im Allgemeinen mehr aus als Business-to-Business-Unternehmen (B2B) und Dienstleistungsunternehmen geben mehr aus als Produktunternehmen

Beispiel f├╝r Werbekosten

Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Direktmailing-Kampagne startet und wei├č, dass zuk├╝nftige Verk├Ąufe auf diese Kampagne zur├╝ckzuf├╝hren sind, wird es die Kosten der Kampagne in seiner Bilanz als Verm├Âgenswert, als vorausbezahlte Ausgabe, erfassen. Im Laufe der Zeit, wenn Kunden auf die Kampagne reagieren, werden diese Ausgaben f├╝r Direktwerbung von der Kategorie der vorausbezahlten Ausgaben in die Kategorie der Werbekosten verschoben.

Das Unternehmen muss nachweisen k├Ânnen, dass diese Werbeausgaben in direktem Zusammenhang mit diesen Verk├Ąufen stehen. Es kann historische Daten als Beweis daf├╝r verwenden. Das hei├čt, wenn das Unternehmen beispielsweise wei├č, dass es in der Vergangenheit beim Versand von 1 Million Direktmailings 100.000 Antworten erhalten hat, kann es dieses Verh├Ąltnis auf zuk├╝nftige Verk├Ąufe aus einer zuk├╝nftigen Direktmailingkampagne anwenden.

Werbeausgaben sind zwar mit Werbeausgaben verbunden, aber weitaus allgemeinere und generische Ma├čnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit. Eine Werbeaktion kann Produktproben, Werbegeschenke oder Gewinnspiele umfassen. Aufwendungen f├╝r Verkaufsf├Ârderung und Werbung werden als gesonderte Posten ausgewiesen.

H├Âhepunkte

  • Werbekosten werden manchmal als vorausbezahlte Ausgaben in der Bilanz erfasst und dann in die Gewinn- und Verlustrechnung verschoben, wenn Verk├Ąufe im Zusammenhang mit diesen Kosten eingehen.

  • Werbung ist definiert als die bezahlte Verbreitung einer kontrollierten Marketingbotschaft, die in Printanzeigen, Radio- oder Fernsehsendungen, online oder per Direktwerbung zu finden ist.

  • Werbekosten werden als Ausgaben kategorisiert, die mit der Vermarktung der Marke, des Produkts oder der Dienstleistung eines Unternehmens ├╝ber Medien verbunden sind.

FAQ

Wie messen Unternehmen, wie effektiv ihre Werbeausgaben sind?

Es gibt mehrere Metriken f├╝r die Kosteneffizienz von Werbung. Das Werbe-zu-Umsatz-Verh├Ąltnis (oder ÔÇ×A zu SÔÇť) zum Beispiel betrachtet einfach die Werbekosten geteilt durch den Gesamtumsatz f├╝r einen bestimmten Zeitraum.

Warum geben Unternehmen Geld f├╝r Werbung aus?

Werbung ist eine M├Âglichkeit, den Umsatz eines Unternehmens durch Marken- oder Produktbekanntheit zu steigern und ├╝ber neue Produkte oder Funktionen zu informieren. Mehrere Studien zeigen, dass Werbung im Allgemeinen dazu beitr├Ągt, die Einnahmen zu steigern

Wie viel sollte ein Unternehmen f├╝r Werbekosten ausgeben?

Unternehmen sollten ein Werbebudget entwickeln,. das den Return on Advertising Dollar maximiert. Dieses Budget sollte mit Blick auf die Zielkunden und mit einer Botschaft erstellt werden, die bei diesen Personen Anklang findet.