Werbekosten

Was sind Werbekosten?

Werbekosten sind eine Art Finanzbuchhaltung,. die Ausgaben im Zusammenhang mit der Förderung einer Branche, eines Unternehmens, einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung abdeckt. Sie umfassen Anzeigen in Printmedien und Online-Veranstaltungsorten, Sendezeit, Radiozeit und Direktwerbung.

##Werbekosten verstehen

Werbekosten fallen in den meisten Fällen unter Vertriebs-, allgemeine und Verwaltungskosten (SG&A) in der Gewinn- und Verlustrechnung eines Unternehmens. Sie werden manchmal als vorausbezahlte Ausgaben in der Bilanz erfasst und dann in die Gewinn- und Verlustrechnung verschoben, wenn Verkäufe eingehen, die in direktem Zusammenhang mit diesen Kosten stehen.

Damit ein Unternehmen Werbeausgaben als Vermögenswert erfassen kann, muss es Grund zu der Annahme haben, dass diese spezifischen Ausgaben mit bestimmten zukünftigen Verkäufen verbunden sind. Wenn diese Verkäufe dann stattfinden, werden diese Werbeausgaben aus der Bilanz (Vorauszahlungen) in die Gewinn- und Verlustrechnung ( SG&A ) verschoben.

Werbekosten sind in der Regel keine Überraschung für einen Geschäftsinhaber. Tatsächlich haben viele einen bestimmten Betrag an Werbekosten budgetiert. Die US Small Business Administration stellt fest, dass die meisten Unternehmen ihr Marketingbudget auf der Grundlage der Einnahmen festlegen.

Viele Kleinunternehmer geben an, dass sie nur 1 % ihres jährlichen Geschäftseinkommens für Werbung ausgeben. Wenn Sie speziell Hersteller und Großhändler herausgreifen, liegt die Zahl ab 2020 eher bei etwa 0,7 % der jährlichen Werbeeinnahmen.

Das einfache Ausgeben des Geldes ist natürlich keine Garantie dafür, dass ein Unternehmen mit seinen Werbeausgaben den gewünschten Return on Investment erzielt. Daher müssen Geschäftsinhaber sicherstellen, dass sie ihr Werbebudget an den richtigen Stellen ausgeben, wo die Zielgruppe wahrscheinlich potenzielle Käufer ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung umfasst. Einige Medien bieten einen Rabatt von 40 % bis 50 % für die Schaltung von Anzeigen in Slots, die aufgrund von Stornierungen offen bleiben.

Was auch immer ein Unternehmen für Werbung ausgibt, es geht darum, den ROI der Werbekosten zu maximieren. Dies kann schwierig sein, da es keinen Mangel an Werbemöglichkeiten gibt, die es zu berücksichtigen gilt. Das Beste ist, sich auf eine Reihe von Geschäftszielen festzulegen und ein Programm um diese herum aufzubauen.

Die US Small Business Administration stellt fest, dass viele Unternehmen ihr Marketingbudget als Prozentsatz des Umsatzes festlegen. Business-to-Consumer-Unternehmen (B2C) geben im Allgemeinen mehr aus als Business-to-Business-Unternehmen (B2B) und Dienstleistungsunternehmen geben mehr aus als Produktunternehmen

Beispiel für Werbekosten

Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Direktmailing-Kampagne startet und weiß, dass zukünftige Verkäufe auf diese Kampagne zurückzuführen sind, wird es die Kosten der Kampagne in seiner Bilanz als Vermögenswert, als vorausbezahlte Ausgabe, erfassen. Im Laufe der Zeit, wenn Kunden auf die Kampagne reagieren, werden diese Ausgaben für Direktwerbung von der Kategorie der vorausbezahlten Ausgaben in die Kategorie der Werbekosten verschoben.

Das Unternehmen muss nachweisen können, dass diese Werbeausgaben in direktem Zusammenhang mit diesen Verkäufen stehen. Es kann historische Daten als Beweis dafür verwenden. Das heißt, wenn das Unternehmen beispielsweise weiß, dass es in der Vergangenheit beim Versand von 1 Million Direktmailings 100.000 Antworten erhalten hat, kann es dieses Verhältnis auf zukünftige Verkäufe aus einer zukünftigen Direktmailingkampagne anwenden.

Werbeausgaben sind zwar mit Werbeausgaben verbunden, aber weitaus allgemeinere und generische Maßnahmen zur Steigerung der Markenbekanntheit. Eine Werbeaktion kann Produktproben, Werbegeschenke oder Gewinnspiele umfassen. Aufwendungen für Verkaufsförderung und Werbung werden als gesonderte Posten ausgewiesen.

Höhepunkte

• Werbekosten werden manchmal als vorausbezahlte Ausgaben in der Bilanz erfasst und dann in die Gewinn- und Verlustrechnung verschoben, wenn Verkäufe im Zusammenhang mit diesen Kosten eingehen.

• Werbung ist definiert als die bezahlte Verbreitung einer kontrollierten Marketingbotschaft, die in Printanzeigen, Radio- oder Fernsehsendungen, online oder per Direktwerbung zu finden ist.

• Werbekosten werden als Ausgaben kategorisiert, die mit der Vermarktung der Marke, des Produkts oder der Dienstleistung eines Unternehmens über Medien verbunden sind.

FAQ

Wie messen Unternehmen, wie effektiv ihre Werbeausgaben sind?

Es gibt mehrere Metriken für die Kosteneffizienz von Werbung. Das Werbe-zu-Umsatz-Verhältnis (oder „A zu S“) zum Beispiel betrachtet einfach die Werbekosten geteilt durch den Gesamtumsatz für einen bestimmten Zeitraum.

Warum geben Unternehmen Geld für Werbung aus?

Werbung ist eine Möglichkeit, den Umsatz eines Unternehmens durch Marken- oder Produktbekanntheit zu steigern und über neue Produkte oder Funktionen zu informieren. Mehrere Studien zeigen, dass Werbung im Allgemeinen dazu beiträgt, die Einnahmen zu steigern

Wie viel sollte ein Unternehmen für Werbekosten ausgeben?

Unternehmen sollten ein Werbebudget entwickeln,. das den Return on Advertising Dollar maximiert. Dieses Budget sollte mit Blick auf die Zielkunden und mit einer Botschaft erstellt werden, die bei diesen Personen Anklang findet.