Annoncegodtgørelse
Hvad er en reklamegodtgørelse?
En reklamegodtgørelse er penge, som en produktproducent eller tjenesteudbyder betaler til en forhandler for at få budskabet ud om deres produkt. En reklamegodtgørelse kan også tage form af, at en leverandør eller producent giver rabat på lagerbeholdningen, der gives til en grossist eller detailhandler, for at betale for reklame- eller merchandisingomkostninger.
Virksomheden kan stille krav til, at forhandleren modtager godtgørelsen, såsom at få virksomhedens godkendelse af annoncen, inden den vises, og bevise, at annoncen er lavet. Ved at hjælpe detailhandleren med at betale sine reklameomkostninger giver virksomhedens reklamegodtgørelse detailhandleren et incitament til at bære dette produkt.
Sådan fungerer reklamegodtgørelser
En reklamegodtgørelse kan også omtales som en "markedsføringsandelsgodtgørelse" eller "forfremmelsesgodtgørelse". En sådan praksis er en omkostningseffektiv metode til at hjælpe producenter, distributører, grossister eller detailhandlere med at nå deres målmarked. En ulempe er dog, at nogle producenter kan være mere restriktive i deres reklamestandarder og -praksis end andre.
Summen af en reklamegodtgørelse er generelt baseret på det samlede beløb for en forhandlers køb. En godtgørelse, der er baseret på procentdelen af de samlede indkøb, er den mest almindelige metode, selvom en godtgørelse baseret på det samlede antal købte enheder også kan anvendes.
Reklamegodtgørelse i praksis
Politikker og praksis for reklamegodtgørelse vil variere fra virksomhed til virksomhed, men i de fleste tilfælde vil en producent enten betale for en del af en forhandlers annonceringsomkostninger eller give dem billeder, grafik eller produktionshjælp til at oprette en annonce. De kan også levere en færdig annonce, der kan eller ikke kan tilpasses til en bestemt forhandler eller lokalitet.
En annoncegodtgørelse kan også have form af en visningsgodtgørelse, hvor producenten eller leverandøren betaler for de opsætningsomkostninger, der er forbundet med produktudstillinger. En reklamegodtgørelse kan også udbetales efter det faktum, hvor en producent eller leverandør tilbagebetaler en detailhandler for reklame- og salgsfremmende omkostninger, de allerede har afholdt.
Eksempel på en reklamegodtgørelse
For eksempel kan en pædagogisk legetøjsbutik have et brætspil, der hjælper børn med at lære om personlig økonomi. Derudover udgiver legetøjsbutikken et kvartalsvis katalog, hvori den reklamerer for brætspillet ved at vise et foto af børn, der spiller spillet, og give en beskrivelse af spillet i ét afsnit. Brætspilsproducenten vil typisk betale en reklamegodtgørelse til legetøjsbutikken for at hjælpe med at kompensere for udgifterne til markedsføring af brætspillet i kataloget. Disse udgifter kan omfatte en brøkdel af katalogets tryk- og forsendelsesomkostninger eller rabatter i brætspillets engrosomkostninger
##Højdepunkter
Summen af en reklamegodtgørelse er generelt baseret på det samlede beløb for en forhandlers køb, oftest en procentdel af det samlede køb.
En annoncegodtgørelse kan antage mange former, såsom at en leverandør giver rabat på lagerbeholdningen, en visningsgodtgørelse for etableringsomkostninger eller kreative udviklingsomkostninger såsom at producere billeder eller grafik til en traditionel annonce.
En reklamegodtgørelse er penge, som en produktproducent eller tjenesteudbyder betaler til en forhandler for at få budskabet ud om deres produkt.
