Доплата за рекламу

Что такое рекламная надбавка?

Надбавка за рекламу — это деньги, которые производитель продукта или поставщик услуг платит розничному продавцу за распространение информации о своем продукте. Надбавка за рекламу может также принимать форму предоставления поставщиком или производителем скидки на товарно-материальные запасы, предоставляемые оптовому или розничному продавцу для оплаты расходов на рекламу или мерчандайзинг.

Компания может установить требования к розничному продавцу для получения пособия, такие как получение одобрения компании на рекламу до ее показа и предоставление доказательств того, что реклама была сделана. Помогая розничному продавцу оплачивать свои расходы на рекламу, рекламная надбавка компании дает розничному продавцу стимул продавать этот продукт.

Как работают надбавки за рекламу

Надбавка за рекламу также может называться «доплатой за маркетинговое сотрудничество» или «рекламной надбавкой». Такая практика является экономически эффективным методом помощи производителям, дистрибьюторам, оптовикам или розничным торговцам в достижении их целевого рынка. Однако одним недостатком является то, что некоторые производители могут быть более строгими в своих рекламных стандартах и методах, чем другие.

Сумма рекламной надбавки обычно зависит от общей суммы покупок розничного продавца. Надбавка, основанная на проценте от общего количества покупок, является наиболее распространенным методом, хотя также может использоваться надбавка, основанная на общем количестве приобретенных единиц.

Разрешение на рекламу на практике

Политика и практика рекламных разрешений будут различаться от компании к компании, но в большинстве случаев производитель либо оплачивает часть рекламных расходов розничного продавца, либо предоставляет ему изображения, графику или производственную помощь для создания рекламы. Они также могут предоставить готовую рекламу, которую можно или нельзя настроить для конкретного продавца или региона.

Надбавка за рекламу может также принимать форму надбавки за демонстрацию, при которой производитель или поставщик оплачивает затраты на установку, связанные с демонстрацией продукции. Надбавка за рекламу может быть выплачена и постфактум, когда производитель или поставщик возмещает розничному продавцу уже понесенные расходы на рекламу и продвижение.

Пример разрешения на рекламу

Например, в магазине обучающих игрушек может быть настольная игра, которая помогает детям узнать о личных финансах. Кроме того, магазин игрушек публикует ежеквартальный каталог, в котором рекламирует настольную игру, показывая фотографии детей, играющих в игру, и давая описание игры, состоящее из одного абзаца. Производитель настольных игр обычно платит магазину игрушек надбавку за рекламу, чтобы компенсировать расходы на маркетинг настольной игры в каталоге. Эти расходы могут включать часть расходов на печать каталога и почтовых расходов или скидки на оптовую стоимость настольной игры.

Особенности

• Сумма рекламной надбавки, как правило, зависит от общей суммы покупок розничного продавца, чаще всего в процентах от общего числа покупок.

• Надбавка за рекламу может принимать различные формы, например, скидка поставщика на инвентарь, надбавка за демонстрацию затрат на настройку или затраты на творческую разработку, например создание изображений или графики для традиционной рекламы.

• Надбавка за рекламу — это деньги, которые производитель продукта или поставщик услуг платит розничному продавцу за распространение информации о своем продукте.