Allocation de publicité
Qu'est-ce qu'une indemnité publicitaire ?
Une allocation publicitaire est une somme d'argent qu'un fabricant de produits ou un fournisseur de services verse à un détaillant pour faire connaître son produit. Une indemnité de publicité peut également prendre la forme d'un fournisseur ou d'un fabricant accordant une remise sur l'inventaire fourni à un grossiste ou à un détaillant pour payer les frais de publicité ou de marchandisage.
L'entreprise peut établir des exigences pour que le détaillant reçoive l'indemnité, comme obtenir l'approbation de l'entreprise pour la publicité avant qu'elle ne soit affichée et fournir la preuve que la publicité a été faite. En aidant le détaillant à payer ses frais de publicité,. l'allocation de publicité de l'entreprise incite le détaillant à vendre ce produit.
Comment fonctionnent les indemnités publicitaires ?
Une indemnité de publicité peut également être appelée « indemnité de marketing coopératif » ou « indemnité promotionnelle ». Une telle pratique est une méthode rentable pour aider les fabricants, les distributeurs, les grossistes ou les détaillants à atteindre leur marché cible. Un inconvénient, cependant, est que certains fabricants peuvent être plus restrictifs dans leurs normes et pratiques publicitaires que d'autres.
La somme d'une indemnité de publicité est généralement basée sur le montant total des achats d'un détaillant. Une allocation basée sur le pourcentage du total des achats est la méthode la plus courante, bien qu'une allocation basée sur le nombre total d'unités achetées puisse également être utilisée.
Allocation de publicité dans la pratique
Les politiques et pratiques en matière d'allocations publicitaires diffèrent d'une entreprise à l'autre, mais dans la plupart des cas, un fabricant paiera une part des frais publicitaires d'un détaillant ou lui fournira des images, des graphiques ou une aide à la production pour créer une annonce. Ils peuvent également fournir une annonce finie qui peut ou non être personnalisable pour un détaillant ou un lieu particulier.
Une indemnité de publicité peut également prendre la forme d'une indemnité d'affichage, dans laquelle le fabricant ou le fournisseur paie les frais d'installation associés aux affichages de produits. Une indemnité de publicité peut également être versée après coup, dans le cadre de laquelle un fabricant ou un fournisseur rembourse à un détaillant les frais de publicité et de promotion qu'il a déjà engagés.
Exemple d'une indemnité de publicité
Par exemple, un magasin de jouets éducatifs peut proposer un jeu de société qui aide les enfants à en apprendre davantage sur les finances personnelles. De plus, le magasin de jouets publie un catalogue trimestriel dans lequel il fait la publicité du jeu de société en montrant une photo d'enfants jouant au jeu et en fournissant une description du jeu en un paragraphe. Le fabricant de jeux de société verse généralement une indemnité publicitaire au magasin de jouets pour aider à compenser les dépenses de commercialisation du jeu de société dans le catalogue. Ces dépenses peuvent inclure une fraction des frais d'impression et d'envoi du catalogue ou des remises sur le prix de gros du jeu de société.
Points forts
La somme d'une indemnité de publicité est généralement basée sur le montant total des achats d'un détaillant, le plus souvent un pourcentage des achats totaux.
Une indemnité publicitaire peut prendre plusieurs formes, comme un fournisseur accordant une remise sur l'inventaire, une indemnité d'affichage pour les frais de mise en place ou des frais de développement créatifs tels que la production d'images ou de graphiques pour une publicité traditionnelle.
Une allocation de publicité est une somme d'argent qu'un fabricant de produits ou un fournisseur de services verse à un détaillant pour faire connaître son produit.
