Produzieren

Was ist Productize?

"Produktisieren" bezieht sich auf den Prozess der Entwicklung oder Änderung eines Prozesses, einer Idee, einer Fähigkeit oder einer Dienstleistung, um sie für den Verkauf an die Öffentlichkeit marktfähig zu machen. Bei der Produktion geht es darum, eine Fähigkeit oder Dienstleistung, die intern verwendet wurde, zu übernehmen und sich zu einem standardmäßigen, vollständig getesteten, verpackten und vermarkteten Produkt zu entwickeln. Beispielsweise könnte ein Berater sein Fachwissen produktiv machen, indem er ein Produkt oder eine Dienstleistung auf der Grundlage dieses Wissens entwickelt. Die Produktion ist jedoch nicht gleichbedeutend mit der Produktion einer Ware oder Dienstleistung.

Productize verstehen

Bei der Produktion geht es nicht notwendigerweise um ein physisches Gut. Bei der Produktisierung kann es darum gehen, eine Fähigkeit, intellektuelles Kapital oder Wissen in ein Produkt oder eine Dienstleistung umzuwandeln, die den Kunden angeboten werden kann. Die Kunden können in der gleichen Branche oder in einer ganz anderen sein.

Dienstleistungen können wie physische Produkte produziert, verpackt und verkauft werden. Beispielsweise könnte ein Vermarkter ein Anleitungsbuch für neue Unternehmer schreiben, das ihnen beibringt, wie sie ihr Geschäft vermarkten können, oder ein Webdesigner könnte eine Webinar-Reihe zur Schulung erstellen, in der es darum geht, wie man Websites gestaltet. Die Produktisierung ist eine Schlüsselstrategie beim Aufbau und Betrieb eines dienstleistungsbasierten Unternehmens.

Produktion einer Dienstleistung

Produktierte Dienste können auch verpackt und als abonnementbasierte Dienste angeboten werden. Diejenigen, die Freiberufler und Unternehmer sind, könnten ihr Einkommen aus der Erbringung von Dienstleistungen wie Schreiben oder Geschäftsführung erzielen. Das Fachwissen könnte in einen Kurs umgewandelt werden, um zu lehren, wie man einen Geschäftsplan schreibt. Kurz gesagt, die Produktisierung umfasst typischerweise ein Ablegergeschäft von dem Wissen, der Ausrüstung oder den Systemen, die für den Betrieb des Hauptgeschäfts erforderlich sind.

Bei der Produktion geht es auch darum, eine Lösung für einen Kunden zu verpacken und zu einem Standardangebot zu machen, damit der Gewinn gesteigert werden kann. Mit anderen Worten, ein Berater, der Einzelberatung durchführt, könnte das täglich eingesetzte Fachwissen in einen Do-it-yourself-Baukasten packen und dieses Produkt verkaufen. Der Produktionsprozess bedeutet, dass jeder Kunde das standardisierte Produkt- oder Dienstleistungsangebot erhält. Infolgedessen konnten mehr Produkte mit weniger Arbeitszeit oder Ressourcen verkauft werden, was die Rentabilität steigerte.

Productize: Tipps für die Gründung eines dienstleistungsbasierten Unternehmens

Viele Services können in einem Unternehmen produziert werden, das skaliert, delegiert und automatisiert werden kann, um eine nachhaltige, wiederkehrende Einnahmequelle zu schaffen. Beim Erstellen einer Produktisierungsstrategie muss das Produkt ein wiederkehrendes Problem für Kunden lösen. Das Serviceangebot muss auch etwas sein, für das Kunden regelmäßig bezahlen würden.

Die Formulierung der Geschäftsbedingungen umfasst die Definition der Bedingungen, wie die Dienstleistungen erbracht werden, während die Arbeitsbelastung auf einem nachhaltigen Niveau gehalten wird. Beispielsweise bietet ein Berater oder Freiberufler möglicherweise Dienstleistungen auf Einzelbasis an und hat daher jeden Tag nur eine begrenzte Zeit, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen. Die Produktisierung ermöglicht eine standardisierte Methode zum Erstellen, Produzieren und Verteilen des kreativen oder intellektuellen Kapitals, das aktuellen Kunden angeboten wird. Ziel ist es, ein internes Know-how so zu verpacken, dass es ohne großen Mehraufwand und Mehraufwand zusätzliche Umsätze mit Umsatzsteigerungen erwirtschaftet.

Beispiele für die Produktion

Eine Bank hat möglicherweise ein internes Zahlungssystem, um Geld zu und von ihren Filialen in den USA zu senden. Die Bank beschließt, diese Fähigkeit als Zahlungsdienst zu produzieren und sie kleineren, regionalen Banken gegen eine Gebühr anzubieten.

Ein Automobilhersteller bietet möglicherweise Design- und Engineering-Beratungsdienste für Fertigungsunternehmen in anderen Branchen an.

Ein Unternehmen, das über eine eigene Logistik wie eine LKW-Flotte oder einen Zugang zur Schiene verfügt, könnte anderen Unternehmen Logistikdienstleistungen anbieten, um ihre Produkte gegen eine Gebühr zu liefern.

Ein Einzelhandelsunternehmen oder eine Buchhandelskette könnte seine Einrichtungen vermieten, um Veranstaltungen für andere Branchen zu veranstalten, die die Einzelhandelsfläche nutzen, wenn die Geschäfte normalerweise nicht für den Geschäftsbetrieb geöffnet sind.

Höhepunkte

• „Produktisieren“ bezieht sich auf den Prozess der Entwicklung eines Prozesses, einer Idee, einer Fähigkeit oder einer Dienstleistung, um sie für den Verkauf an die Öffentlichkeit marktfähig zu machen.

• Bei der Produktion geht es darum, eine Fähigkeit oder Dienstleistung, die intern verwendet wurde, zu übernehmen und sich zu einem vollständig getesteten, verpackten und vermarkteten Produkt zu entwickeln.

• Ein Vermarkter kann Produkte produzieren, indem er ein "How-to"-Buch für neue Unternehmer schreibt, das ihnen beibringt, wie sie ihr Geschäft vermarkten können.