Kaksipuolinen markkina
Mikä on kaksipuolinen markkina?
Kaksipuoliset markkinat ovat olemassa, kun sekä ostajat että myyjät tapaavat vaihtaakseen tuotetta tai palvelua ja luodaan sekä ostotarjouksia että myyntitarjouksia. Tämä voi tapahtua, kun kaksi käyttäjäryhmää tai agenttia ovat vuorovaikutuksessa välittäjän tai alustan kautta molempien osapuolten eduksi. Tunnetaan myös nimellä "kaksisuuntainen markkina" tai "kaksipuolinen verkko", esimerkkejä kaksipuolisista markkinoista nähdään useilla aloilla ja yrityksissä. Yksi esimerkki on suhde markkinatakaajien (asiantuntijoiden), joiden on annettava sekä kiinteä ostotarjous että kiinteä ostotarjous jokaisesta arvopaperista, jolle he tekevät markkinat (toimiessaan välittäjinä), sekä arvopapereiden ostajien ja myyjien välinen suhde.
Tätä voidaan verrata yksipuolisiin markkinoihin,. joilla on vain tarjouksia tai vain tarjouksia.
Kaksipuolisten markkinoiden ymmärtäminen
Kaksipuolisilla markkinoilla on sekä ostajia että myyjiä, mikä tarkoittaa, että markkinatoimijat voivat sekä ostaa että myydä näitä muita markkinatoimijoita vastaan. Joskus markkinatakaajia on perustettu tarjoamaan hintoja markkinoiden molemmille puolille samanaikaisesti.
Kaksipuoliset markkinat voivat luoda arvoa yksinkertaistamalla ja nopeuttamalla transaktioita sekä alentaa niiden kustannuksia yhdistämilleen osapuolille. Kun kaksipuolinen verkosto kasvaa, onnistuneet alustat voivat skaalata. Käyttäjät, jotka näkevät suuremman potentiaalisen markkinapaikan, maksavat korkeamman hinnan päästäkseen alustalle. Kaksipuoliset markkinapaikat ovat etuoikeutettuja perinteisiin yksipuolisiin markkinoihin (usein palvelu- tai valmistuspainotteisissa yrityksissä), jotka jossain vaiheessa kokevat markkinoiden kasvun (asiakashankinta) pienenevän tuoton.
Kaksipuoliset markkinat määritellään usein sen suhteen, mikä välittäjällä on alustallaan oleviin ulkoisiin ryhmiin tai edustajiin. Tämä suhde näkyy erityisesti hinnoittelussa. Alustaja valvovien on ylläpidettävä tasapaino verkon molempien osapuolten välillä, toisinaan heikentäen hintaherkkää puolta ja veloittamalla korkeampia hintoja siltä puolelta, joka hyötyy eniten alustan menestyksestä. On huomattava, että mikä tahansa muutos markkinoiden toiselle puolelle muuttaa hinnoittelua toisella puolella, joka tunnetaan nimellä "vesisänkyvaikutus".
Esimerkkejä kaksipuolisista markkinoista
Eri toimialoilla on kaksipuolisia markkinoita, jotka palvelevat valmistajien, jälleenmyyjien, palveluntarjoajien ja kuluttajien etuja. Klassinen esimerkki on keltaisten sivujen puhelinluettelo, joka palvelee kuluttajia ja mainostajia. Luottokorttiyhtiöt, jotka toimivat välittäjinä korttia omistavien kuluttajien ja kauppiaiden välillä, sekä videopelialustat, kuten Microsoftin Xbox tai Sonyn PlayStation, jotka tarjoavat alustan, josta videopelien kehittäjät ja pelaajat hyötyvät, ovat esimerkkejä kahdesta sivulliset markkinat. Jotkut nykyaikaiset yritykset, jotka kuvaavat tätä suhdetta, ovat Match.com, Facebook, LinkedIn ja eBay. Jotkut, kuten Amazon.com, työllistävät sekä kaksipuolisia että yksipuolisia markkinoita.
Kaksipuoliset markkinat ja arvopaperikauppa
Rahoitusmaailmassa "kaksipuolisia markkinoita" käytetään pääasiassa Financial Industry Regulatory Authorityn (FINRA) vaatimuksen yhteydessä, jonka mukaan markkinatakaajat tekevät sekä kiinteän ostotarjouksen että kiinteän kysynnän jokaisesta arvopaperista, jolla he tekevät markkinan. Esimerkiksi jotkut meklarit tekevät kaksipuolisia markkinoita suuremmille, aktiivisesti vaihdetuille joukkovelkakirjoille ja harvoin tekevät kaksipuolisia markkinoita ei-aktiivisille joukkovelkakirjoille.Teorian mukaan tämä auttaa lisäämään likviditeettiä ja markkinoiden tehokkuutta.
Kohokohdat
Kaksipuolisilla markkinoilla on sekä myyjiä että ostajia, jotka voivat käydä kauppaa hyödykkeellä, tavaralla tai palvelulla.
Suurin osa arvopaperipörsseistä on esimerkkejä kaksipuolisista markkinoista, joilla osallistuja voi sekä ostaa että myydä vapaasti.
Joskus läsnä on markkinatakaajia, jotka tekevät samanaikaisesti sekä osto- että myyntitarjouksia luodakseen tai tarjotakseen likviditeettiä kaksipuolisille markkinoille.
