計画的陳腐化

##計画的陳腐化とは何ですか？

計画的陳腐化とは、特定の製品の現在のバージョンが既知の期間内に古くなるか、使用できなくなることを意図的に保証する戦略のことです。この積極的な動きにより、消費者は将来的に代替品を探すことが保証され、需要が高まります。

廃止は、優れた代替モデルを導入するか、特定のウィンドウ内で適切な機能を停止するように製品を意図的に設計することによって実現できます。どちらの場合でも、消費者は理論的には古い製品よりも次世代の製品を好むでしょう。

##計画的陳腐化を理解する

いくつかのセクターは、他のセクターよりも計画的陳腐化でよく知られています。ファッションでは、ナイロンストッキングが走る運命にあることは広く受け入れられており、それによって定期的な交換が必要になります。

一方、テクノロジーでは、コンポーネントが摩耗し始め、新世代のソフトウェアやオペレーティングシステムが老朽化したハードウェアとの互換性が低下するため、スマートフォンなどの個人用電子機器の交換サイクルは歴史的に2〜3年でした。さらに、ソフトウェアは、古いバージョンのプログラムと互換性のない新しい機能やファイルタイプを含むように設計されていることもよくあります。

計画的陳腐化は、ファッショナブルでないアイテムの知覚される望ましさの低下により、デザイナーが製品に頻繁にスタイルを変更する知覚される退行とは異なります。

、集積回路に搭載できるトランジスタの数が約2年ごとに2倍になるというムーアの法則に従い、処理能力のコストがかかるため、コンピュータハードウェアも計画的な廃止の候補になります。 2年ごとに半分になります。

最後に、計画的陳腐化は、モデルの新しいバージョンを毎年展開する自動車メーカーにも影響を及ぼします。

##特別な考慮事項

###消費者の反応

特に新世代の製品が以前のバージョンよりも不十分な改善を提供している場合、消費者は計画的陳腐化に対して否定的な反応を示すことがよくあります。ブランドは、この方法で人為的に運転需要をかき立てることによって傷つけられ、最終的には顧客を遠ざける可能性があります。

ただし、計画的陳腐化は必ずしも否定的な注目を集めるとは限りません。企業は、コストを管理する手段としてのみこの活動に従事することができます。たとえば、携帯電話メーカーは、20年続く可能性のある部品ではなく、最大5年の寿命を持つ部品を携帯電話に使用することを決定する場合があります。

###Appleの計画的陳腐化

アップル社。多くの場合、懐疑的な消費者の言説の中心にあります。同社は、毎年交換できるハードウェアについて、iPhoneユーザーからの直接支払いを受け入れる計画を発表した。

オブザーバーは、交換サイクルを短縮するという同社の明確な意図を指摘しました。これは、消費者の費用で需要を刺激する明白な試みと多くの人に見られていました。懐疑論者は、機能の有意義な改善を非常に迅速に設計するAppleの能力を疑っていました。これは、多くの電話メーカーがすでに2年と3年の交換サイクルに直面している問題です。

Appleは計画的陳腐化に関与していることを認めることを拒否しましたが、ハーバード大学の調査によると、一部のiOSアップグレードにより、古いiPhoneモデルのプロセッサ速度が低下しましたが、新しいiPhoneの販売を促進するという明確な目的ではありません。 Appleは最近、この問題に関する2017年の集団訴訟を和解し、「バッテリーゲート」と呼ばれるものについて顧客と州政府に支払いを行うことに同意しました。

もちろん、Appleはこの慣行で有名ですが、明確に証明されているわけではありません。そして、それが事実であったとしても、計画的陳腐化が技術の進歩を促進すると主張するエコノミストもいます。さらに、Android搭載の携帯電話やタブレットのメーカーなど、他のメーカーも毎年新しいバージョンの製品をリリースしています。

##ハイライト

-計画的陳腐化とは、製品の既存のバージョンが特定の期間内に古くなったり、役に立たなくなったりすることを確認するための計算された行為です。

-衣料品の分野では、ナイロンストッキングが引っ掛かったり、引っかかったり、走ったりする可能性があり、定期的な交換が必要になります。

-テクノロジー業界では、スマートフォンの交換サイクルは、基盤となるコンポーネントが摩耗するため、歴史的に2〜3年でした。