Planlagt foreldelse
Hva er planlagt foreldelse?
Planlagt foreldelse beskriver en strategi for bevisst å sikre at gjeldende versjon av et gitt produkt vil bli utdatert eller ubrukelig innen en kjent tidsperiode. Dette proaktive trekket garanterer at forbrukere vil søke erstatninger i fremtiden, og dermed styrke etterspørselen.
Foreldelse kan oppnås ved å introdusere en overlegen erstatningsmodell, eller ved å med vilje designe et produkt for å slutte å fungere i et spesifikt vindu. I begge tilfeller vil forbrukere teoretisk sett favorisere neste generasjons produkter fremfor de gamle.
Forstå planlagt foreldelse
Flere sektorer er mer kjent for planlagt foreldelse enn andre. På moten er det allment akseptert at nylonstrømper er bestemt til å løpe, og krever derfor rutinemessig utskifting.
I mellomtiden, innen teknologi, har erstatningssyklusen for personlige elektroniske enheter som smarttelefoner historisk vært to til tre år fordi komponenter begynner å slites ned og nye generasjoner av programvare og operativsystemer blir mindre kompatible med den aldrende maskinvaren. Videre er programvare også ofte designet for å inkludere nye funksjoner og filtyper som er inkompatible med gamle versjoner av programmet.
Planlagt foreldelse skiller seg fra oppfattet foreldelse, som er når designere gjør hyppige stilistiske endringer i produktene sine, på grunn av reduksjonen i den oppfattede ønskeligheten til umoderne elementer.
For ikke å overgå, er datamaskinvare også en kandidat for planlagt foreldelse fordi datakraft i mikroprosessorer vanligvis følger Moores lov,. som observerer at antallet transistorer som kan passe på en integrert krets dobles omtrent hvert annet år – og kostnadene for prosessorkraft halveres hvert annet år.
Til slutt påvirker planlagt foreldelse også bilprodusenter, som årlig lanserer nye versjoner av modellene sine.
Spesielle hensyn
###Forbrukerreaksjon
Forbrukere reagerer ofte negativt på planlagt foreldelse, spesielt hvis nye generasjoner av produkter ikke tilbyr tilstrekkelige forbedringer i forhold til tidligere versjoner. Merker kan skjemmes ved kunstig å øke etterspørselen gjennom denne metoden, og til slutt kunder bort.
Planlagt foreldelse får imidlertid ikke alltid negativ oppmerksomhet. Bedrifter kan engasjere seg i denne aktiviteten utelukkende som et middel til å kontrollere kostnadene. For eksempel kan en mobiltelefonprodusent bestemme seg for å bruke deler i telefonene sine som har en maksimal levetid på fem år, i stedet for deler som kan vare i 20 år.
Apples planlagte foreldelse
Apple inc. har ofte vært i sentrum for den skeptiske forbrukerdiskursen. Selskapet kunngjorde en plan om å akseptere direkte betalinger fra iPhone-brukere for maskinvare som kan byttes årlig.
Observatører bemerket selskapets klare intensjon om å forkorte erstatningssyklusen, som av mange ble sett på som et åpenbart forsøk på å stimulere etterspørselen på forbrukerens bekostning. Skeptikere tvilte på Apples evne til å konstruere meningsfulle forbedringer av funksjonaliteten så raskt – et problem som mange telefonprodusenter allerede har møtt med to- og treårige erstatningssykluser.
Mens Apple har nektet å erkjenne at de er engasjert i planlagt foreldelse, fant en studie fra Harvard University at noen iOS-oppgraderinger har bremset prosessorhastigheten til eldre iPhone-modeller, men ikke for det eksplisitte formålet å drive nye iPhone-salg. Apple avgjorde nylig en gruppesøksmål i 2017 om problemet, og gikk med på å utstede utbetalinger til kunder og statlige myndigheter over det som har blitt referert til som "batterygate".
Selv om Apple er beryktet for denne praksisen, har den selvfølgelig ikke blitt bevist entydig. Og selv om det var tilfelle, hevder noen økonomer at planlagt foreldelse driver teknologisk fremgang. Dessuten slipper andre produsenter, som produsentene av Android-telefoner og -nettbrett, også nye versjoner av produktene sine årlig.
##Høydepunkter
Planlagt foreldelse er den beregnede handlingen for å sikre at den eksisterende versjonen av et produkt blir datert eller ubrukelig innenfor en gitt tidsramme.
I klesrommet er det sannsynlig at nylonstrømper henger seg fast, fanger eller renner, og krever dermed utskifting med jevne mellomrom.
– I teknologikretser har erstatningssyklusen for smarttelefoner historisk vært to til tre år, ettersom de underliggende komponentene deres slites ned.
