Planlı Eskitme

Planlı Eskitme Nedir?

Planlı eskitme, belirli bir ürünün mevcut versiyonunun bilinen bir zaman diliminde eski veya işe yaramaz hale gelmesini kasten sağlama stratejisini tanımlar. Bu proaktif hareket, tüketicilerin gelecekte ikame arayacaklarını ve dolayısıyla talebi artıracağını garanti eder.

Eskime, üstün bir ikame modelinin tanıtılmasıyla veya belirli bir pencere içinde düzgün işlevini sona erdirmek için kasıtlı olarak bir ürün tasarlanarak elde edilebilir. Her iki durumda da tüketiciler teorik olarak yeni nesil ürünleri eski ürünlere tercih edeceklerdir.

Planlı Eskimeyi Anlamak

Bazı sektörler, planlı eskitme konusunda diğerlerinden daha iyi bilinmektedir. Modada, naylon çorapların kaderinde koşmak olduğu ve bu nedenle rutin olarak değiştirilmesi gerektiği yaygın olarak kabul edilir.

Bu arada, teknolojide, akıllı telefonlar gibi kişisel elektronik cihazların değiştirme döngüsü tarihsel olarak iki ila üç yıl olmuştur, çünkü bileşenler aşınmaya başlar ve yeni nesil yazılımlar ve işletim sistemleri eskiyen donanımla daha az uyumlu hale gelir. Ayrıca, yazılım genellikle programın eski sürümleriyle uyumlu olmayan yeni özellikler ve dosya türleri içerecek şekilde tasarlanmıştır.

Planlı eskitme, modaya uygun olmayan öğelerin algılanan çekiciliğinin azalması nedeniyle tasarımcıların ürünlerinde sık sık stil değişiklikleri yaptığı algılanan eskimeden farklıdır.

Aşılmaması gereken, bilgisayar donanımı da planlı eskimeye adaydır, çünkü mikroişlemcilerdeki bilgi işlem gücü, tipik olarak , bir entegre devreye sığabilecek transistörlerin sayısının yaklaşık iki yılda bir ikiye katlandığını ve işlem gücünün maliyetini ikiye katlayan Moore Yasası'na uyar. her iki yılda bir yarıya iner.

Son olarak, planlı eskime, modellerinin her yıl yeni versiyonlarını piyasaya süren otomobil üreticilerini de etkiliyor.

Özel Hususlar

###Tüketici Tepkisi

Tüketiciler, özellikle yeni nesil ürünler önceki sürümlere göre yetersiz iyileştirmeler sunuyorsa, planlı eskimeye genellikle olumsuz tepki verir. Markalar,. bu yöntemle talebi yapay olarak canlandırarak, nihayetinde müşterileri uzaklaştırarak lekelenebilir.

Ancak planlı eskitme her zaman olumsuz ilgi görmez. Şirketler bu faaliyete yalnızca maliyetleri kontrol etme aracı olarak girebilir. Örneğin bir cep telefonu üreticisi, telefonlarında 20 yıl dayanabilecek parçalar yerine maksimum kullanım ömrü 5 yıl olan parçaları kullanmaya karar verebilir.

Apple'ın Planlı Eskimesi

Apple Inc. genellikle şüpheci tüketici söyleminin merkezinde yer almıştır. Şirket, yıllık olarak değiştirilebilecek donanımlar için iPhone kullanıcılarından doğrudan ödeme kabul etme planını duyurdu.

Gözlemciler, şirketin değiştirme döngüsünü kısaltmaya yönelik açık niyetine dikkat çekti; bu, birçok kişi tarafından talebi tüketicinin aleyhine olacak şekilde canlandırmak için bariz bir girişim olarak görüldü. Şüpheciler, Apple'ın işlevsellikte bu kadar hızlı bir şekilde anlamlı iyileştirmeler yapma yeteneğinden şüphe duyuyorlardı - birçok telefon üreticisinin iki ve üç yıllık değiştirme döngüleriyle karşı karşıya kaldığı bir sorun.

Apple, planlı eskitme sürecine girdiğini kabul etmeyi reddetse de, bir Harvard Üniversitesi araştırması, bazı iOS yükseltmelerinin eski iPhone modellerinin işlemci hızını yavaşlattığını, ancak yeni iPhone satışlarını artırma amacını taşımadığını buldu. Apple kısa süre önce konuyla ilgili 2017'de bir toplu dava açtı ve müşterilere ve eyalet hükümetlerine "batterygate" olarak adlandırılan şey için ödeme yapmayı kabul etti.

Elbette Apple bu uygulamayla ün salmış olsa da, kesin olarak kanıtlanamadı. Durum böyle olsa bile, bazı ekonomistler planlı eskitmenin teknolojik ilerlemeyi yönlendirdiğini savunuyorlar. Ayrıca, Android telefon ve tablet üreticileri gibi diğer üreticiler de ürünlerinin yeni sürümlerini her yıl piyasaya sürüyor.

##Öne çıkanlar

• Planlı eskitme, bir ürünün mevcut versiyonunun belirli bir zaman dilimi içinde eski veya işe yaramaz hale gelmesini sağlamak için hesaplanmış eylemdir.

• Giyim alanında naylon çorapların takılması, sıkışması veya kaçması muhtemeldir, bu nedenle düzenli olarak değiştirilmesi gerekir.

• Teknoloji çevrelerinde, akıllı telefonların değişim döngüsü, temel bileşenleri aşındığı için tarihsel olarak iki ila üç yıl olmuştur.