Planerad inkurans
Vad Àr planerad inkurans?
Planerad inkurans beskriver en strategi för att medvetet sÀkerstÀlla att den aktuella versionen av en given produkt kommer att bli inaktuell eller vÀrdelös inom en kÀnd tidsperiod. Detta proaktiva drag garanterar att konsumenter kommer att söka ersÀttare i framtiden, vilket stÀrker efterfrÄgan.
Inkurans kan uppnÄs genom att introducera en överlÀgsen ersÀttningsmodell, eller genom att avsiktligt designa en produkt för att sluta fungera korrekt inom ett specifikt fönster. I bÄda fallen kommer konsumenterna teoretiskt att gynna nÀsta generations produkter framför de gamla.
FörstÄ planerad inkurans
Flera sektorer Àr mer kÀnda för planerad inkurans Àn andra. Inom mode Àr det allmÀnt accepterat att nylonstrumpor Àr avsedda att köra, vilket krÀver rutinmÀssigt utbyte.
Samtidigt, inom tekniken, har ersÀttningscykeln för personliga elektroniska enheter som smartphones historiskt sett varit tvÄ till tre Är eftersom komponenter börjar slitas ner och nya generationer av mjukvara och operativsystem blir mindre kompatibla med den Äldrande hÄrdvaran. Dessutom Àr programvara ocksÄ ofta utformad för att inkludera nya funktioner och filtyper som Àr inkompatibla med gamla versioner av programmet.
Planerad inkurans skiljer sig frÄn upplevd inkurans, vilket Àr nÀr designers gör frekventa stilistiska förÀndringar av sina produkter, pÄ grund av minskningen av den upplevda önskvÀrdheten hos omoderna föremÄl.
För att inte övertrĂ€ffa, Ă€r datorhĂ„rdvara ocksĂ„ en kandidat för planerad inkurans eftersom datorkraft i mikroprocessorer vanligtvis följer Moores lag,. som konstaterar att antalet transistorer som kan passa in i en integrerad krets fördubblas ungefĂ€r vartannat Ă„r â och kostnaden för processorkraft halveras vartannat Ă„r.
Slutligen pÄverkar planerad inkurans Àven biltillverkarna, som Ärligen lanserar nya versioner av sina modeller.
SÀrskilda övervÀganden
Konsumenternas reaktion
Konsumenter reagerar ofta negativt pÄ planerad inkurans, sÀrskilt om nya generationer av produkter erbjuder otillrÀckliga förbÀttringar jÀmfört med tidigare versioner. VarumÀrken kan flÀckas genom att pÄ konstgjord vÀg öka efterfrÄgan genom denna metod, vilket i slutÀndan driver bort kunderna.
Planerad inkurans fÄr dock inte alltid negativ uppmÀrksamhet. Företag kan engagera sig i denna verksamhet enbart som ett sÀtt att kontrollera kostnaderna. Till exempel kan en mobiltelefontillverkare vÀlja att anvÀnda delar i sina telefoner som har en maximal livslÀngd pÄ fem Är, istÀllet för delar som kan hÄlla i 20 Är.
Apples planerade inkurans
Apple Inc. har ofta stÄtt i centrum för den skeptiska konsumentdiskursen. Företaget tillkÀnnagav en plan för att acceptera direktbetalningar frÄn iPhone-anvÀndare för hÄrdvara som kan bytas ut Ärligen.
Observatörer noterade företagets tydliga avsikt att förkorta ersĂ€ttningscykeln, vilket av mĂ„nga sĂ„gs som ett uppenbart försök att stimulera efterfrĂ„gan pĂ„ konsumentens bekostnad. Skeptiker tvivlade pĂ„ Apples förmĂ„ga att konstruera meningsfulla förbĂ€ttringar av funktionaliteten sĂ„ snabbt â ett problem som mĂ„nga telefontillverkare redan stĂ€llts inför med tvĂ„ och tre Ă„r lĂ„nga ersĂ€ttningscykler.
Medan Apple har vÀgrat att erkÀnna att de Àgnar sig Ät planerad inkurans, fann en studie frÄn Harvard University att vissa iOS-uppgraderingar har saktat ner processorhastigheten för Àldre iPhone-modeller, men inte i det uttryckliga syftet att driva försÀljning av nya iPhone. Apple avgjorde nyligen en grupptalan 2017 över frÄgan och gick med pÄ att utfÀrda utbetalningar till kunder och statliga myndigheter för vad som har kallats "batterygate".
Ăven om Apple Ă€r ökĂ€nt för denna praxis, har det naturligtvis inte bevisats entydigt. Och Ă€ven om det skulle vara fallet, hĂ€vdar vissa ekonomer att planerad inkurans driver tekniska framsteg. Dessutom slĂ€pper andra tillverkare, sĂ„som tillverkarna av Android-telefoner och surfplattor, ocksĂ„ nya versioner av sina produkter Ă„rligen.
Höjdpunkter
Planerad inkurans Àr den kalkylerade handlingen att se till att den befintliga versionen av en produkt blir daterad eller vÀrdelös inom en given tidsram.
I klÀdutrymmet kommer nylonstrumpor sannolikt att haka, fastna eller springa, vilket krÀver att de byts ut regelbundet.
â I teknikkretsar har ersĂ€ttningscykeln för smartphones historiskt sett varit tvĂ„ till tre Ă„r, eftersom deras underliggande komponenter slits ner.
