Obsolescência Planejada

O que é obsolescência programada?

A obsolescência planejada descreve uma estratégia de garantir deliberadamente que a versão atual de um determinado produto ficará desatualizada ou inútil dentro de um período de tempo conhecido. Esse movimento proativo garante que os consumidores busquem substituições no futuro, aumentando assim a demanda.

A obsolescência pode ser alcançada através da introdução de um modelo de substituição superior ou projetando intencionalmente um produto para interromper o funcionamento adequado dentro de uma janela específica. Em ambos os casos, os consumidores irão, teoricamente, favorecer os produtos da próxima geração em detrimento dos antigos.

Entendendo a obsolescência planejada

Vários setores são mais conhecidos pela obsolescência programada do que outros. Na moda, é amplamente aceito que as meias de nylon são destinadas a correr, exigindo, portanto, substituição de rotina.

Enquanto isso, em tecnologia, o ciclo de substituição de dispositivos eletrônicos pessoais como smartphones tem sido historicamente de dois a três anos porque os componentes começam a se desgastar e as novas gerações de software e sistemas operacionais se tornam menos compatíveis com o hardware antigo. Além disso, o software também é frequentemente projetado para incluir novos recursos e tipos de arquivo que são incompatíveis com versões antigas do programa.

A obsolescência planejada difere da obsolescência percebida, que é quando os designers fazem mudanças estilísticas frequentes em seus produtos, devido à diminuição da conveniência percebida de itens fora de moda.

Para não ficar atrás, o hardware do computador também é um candidato à obsolescência planejada porque o poder de computação em microprocessadores normalmente segue a Lei de Moore,. que observa que o número de transistores capazes de caber em um circuito integrado dobra a cada dois anos – e o custo do poder de processamento metades a cada dois anos.

Por fim, a obsolescência programada também afeta os fabricantes de automóveis, que lançam anualmente novas versões de seus modelos.

Considerações Especiais

###Reação do consumidor

Os consumidores geralmente reagem negativamente à obsolescência planejada, especialmente se as novas gerações de produtos oferecerem melhorias insuficientes em relação às versões anteriores. As marcas podem ser manchadas ao estimular artificialmente a demanda por meio desse método, acabando com os clientes.

No entanto, a obsolescência planejada nem sempre recebe atenção negativa. As empresas podem exercer essa atividade apenas como forma de controle de custos. Por exemplo, um fabricante de telefones celulares pode decidir usar peças em seus telefones que tenham uma vida útil máxima de cinco anos, em vez de peças que podem durar 20 anos.

Obsolescência planejada da Apple

Apple Inc. tem estado frequentemente no centro do discurso cético do consumidor. A empresa anunciou um plano para aceitar pagamentos diretos de usuários do iPhone por hardware que poderia ser trocado anualmente.

Observadores notaram a clara intenção da empresa de encurtar o ciclo de substituição, que foi visto por muitos como uma tentativa óbvia de estimular a demanda às custas do consumidor. Os céticos duvidavam da capacidade da Apple de projetar melhorias significativas na funcionalidade tão rapidamente – um problema que muitos fabricantes de telefones já enfrentavam com ciclos de substituição de dois e três anos.

Embora a Apple tenha se recusado a reconhecer que está envolvida em obsolescência planejada, um estudo da Universidade de Harvard descobriu que algumas atualizações do iOS diminuíram a velocidade do processador de modelos mais antigos de iPhone, mas não com o propósito explícito de impulsionar as vendas de novos iPhones. A Apple recentemente resolveu uma ação coletiva de 2017 sobre o assunto, concordando em emitir pagamentos a clientes e governos estaduais pelo que foi chamado de "bateria".

É claro que, embora a Apple seja notória por essa prática, isso não foi comprovado inequivocamente. E mesmo que fosse o caso, alguns economistas argumentam que a obsolescência planejada impulsiona o progresso tecnológico. Além disso, outros fabricantes, como os fabricantes de telefones e tablets Android, também lançam novas versões de seus produtos anualmente.

##Destaques

• A obsolescência planejada é o ato calculado de garantir que a versão existente de um produto se torne desatualizada ou inútil dentro de um determinado período de tempo.

• No espaço de vestuário, as meias de nylon tendem a prender, prender ou escorrer, exigindo substituição regular.

• Nos círculos de tecnologia, o ciclo de substituição de smartphones tem sido historicamente de dois a três anos, à medida que seus componentes subjacentes se desgastam.