Suunniteltu vanhentuminen
Mitä on suunniteltu vanhentuminen?
Suunniteltu vanhentuminen kuvaa strategiaa, jolla varmistetaan tietoisesti, että tietyn tuotteen nykyinen versio vanhentuu tai tulee hyödyttömäksi tunnetun ajan kuluessa. Tämä ennakoiva toimenpide takaa sen, että kuluttajat etsivät korvaavia tuotteita tulevaisuudessa, mikä lisää kysyntää.
Vanhentuminen voidaan saavuttaa ottamalla käyttöön ylivoimainen korvaava malli tai suunnittelemalla tuote tarkoituksella niin, että se lakkaa toimimasta tietyssä ikkunassa. Kummassakin tapauksessa kuluttajat suosivat teoriassa seuraavan sukupolven tuotteita vanhojen sijaan.
Suunnitellun vanhenemisen ymmärtäminen
Useat alat tunnetaan paremmin suunnitellusta vanhentumisesta kuin toiset. Muodissa on laajalti hyväksyttyä, että nylonsukkahousut on tarkoitettu juoksemaan, minkä vuoksi ne on vaihdettava rutiininomaisesti.
Samaan aikaan tekniikassa henkilökohtaisten elektronisten laitteiden, kuten älypuhelimien, vaihtosykli on historiallisesti ollut kahdesta kolmeen vuotta, koska komponentit alkavat kulua ja uusien ohjelmistojen ja käyttöjärjestelmien sukupolvet eivät ole yhtä yhteensopivia ikääntyvän laitteiston kanssa. Lisäksi ohjelmisto on usein myös suunniteltu sisältämään uusia ominaisuuksia ja tiedostotyyppejä, jotka eivät ole yhteensopivia ohjelman vanhojen versioiden kanssa.
Suunniteltu vanhentuminen eroaa havaitusta vanhentumisesta, jolloin suunnittelijat tekevät usein tyylillisiä muutoksia tuotteisiinsa, koska epämuodikkaiden tuotteiden koettu haluttavuus vähenee.
Ei kannata pettää, tietokonelaitteistot ovat myös ehdokas suunniteltuun vanhentumiseen, koska mikroprosessorien laskentateho noudattaa tyypillisesti Mooren lakia,. jonka mukaan integroituun piiriin mahtuvien transistorien määrä kaksinkertaistuu noin joka toinen vuosi – ja prosessorin kustannukset. puolittuvat kahden vuoden välein.
Lopuksi suunniteltu vanhentuminen vaikuttaa myös autonvalmistajiin, jotka tuovat vuosittain markkinoille uusia versioita malleistaan.
Erityisiä huomioita
###Kuluttajien reaktio
Kuluttajat reagoivat usein negatiivisesti suunniteltuun vanhentumiseen, varsinkin jos uudet sukupolvet eivät tarjoa riittävästi parannuksia aiempiin versioihin verrattuna. Brändejä voidaan tahrata lisäämällä keinotekoisesti kysyntää tällä menetelmällä, ja lopulta asiakkaat poistuvat.
Suunniteltu vanheneminen ei kuitenkaan aina saa negatiivista huomiota. Yritykset voivat harjoittaa tätä toimintaa vain keinona hallita kustannuksia. Esimerkiksi matkapuhelinvalmistaja voi päättää käyttää puhelimissaan osia, joiden käyttöikä on enintään viisi vuotta, sen sijaan, että ne kestäisivät 20 vuotta.
Applen suunniteltu vanheneminen
Apple Inc. on usein ollut skeptisen kuluttajadiskurssin keskipisteessä. Yhtiö ilmoitti suunnitelmastaan hyväksyä suoria maksuja iPhonen käyttäjiltä laitteistoista, jotka voitaisiin vaihtaa vuosittain.
Tarkkailijat panivat merkille yrityksen selkeän aikomuksen lyhentää vaihtosykliä, jota monet pitivät ilmeisenä yrityksenä piristää kysyntää kuluttajan kustannuksella. Skeptikot epäilivät Applen kykyä suunnitella mielekkäitä parannuksia toimivuuteen niin nopeasti – ongelma, jonka monet puhelinvalmistajat kohtasivat jo kahden ja kolmen vuoden vaihtojaksoissa.
Vaikka Apple on kieltäytynyt myöntämästä, että se osallistuu suunniteltuun vanhentumiseen, Harvardin yliopiston tutkimuksessa havaittiin, että jotkin iOS-päivitykset ovat hidastaneet vanhempien iPhone-mallien prosessorinopeutta, mutta eivät nimenomaisesti uusien iPhone-myynnin lisäämiseksi. Apple sopi äskettäin asiasta vuonna 2017 nostetun ryhmäkanne-oikeudenkäynnin maksamisesta asiakkaille ja osavaltioiden hallituksille "batterygate"-nimistä vastaan.
Tietenkin, vaikka Apple on pahamaineinen tästä käytännöstä, sitä ei ole todistettu yksiselitteisesti. Ja vaikka näin olisikin, jotkut taloustieteilijät väittävät, että suunniteltu vanheneminen ajaa teknistä kehitystä. Lisäksi muut valmistajat, kuten Android-puhelimien ja tablettien valmistajat julkaisevat tuotteistaan vuosittain uusia versioita.
##Kohokohdat
Suunniteltu vanhentuminen on laskennallinen teko, jolla varmistetaan, että tuotteen olemassa oleva versio vanhentuu tai tulee hyödyttömäksi tietyn ajan kuluessa.
Vaatetustilassa nailonsukkahousut takertuvat, takertuvat tai juoksevat, mikä vaatii vaihtamista säännöllisesti.
Teknologiapiireissä älypuhelimien vaihtosykli on historiallisesti ollut kahdesta kolmeen vuotta, kun niiden taustalla olevat komponentit kuluvat.
