Annonceringsomkostninger
Hvad er annonceringsomkostninger?
Annonceringsomkostninger er en form for finansielt regnskab,. der dækker udgifter forbundet med at promovere en branche, enhed, brand, produkt eller service. De dækker annoncer i trykte medier og online spillesteder, sendetid, radiotid og direct mail-reklamer.
Forstå annonceringsomkostninger
Annonceringsomkostninger vil i de fleste tilfælde falde ind under salgs-, generelle og administrative omkostninger (SG&A) på en virksomheds resultatopgørelse. De registreres nogle gange som en forudbetalt udgift på balancen og flyttes derefter til resultatopgørelsen, når der kommer salg, der er direkte relateret til disse omkostninger.
For at en virksomhed kan registrere reklameudgifter som et aktiv, skal den have grund til at tro, at disse specifikke udgifter er knyttet til specifikke fremtidige salg. Efterhånden som disse salg finder sted, flyttes disse reklameudgifter fra balancen (forudbetalte udgifter) til resultatopgørelsen ( SA&A ).
Annonceringsomkostninger er typisk ikke en overraskelse for en virksomhedsejer. Faktisk vil mange have budgetteret med en vis mængde annonceomkostninger. Den amerikanske Small Business Administration bemærker, at de fleste virksomheder fastsætter deres marketingbudget baseret på indtægter.
Mange små virksomhedsejere rapporterer, at de bruger så lidt som 1 % af deres årlige virksomhedsindkomst på annoncering. Hvis du specifikt udpeger producenter og grossister, er tallet tættere på omkring 0,7 % af de årlige indtægter brugt på annoncering fra 2020.
Blot at bruge pengene er selvfølgelig ingen garanti for, at en virksomhed får det investeringsafkast, de ønsker, med deres annonceudgifter. Som sådan skal virksomhedsejere sikre sig, at de bruger deres annoncebudget på de rigtige steder, hvor publikum sandsynligvis vil inkludere potentielle købere af deres produkt eller tjeneste. Nogle medier tilbyder 40-50 % rabat for at køre annoncer på pladser, der er åbne på grund af aflysninger.
Uanset hvad en virksomhed bruger på annoncering, så er pointen at maksimere ROI af annonceringsomkostninger. Dette kan være svært, fordi der ikke er mangel på annonceringsmuligheder derude at overveje. Det bedste bud er at sætte sig fast på et sæt forretningsmål og bygge et program omkring disse.
Den amerikanske Small Business Administration bemærker, at mange virksomheder sætter deres marketingbudget som en procentdel af omsætningen. Business to consumer (B2C) virksomheder bruger generelt mere end business to business (B2B), og servicevirksomheder bruger mere end produktvirksomheder .
Eksempel på annonceringsomkostninger
For eksempel, hvis en virksomhed lancerer en direct mail-kampagne, og den ved, at fremtidige salg skyldes denne kampagne, vil den registrere omkostningerne ved kampagnen på sin balance som et aktiv, en forudbetalt udgift. Over tid, efterhånden som kunderne reagerer på kampagnen, vil disse direkte mail-udgifter blive flyttet fra den forudbetalte udgiftskategori til reklameomkostningskategorien.
Virksomheden skal kunne påvise, at disse reklameudgifter er direkte relateret til disse salg. Det kan bruge historiske data som bevis for at gøre det. Det vil sige, at hvis virksomheden for eksempel ved, at den tidligere, når den udsendte 1 million stykker direct mail, modtog 100.000 svar, kan den anvende dette forhold på fremtidige salg, der kommer fra en fremtidig direct mail-kampagne.
Promoveringsudgifter,. selvom de er relateret til reklameudgifter, er langt mere generaliserede og generiske foranstaltninger, der har til formål at øge brandbevidstheden. En kampagne kan omfatte produktprøver, giveaways eller konkurrencer. Udgifter til promovering og reklame opføres som separate poster.
##Højdepunkter
Reklameomkostninger registreres nogle gange som en forudbetalt udgift på balancen og flyttes derefter til resultatopgørelsen, når salget relaterer sig til disse omkostninger.
Annoncering er defineret som den betalte distribution af et kontrolleret marketingbudskab, der findes i trykte annoncer, radio- eller tv-udsendelser, online eller via direct mail.
Annonceringsomkostninger kategoriseres som de udgifter, der er forbundet med markedsføring af en virksomheds brand, produkt eller service via medier.
##Ofte stillede spørgsmål
Hvordan måler virksomheder, hvor effektive deres annoncekroner bliver brugt?
Der er flere målinger for omkostningseffektivitet i annoncering. Annonce - til-salg-forholdet (eller "A til S"), for eksempel, ser blot på reklameomkostninger divideret med det samlede salg for en given periode.
Hvorfor bruger virksomheder penge på annoncering?
Annoncering er en måde at øge en virksomheds salg gennem brand- eller produktbevidsthed og informere om nye produkter eller funktioner. Adskillige undersøgelser viser, at annoncering generelt virker for at øge omsætningen
Hvor meget skal en virksomhed bruge på annonceringsomkostninger?
Virksomheder bør udvikle et annoncebudget,. der maksimerer afkastet af annoncekroner. Dette budget bør laves med målkunder i tankerne og med et budskab, der vil vække genklang hos disse personer.
