At spise nogens frokost
Hvad er at spise nogens frokost?
At spise nogens frokost er et dagligdags udtryk, der generelt betyder at udkonkurrere eller uretfærdigt udnytte nogen. I forretningsverdenen refererer det til aggressiv konkurrence, der resulterer i, at en virksomhed tager dele af en anden virksomheds markedsandel - den procentdel af en branches eller markeds samlede salg, der opnås af en virksomhed i løbet af en bestemt tidsperiode.
At spise en andens frokost kan også henvise til bogstaveligt talt at tage og spise et måltid fra en kollega.
Sådan fungerer det at spise nogens frokost
At spise en andens frokost refererer generelt til at besejre eller overliste en modstander. I erhvervslivet beskriver det situationer, hvor en virksomhed udkonkurrerer en anden og tjener en større markedsandel.
En mere aggressiv virksomhed "spiser frokosten" fra en anden virksomhed, når den tager nogle af konkurrentens markedsandele. Dette kan opnås gennem udgivelsen af et bedre eller nyere produkt, aggressive pris- eller marketingstrategier eller andre konkurrencefordele. Når disse strategier resulterer i, at den ene virksomhed har en større markedsandel for et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, siges virksomheden, der vinder den større markedsandel fra den anden, at spise nogens frokost.
At spise nogens frokost anses for at være en nødvendig komponent i et konkurrencepræget marked og kan hjælpe med at bringe bedre priser og tjenester til forbrugerne, da virksomheder konkurrerer om større markedsandele. En virksomhed kan spise en andens frokost på et tidspunkt, for så at få deres egen frokost spist i en efterfølgende tid, da konkurrenter kæmper tilbage om markedsandele.
På arbejdspladsen kan det at spise en persons frokost bogstaveligt henvise til en medarbejders tyveri og indtagelse af et tilberedt måltid, der tilhører en anden medarbejder. Sådanne måltider kan bestå af hjemmelavede sandwich, forarbejdede retter til mikroovn eller rester fra den foregående aftens måltid. Højere kvalitet, mere ønskværdige frokoster kan være mere tilbøjelige til at blive målrettet og indtaget.
At spise nogens frokost anses generelt for at være uetisk adfærd på arbejdspladsen og kan føre til konflikter mellem medarbejdere eller endda vold på arbejdspladsen. Det er et potentielt risikabelt karrieretræk. Medarbejdere, der bliver taget i at spise en andens frokost, kan blive udsat for disciplinære foranstaltninger op til og med afskedigelse fra deres job eller strafferetlig forfølgning.
Eksempel på at spise nogens frokost
XYZ Company har set sin branche modne og dens organiske vækst aftage. Mens der plejede at være snesevis af små virksomheder i XYZ Companys industri, har industrien rystet ud, og nu er der kun få store virksomheder med etablerede bidder af markedsandele.
XYZ Company ønsker at etablere dominans og tage markedsandele fra sine konkurrenter, så det begynder at sænke sine priser og samtidig udvikle en ny teknologi, der, hvis den er patenteret, vil placere sit produkt hoved og skuldre over konkurrenterne til en lavere pris. Hvis denne strategi lykkes, vil XYZ spise konkurrenternes frokost og få hele deres markedsandel.
Dette eksempel kunne også vendes, hvis XYZ Company er en dominerende aktør i sin branche, der er blevet selvtilfreds. Nye, mere energiske konkurrenter kan se dette som en mulighed og komme ind på markedet i et forsøg på at erobre markedsandele fra XYZ. Hvis de har succes med at gøre det, kunne de spise XYZ's frokost.
I begge disse eksempler fokuserer det at spise en andens frokost på konkurrence mellem virksomheder om forretningsandele på et relativt begrænset, modent marked. At spise nogens frokost bruges sjældnere til at henvise til vækststrategier på nye eller umodne markeder, hvor mulighederne for vækst er rigelige.
Det kan dog stadig gælde, hvis en virksomheds konkurrencestrategi er fokuseret på hurtig vækst med det formål at foregribe konkurrencen. En virksomhed, der kan vokse og opskalere hurtigt nok på et nyt marked, eller som en first-mover, kan nogle gange siges at spise frokosten fra potentielle rivaler, der er sent på markedet.
Højdepunkter
Ofte bliver aggressive forretningstaktik og marketingstrategier brugt til at stjæle nogens frokost.
At spise en andens frokost refererer generelt til at besejre eller overliste en modstander.
I erhvervslivet er det at spise nogens frokost at tage markedsandele fra en konkurrent.
