Konkurrencefordel
Hvad er en konkurrencefordel?
Konkurrencefordel refererer til faktorer, der gør det muligt for en virksomhed at producere varer eller tjenesteydelser bedre eller billigere end sine konkurrenter. Disse faktorer gør det muligt for den produktive enhed at generere mere salg eller overlegne marginer sammenlignet med sine markedsrivaler. Konkurrencemæssige fordele tilskrives en række faktorer, herunder omkostningsstruktur, branding, kvaliteten af produktudbud, distributionsnetværket,. intellektuel ejendomsret og kundeservice.
Forståelse af konkurrencefordele
Konkurrencefordele skaber større værdi for en virksomhed og dens aktionærer på grund af visse styrker eller betingelser. Jo mere bæredygtig konkurrencefordel er, jo sværere er det for konkurrenter at neutralisere fordelen. De to hovedtyper af konkurrencefordele er komparativ fordel og differentiel fordel.
Udtrykket "konkurrencefordel" refererer traditionelt til forretningsverdenen, men kan også anvendes til et land, en organisation eller endda en person, der konkurrerer om noget.
Konkurrencefordel vs. Komparativ fordel
En virksomheds evne til at producere en vare eller service mere effektivt end dens konkurrenter, hvilket fører til større fortjenstmargener, skaber en komparativ fordel. Rationelle forbrugere vil vælge den billigste af de to tilbudte perfekte erstatninger. For eksempel vil en bilejer købe benzin fra en tankstation, der er 5 øre billigere end andre stationer i området. For ufuldkomne erstatninger, som Pepsi versus Coke, kan højere avancer for de laveste omkostninger i sidste ende give overlegent afkast.
Stordriftsfordele,. effektive interne systemer og geografisk placering kan også skabe en komparativ fordel. Komparativ fordel indebærer dog ikke et bedre produkt eller en bedre service. Det viser kun, at virksomheden kan tilbyde et produkt eller en tjeneste af samme værdi til en lavere pris.
For eksempel kan et firma, der fremstiller et produkt i Kina, have lavere lønomkostninger end et firma, der fremstiller i USA, så det kan tilbyde et lige produkt til en lavere pris. I forbindelse med international handelsøkonomi bestemmer alternativomkostninger komparative fordele.
Amazon (AMZN) er et eksempel på en virksomhed, der fokuserer på at opbygge og vedligeholde en komparativ fordel. E-handelsplatformen har et skala- og effektivitetsniveau, som er vanskeligt for detailkonkurrenter at kopiere, hvilket gør det muligt for den at stige til fremtrædende plads hovedsageligt gennem priskonkurrence.
Konkurrencefordel vs. differentiel fordel
En differentiel fordel er, når en virksomheds produkter eller tjenester adskiller sig fra konkurrenternes tilbud og ses som overlegne. Avanceret teknologi, patentbeskyttede produkter eller processer, overlegent personale og stærk varemærkeidentitet er alle drivkræfter for differentiel fordel. Disse faktorer understøtter store marginer og store markedsandele.
Apple er berømt for at skabe innovative produkter, såsom iPhone, og støtte deres markedslederskab med kyndige marketingkampagner for at opbygge et elitebrand. Store lægemiddelvirksomheder kan også markedsføre mærkevarer til høje priser, fordi de er beskyttet af patenter.
Højdepunkter
Konkurrencefordel er det, der gør en enheds produkter eller tjenester mere ønskværdige for kunderne end nogen anden konkurrents.
Komparativ fordel er en virksomheds evne til at producere noget mere effektivt end en rival, hvilket fører til større avancer.
En differentiel fordel er, når en virksomheds produkter ses som både unikke og af højere kvalitet i forhold til en konkurrents.
Konkurrencefordele kan opdeles i komparative fordele og differentielle fordele.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor har større virksomheder ofte konkurrencefordele?
Konkurrencefordele, der opstår fra stordriftsfordele, refererer typisk til fordele på udbudssiden, såsom købekraften i en stor restaurant eller detailkæde. Men der findes også stordriftsfordele på efterspørgselssiden - de omtales almindeligvis som netværkseffekter. Dette sker, når en tjeneste bliver mere værdifuld for alle dens brugere, efterhånden som tjenesten tilføjer flere brugere. Resultatet kan ofte være en vinder-tag-alt dynamik i branchen.
Hvordan er konkurrencefordel forskellig fra komparativ fordel?
Komparativ fordel refererer for det meste til international handel. Den hævder, at et land bør fokusere på, hvad det kan producere og eksportere relativt billigst - så hvis et land har en konkurrencefordel ved at producere både produkter A og B, bør det kun producere produkt A, hvis det kan gøre det bedre end B og importere B fra et andet land.
Hvordan ved jeg, om en virksomhed har en konkurrencefordel?
Hvis en virksomhed kan øge sin markedsandel gennem øget effektivitet eller produktivitet, vil den have en konkurrencefordel i forhold til sine konkurrenter.
Hvordan kan en virksomhed øge sin konkurrencefordel?
Varige konkurrencefordele plejer at være ting, konkurrenter ikke let kan kopiere eller efterligne. Warren Buffet kalder bæredygtige konkurrencefordele for økonomiske voldgrave,. som virksomheder billedligt talt kan grave rundt om sig selv for at forankre konkurrencefordele. Dette kan omfatte at styrke ens brand, hæve barrierer for nye aktører (såsom gennem regler) og forsvar af intellektuel ejendom.
