Markedsandel

Hvad betyder markedsandele?

Markedsandel refererer til den procentdel af en industris salg, der tilhører en bestemt virksomhed. Markedsandel er med andre ord en enkelt virksomheds "andel" af en hel industris omsætning - dets del af kagen, så at sige. Virksomheden med den største markedsandel i en bestemt branche eller produktkategori er kendt som markedslederen.

Virksomheder vinder og mister markedsandele hele tiden, og nogle investerer betydelige marketingressourcer i forsøg på at fjerne markedsandele fra konkurrenterne. Tænk for eksempel på internet- eller mobiltelefontjeneste. Hvor ofte hører eller ser du en annonce fra én tjenesteudbyder, der forsøger at lokke kunder hos andre tjenesteudbydere til at "skifte og gemme?" Enhver annonce som denne er et forsøg fra en virksomhed på at øge sin markedsandel ved at konvertere sine konkurrenters kunder ved hjælp af en form for incitament.

Hvordan beregnes markedsandele?

Markedsandel beregnes ved at dividere en enkelt virksomheds salg for en bestemt periode med det samlede salg i dens branche i samme periode. Resultatet kan udtrykkes i procent.

For eksempel, hvis Peter Peanut solgte 400 dollars jordnødder i løbet af et år, og jordnøddeindustriens salg udgjorde 3.000 dollars for samme år, ville Peter Peanuts markedsandel være . . .

400 USD / 3.000 USD = 0,133 = 13,3 %

Selvfølgelig tilbyder nogle virksomheder flere produkter, der falder ind under flere produktkategorier. For eksempel tilbyder Apple smartphones, computere og digital lagring. Hvis du ville finde ud af, hvad Apples andel af smartphoneindustrien er, ville du ikke bruge Apples samlede salg. I stedet deler du kun deres smartphonesalg med det samlede (branchedækkende) smartphonesalg.

Formel for markedsandele

MS = Virksomhedssalg / Samlet industrisalg

Eller

MS = Virksomhedssalg af én produkttype / Branchedækkende salg af samme produkttype

Eksempel på markedsandel: Tesla (NASDAQ: TSLA)

I 2021 var 14 % af alle solgte elektriske køretøjer på verdensplan Teslaer. Det betyder, at Tesla havde den største markedsandel af enhver elbilproducent i verden. Volkswagen og SAIC tog anden- og tredjepladsen med henholdsvis 12% og 11% andele. I voksende industrier som elbiler kan konkurrencen om markedsandele være hård, men det kan også drive innovation og mere retfærdige prismodeller.

Hvordan vinder og taber virksomheder markedsandele?

Der er mange måder, hvorpå virksomheder kan vinde markedsandele. Nedenfor er blot nogle få eksempler.

• Lave priser: En virksomhed kan sætte sine priser lavt og acceptere slankere marginer i et forsøg på at tilbyde de laveste priser i en bestemt branche med håb om at vokse sin markedsandel. Hvis dens konkurrenter folder sig, kan en virksomhed hæve sine priser senere, når der er sikret yderligere markedsandele.

• Nye tilbud og innovationer: Inden for en given produktkategori kan én virksomhed komme ud med en ny funktion eller en ny version af et produkt (for eksempel kan en kameravirksomhed gøre alle sine produkter vandtætte). Når dette sker, kan kunder fra konkurrerende virksomheder strømme til virksomheden, der tilbyder den nye funktion, da den - i hvert fald for en tid - er den eneste i branchen, der gør det.

• Kundeloyalitetsincitamenter: En virksomhed kan tilbyde sine kunder incitamenter til gengæld for deres loyalitet. Starbucks har for eksempel en smartphone-app med et integreret belønningssystem, der giver kunderne mulighed for at optjene point ved hvert besøg. Disse point kan derefter indløses til gratis produkter. Mange flyselskaber tilbyder lignende programmer, hvor kunder kan optjene miles eller point til fremtidige flyvninger, hver gang de køber en billet.

• Fusioner og opkøb: Nogle gange kan en virksomhed købe (eller fusionere med) sin konkurrent. Derved vinder den virksomhedens markedsandel, og ved at integrere den opkøbte virksomheds styrker og aktiver med sine egne, kan den ofte tiltrække yderligere kunder fra de resterende konkurrenter i branchen.

Så hvordan mister virksomheder markedsandele? Normalt gør de det ved at undlade at følge med konkurrenterne på de ovenfor nævnte måder. Hvis en virksomhed holder op med at innovere eller undlader at bruge marketingværktøjer til at tiltrække og fastholde kunder, kan den langsomt miste sin kundebase til konkurrenter, der gør et bedre stykke arbejde med at holde trit med branchens og kundernes behov.

Hvordan skal investorer fortolke markedsandele?

Hvordan påvirker markedsandele aktiekursen? Skal investorer træffe købs- og salgsbeslutninger baseret på ændringer i en virksomheds markedsandel? Det er komplicerede spørgsmål, og svaret varierer med hver enkelt situation. Det er dog vigtigt at huske, at ændringer i markedsandele påvirker forskellige brancher forskelligt.

I nyere, voksende industrier, der stadig tiltrækker nye forbrugere og avler nye innovationer, kan markedsandele ændre sig ofte og hurtigt, men det er ikke nødvendigvis grund til alarm. Fordi selve industrien stadig vokser, er der flere samlede markedsandele at gå rundt for hver dag, der går. En lille skive af en voksende tærte kan vokse med tærten, så at sige.

I modne brancher kan ændringer i markedsandele derimod have mere alvorlige konsekvenser. Når en branche eller produktkategori er moden og veletableret, vokser dens kundebase ikke særlig hurtigt. Det betyder, at et tab i markedsandele kan have en alvorlig indvirkning på en virksomheds bundlinje, hvilket igen kan påvirke værdien af dens aktie.

Som en generel tommelfingerregel, når man investerer i modne industrier, kan veletablerede virksomheder med gode markedsandele og historier om kundefastholdelse være de sikreste valg. Når det kommer til voksende markeder, tilbyder branchespecifikke ETF'er en nem måde at diversificere og sprede risici på tværs af en række forskellige virksomheder.

Hvilken markedsandel udgør et monopol?

Når vi tænker på et monopol, forestiller vi os normalt én almægtig virksomhed, der er den eneste mulighed for forbrugerne, når det kommer til et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste. Ifølge Justice.gov har "en markedsandel på mere end halvtreds procent imidlertid været nødvendig for domstolene for at finde eksistensen af monopolmagt." Så i juridisk forstand kan enhver markedsandel på over 50 % potentielt udgøre et monopol.

Højdepunkter

• Denne metrik bruges til at give en generel idé om størrelsen af en virksomhed i forhold til dens marked og dens konkurrenter.

• Markedsandel repræsenterer procentdelen af en branche, eller et markeds samlede salg, som en bestemt virksomhed optjener over en bestemt tidsperiode.

• Markedsandel beregnes ved at tage virksomhedens salg over perioden og dividere det med branchens samlede salg i samme periode.

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er markedsandel?

Markedsandel viser størrelsen af en virksomhed, en nyttig målestok til at illustrere en virksomheds dominans og konkurrenceevne på et givet område. Markedsandel beregnes som procentdelen af virksomhedens salg sammenlignet med den samlede andel af salget i dens respektive branche over en periode. En virksomheds markedsandel kan påvirke dens drift betydeligt, nemlig dens aktiepræstation, skalerbarhed og priser, som den kan tilbyde for sine produkter eller tjenester.

Hvorfor er markedsandel vigtig?

Kort sagt er markedsandele en nøgleindikator for en virksomheds konkurrenceevne. Når en virksomhed øger sin markedsandel, kan dette forbedre dens rentabilitet. Dette skyldes, at efterhånden som virksomheder vokser i størrelse, kan de også skalere og derfor tilbyde lavere priser og begrænse deres konkurrenters vækst. I nogle tilfælde kan virksomheder gå så langt som at operere med tab i nogle divisioner for at skubbe konkurrenterne ud eller tvinge dem til at gå konkurs. Efter dette tidspunkt kan virksomheden øge sin markedsandel og øge priserne yderligere. På de finansielle markeder kan markedsandele i høj grad påvirke aktiekurserne, især i cykliske industrier, hvor marginalerne er snævre og konkurrencen hård. Enhver markant forskel i markedsandele kan udløse svaghed eller styrke i investorernes stemning.

Hvilke strategier bruges til at vinde markedsandele?

For at opnå større markedsandele kan en virksomhed anvende en af mange strategier. For det første kan det introducere ny teknologi for at tiltrække kunder, som ellers kunne have købt hos deres konkurrent. For det andet er pleje af kundeloyalitet en taktik, der kan resultere i både en solid eksisterende kundebase og udvidelse gennem mund til mund. For det tredje forhindrer ansættelse af dygtige medarbejdere dyre udgifter til medarbejderomsætning, hvilket giver virksomheden mulighed for i stedet at prioritere sine kernekompetencer. Endelig kan en virksomhed med et opkøb både reducere antallet af konkurrenter og erhverve deres kundebase.