Comer o almoço de alguém

O que é comer o almoço de alguém?

Comer o almoço de alguém é uma expressão coloquial que geralmente significa competir ou tirar vantagem injustamente de alguém. No mundo dos negócios, refere-se à competição agressiva que resulta em uma empresa tomando parte da participação de mercado de outra empresa — a porcentagem das vendas totais de um setor ou mercado que é alcançada por uma empresa durante um período de tempo especificado.

Comer o almoço de alguém também pode se referir a literalmente pegar e comer uma refeição de um colega de trabalho.

Como funciona o almoço de alguém

Comer o almoço de alguém geralmente se refere a derrotar ou enganar um oponente. No mundo dos negócios, descreve situações em que uma empresa supera a outra e ganha uma participação de mercado maior.

Uma empresa mais agressiva "come o almoço" de outra empresa quando toma parte da participação de mercado de seu concorrente. Isso pode ser alcançado por meio do lançamento de um produto melhor ou mais novo, preços agressivos ou estratégias de marketing ou outras vantagens competitivas. Quando essas estratégias resultam em uma empresa tendo uma participação de mercado maior para um determinado produto ou serviço, diz-se que a empresa que está ganhando a maior participação de mercado da outra está comendo o almoço de alguém.

Comer o almoço de alguém é considerado um componente necessário de um mercado competitivo e pode ajudar a trazer melhores preços e serviços aos consumidores, à medida que as empresas competem por maiores fatias de mercado. Uma empresa pode comer o almoço de alguém em um determinado momento, apenas para ter seu próprio almoço comido em um momento subsequente, à medida que os concorrentes lutam por participação de mercado.

No local de trabalho, comer o almoço de alguém pode se referir literalmente ao roubo e consumo por um funcionário de uma refeição preparada que pertence a outro funcionário. Essas refeições podem consistir em sanduíches caseiros, pratos processados para micro-ondas ou sobras da refeição da noite anterior. Almoços de maior qualidade e mais desejáveis podem ter maior probabilidade de serem direcionados e consumidos.

Comer o almoço de alguém é geralmente considerado uma conduta antiética no local de trabalho e pode levar a conflitos entre os funcionários ou até mesmo à violência no local de trabalho. É um movimento de carreira potencialmente arriscado. Os funcionários que são pegos comendo o almoço de alguém podem estar sujeitos a medidas disciplinares, incluindo demissão de seus empregos ou processo criminal.

Exemplo de comer o almoço de alguém

A XYZ Company viu sua indústria amadurecer e seu crescimento orgânico diminuir. Embora costumava haver dezenas de pequenas empresas no setor da XYZ Company, o setor foi abalado e agora existem apenas algumas grandes empresas com fatias de mercado estabelecidas.

A empresa XYZ quer estabelecer domínio e conquistar participação de mercado de seus concorrentes, então começa a reduzir seus preços enquanto desenvolve uma nova tecnologia que, se patenteada, colocará seu produto acima da concorrência a um preço mais baixo. Se essa estratégia for bem-sucedida, a XYZ estará comendo o almoço de sua concorrência e obtendo toda a sua participação de mercado.

Este exemplo também pode ser revertido se a empresa XYZ for um player dominante em seu setor que se tornou complacente. Concorrentes novos e mais vigorosos podem ver isso como uma oportunidade e entrar no mercado na tentativa de capturar participação de mercado da XYZ. Se eles forem bem sucedidos em fazê-lo, eles podem comer o almoço de XYZ.

Em ambos os exemplos, comer o almoço de alguém concentra-se na competição entre empresas por participação em um mercado relativamente limitado e maduro. Comer o almoço de alguém é menos usado para se referir a estratégias de crescimento em mercados emergentes ou imaturos, onde as oportunidades de crescimento estão por perto.

No entanto, ainda pode ser aplicado se a estratégia competitiva de uma empresa estiver focada no crescimento rápido com o objetivo de evitar a concorrência. Uma empresa que pode crescer e escalar rápido o suficiente em um novo mercado, ou como pioneira, às vezes pode ser considerada como o almoço de potenciais rivais que estão atrasados para o mercado.

##Destaques

• Muitas vezes, táticas de negócios agressivas e estratégias de marketing são usadas para roubar o almoço de alguém.

• Comer o almoço de alguém, em geral, refere-se a derrotar ou enganar um oponente.

• No mundo corporativo, comer o almoço de alguém é tirar uma fatia de mercado de um concorrente.