Pressemelding
Hva er en pressemelding?
En pressemelding er en nyhet eller informasjon som bedrifter sender ut for å informere offentligheten om noe som er bemerkelsesverdig eller av vesentlig betydning. Pressemeldinger håndteres ofte av et selskaps PR -avdeling.
Selskaper utsteder pressemeldinger, som kan spres til et bredere publikum gjennom bruk av en nyhetstjeneste, for å kunngjøre ting som et nytt produkt, kvartalsvise resultatrapporter,. en forestående fusjon eller annen vesentlig informasjon.
Hvordan en pressemelding fungerer
En pressemelding skrives og sendes ut av et firma, og den er ikke et resultat av at journalister driver uavhengig journalistisk arbeid. Som et resultat kan pressemeldinger inneholde noen skjevhet eller subjektiv tolkning som bør vurderes av investorer og analytikere. Faktisk er det i disse dager noen ganger vanskelig å skille mellom en pressemelding og en historie publisert av en nyhetspublikasjon. Den beste måten å identifisere kilden på er ved å se på de første par ordene i stykket. Dette vil avklare selskapet eller opprinnelsen til stykket.
De to største utgiverne av pressedekning er Business Wire og PR Newswire (PRN). BusinessWire er en global leder innen distribusjon av pressemeldinger og regulatorisk offentliggjøring. Profesjonelle innen PR og investorrelasjoner er avhengige av tjenesten for å levere sine nyheter til målgrupper og pålitelige kilder.
I gjennomsnitt publiserer en nyhetstjeneste mellom 500 og 1000 utgivelser per dag på tvers av ulike sektorer, samtidig som den tilbyr ytterligere PR-tjenester. Disse inkluderer en mangfoldig samling av kommunikasjonsverktøy skreddersydd for investor relations (IR), selskapsnyheter, pressemeldinger og offentliggjøringskrav. Noen områder av interesse inkluderer investeringsbiler, regnskap og overholdelse, regulatoriske nyheter, inntjening og utbytte og banknæringen. Dette spenner over finansielle tjenester, vitenskap og teknologi og offentlig politikk.
Fordeler og ulemper ved å bruke en pressemelding
Å skrive en pressemelding er en fin måte å skape buzz rundt produkter, partnerskap eller andre bemerkelsesverdige nyheter. Den oppfordrer journalister og reportere til å dekke historien og bygge tillit hos et voksende publikum. Det endelige målet for selskaper med å utstede en pressemelding er å få umiddelbar eksponering, bygge tillit hos eksisterende og potensielle kunder og øke trafikken til nettsiden eller butikkene deres.
Fordelene med pressemeldinger er klare, men det gjenstår fortsatt noen begrensninger. Som et markedsføringsverktøy kan ikke pressemeldinger alene støtte en markedsføringsstrategi. De er begrenset i rekkevidde og kan fremstå som uoppriktige eller grunne. Bedrifter produserer pressemeldingen for å vise frem det gode uten å nevne det dårlige.
Eksempel på en pressemelding
For eksempel vil en resultatmelding fremheve viktige økonomiske beregninger for det nylig avsluttede kvartalet og kommentarer fra ledelsen. Utgivelsen inkluderer overordnede inntekter og resultat per aksje (EPS) pluss vekst fra forrige år og kvartal.
Det er vanligvis en fortelling om hvorfor tall kom inn der de kom og om de møtte eller overskred veiledningen. Aksjer har en tendens til å bevege seg vilt etter en resultatmelding fordi den nye finansielle informasjonen kommer på markedet og forårsaker en revaluering av selskapet.
I tillegg til økonomiske tall, viser pressemeldinger verdifull kontaktinformasjon som kan hjelpe investorer i deres forskning, som selskapets nettadresse og kontakt- og adresseinformasjon.
##Høydepunkter
- Pressemeldinger kunngjør nyhetsverdige hendelser eller formidler vesentlig informasjon til offentligheten om et selskap.
– En pressemelding produseres av selskapets PR-avdeling, og ikke reportere eller journalister, så det krever en subjektiv tolkning av kunngjøringen.
– De to største utgiverne av pressemeldinger er Business Wire og PR Newswire (PRN).
