خبر صحفى
ما هو البيان الصحفي؟
البيان الصحفي هو جزء من الأخبار أو المعلومات التي ترسلها الشركات لإبلاغ الجمهور بشيء جدير بالملاحظة أو ذو أهمية مادية. غالبًا ما يتم التعامل مع البيانات الصحفية من قبل قسم العلاقات العامة في الشركة.
تصدر الشركات بيانات صحفية ، والتي قد تنتشر إلى جمهور أوسع من خلال استخدام خدمة الأخبار ، للإعلان عن أشياء مثل منتج جديد أو تقارير أرباح ربع سنوية أو اندماج وشيك أو أي معلومات جوهرية أخرى.
كيف يعمل البيان الصحفي
يتم كتابة البيان الصحفي وإرساله من قبل شركة ، وهو ليس نتيجة قيام المراسلين بعمل صحفي مستقل. نتيجة لذلك ، قد تحتوي البيانات الصحفية على بعض التحيز أو التفسير الذاتي الذي يجب أن ينظر فيه المستثمرون والمحللون. في الواقع ، يصعب أحيانًا التمييز بين بيان صحفي وقصة تنشرها إحدى النشرات الإخبارية. أفضل طريقة لتحديد المصدر هي النظر إلى الكلمات القليلة الأولى من القطعة. سيوضح هذا الشركة أو أصل القطعة.
أكبر ناشرين للتغطية الصحفية هما Business Wire و PR Newswire (PRN). BusinessWire هي شركة عالمية رائدة في توزيع البيانات الصحفية والإفصاح التنظيمي. يعتمد المتخصصون في العلاقات العامة والمستثمرين على الخدمة لتوصيل أخبارهم إلى الجماهير المستهدفة والمصادر الموثوقة.
في المتوسط ، تنشر خدمة الأخبار ما بين 500 و 1000 إصدار يوميًا عبر مختلف القطاعات ، مع توفير خدمات علاقات عامة إضافية. وتشمل هذه مجموعة متنوعة من أدوات الاتصال المصممة لعلاقات المستثمرين (IR) وأخبار الشركة والبيانات الصحفية ومتطلبات الإفصاح. تشمل بعض مجالات الاهتمام أدوات الاستثمار والمحاسبة والامتثال والأخبار التنظيمية والأرباح والأرباح والصناعة المصرفية. هذا يشمل الخدمات المالية والعلوم والتكنولوجيا والسياسة العامة.
إيجابيات وسلبيات استخدام بيان صحفي
تعد كتابة بيان صحفي طريقة رائعة لإثارة ضجة حول المنتجات أو الشراكات أو أي أخبار جديرة بالملاحظة. إنه يحث الصحفيين والمراسلين على تغطية القصة وبناء الثقة مع جمهور متزايد. الهدف النهائي للشركات في إصدار بيان صحفي هو اكتساب الظهور الفوري ، وبناء الثقة مع العملاء الحاليين والمحتملين ، وزيادة حركة المرور إلى مواقعهم على الويب أو متاجرهم.
فوائد البيانات الصحفية واضحة ولكن لا تزال هناك بعض القيود. كأداة تسويقية ، لا يمكن للبيانات الصحفية وحدها أن تدعم استراتيجية التسويق. فهي محدودة في الوصول ويمكن أن تبدو غير صادقة أو ضحلة. تصدر الشركات البيان الصحفي لعرض الخير دون أي ذكر للشر.
مثال على بيان صحفي
على سبيل المثال ، سوف يسلط بيان الأرباح الضوء على المقاييس المالية الرئيسية للربع المكتمل مؤخرًا والتعليقات من الإدارة. يتضمن الإصدار الإيرادات الرئيسية وأرقام ربحية السهم (EPS) بالإضافة إلى النمو من العام والربع السابق.
عادة ما يكون هناك سرد لسبب ظهور الأرقام في المكان الذي وصلت إليه وما إذا كانت قد اجتمعت أو تجاوزت توجيهاتها. تميل الأسهم إلى التحرك بعنف بعد إصدار الأرباح لأن المعلومات المالية الجديدة تصل إلى السوق مما يؤدي إلى إعادة تقييم الشركة.
بالإضافة إلى الأرقام المالية ، تسرد البيانات الصحفية معلومات الاتصال القيمة التي يمكن أن تساعد المستثمرين في أبحاثهم ، مثل عنوان الويب للشركة ومعلومات الاتصال والعنوان.
يسلط الضوء
تعلن البيانات الصحفية عن أحداث ذات أهمية إخبارية أو تنشر معلومات جوهرية للجمهور عن شركة ما.
يتم إصدار بيان صحفي من قبل قسم العلاقات العامة بالشركة ، وليس المراسلين أو الصحفيين ، لذلك يتطلب الأمر تفسيرًا شخصيًا للإعلان.
أكبر ناشرين للبيانات الصحفية هما Business Wire و PR Newswire (PRN).
