Communiqué de presse
Qu'est-ce qu'un communiqué de presse ?
Un communiqué de presse est une nouvelle ou une information que les entreprises envoient pour informer le public de quelque chose de remarquable ou d'importance matérielle. Les communiqués de presse sont souvent gérés par le service des relations publiques (RP) d'une entreprise.
Les entreprises publient des communiqués de presse, qui peuvent être diffusés à un public plus large grâce à l'utilisation d'un service de presse, pour annoncer des choses comme un nouveau produit, des rapports sur les résultats trimestriels,. une fusion imminente ou toute autre information importante.
Comment fonctionne un communiqué de presse
Un communiqué de presse est écrit et diffusé par une entreprise, et il n'est pas le résultat de reporters menant un travail de journalisme indépendant. Par conséquent, les communiqués de presse peuvent contenir des biais ou des interprétations subjectives qui doivent être pris en compte par les investisseurs et les analystes. En fait, de nos jours, il est parfois difficile de faire la distinction entre un communiqué de presse et un article publié par une publication d'information. La meilleure façon d'identifier la source est de regarder les premiers mots de la pièce. Cela permettra de clarifier la société ou l'origine de la pièce.
Les deux plus grands éditeurs de couverture de presse sont Business Wire et PR Newswire (PRN). BusinessWire est un leader mondial de la distribution de communiqués de presse et de la divulgation réglementaire. Les professionnels des relations publiques et des investisseurs s'appuient sur le service pour diffuser leurs informations à des publics cibles et à des sources fiables.
En moyenne, un service de presse publie entre 500 et 1 000 communiqués par jour dans divers secteurs, tout en fournissant des services de relations publiques supplémentaires. Ceux-ci incluent une collection diversifiée d'outils de communication adaptés aux relations avec les investisseurs (RI), aux actualités de l'entreprise, aux communiqués de presse et aux exigences de divulgation. Certains domaines d'intérêt comprennent les véhicules d'investissement, la comptabilité et la conformité, les nouvelles réglementaires, les bénéfices et les dividendes, et le secteur bancaire. Cela englobe les services financiers, la science et la technologie et les politiques publiques.
Avantages et inconvénients de l'utilisation d'un communiqué de presse
La rédaction d'un communiqué de presse est un excellent moyen de créer du buzz autour de produits, de partenariats ou de toute nouvelle importante. Cela pousse les journalistes et les reporters à couvrir l'histoire et à instaurer la confiance avec un public croissant. L'objectif ultime pour les entreprises qui publient un communiqué de presse est d'obtenir une exposition instantanée, d'établir la confiance avec les clients existants et potentiels et d'augmenter le trafic vers leur site Web ou leurs magasins.
Les avantages des communiqués de presse sont clairs, mais certaines limites subsistent. En tant qu'outil marketing, les communiqués de presse ne peuvent à eux seuls soutenir une stratégie marketing. Ils ont une portée limitée et peuvent sembler peu sincères ou superficiels. Les entreprises produisent le communiqué de presse pour présenter le bien sans aucune mention du mal.
Exemple de communiqué de presse
Par exemple, une publication des résultats mettra en évidence les principaux paramètres financiers pour le trimestre récemment terminé et les commentaires de la direction. Le communiqué inclut les chiffres du chiffre d'affaires et du bénéfice par action (EPS) ainsi que la croissance par rapport à l'année et au trimestre précédents.
Il y a généralement un récit expliquant pourquoi les chiffres sont arrivés là où ils l'ont fait et s'ils ont atteint ou dépassé leurs conseils. Les actions ont tendance à bouger énormément après la publication des résultats, car les nouvelles informations financières arrivent sur le marché, provoquant une réévaluation de l'entreprise.
En plus des chiffres financiers, les communiqués de presse répertorient des informations de contact précieuses qui peuvent aider les investisseurs dans leurs recherches, telles que l'adresse Web de l'entreprise, ainsi que des informations de contact et d'adresse.
Points forts
Les communiqués de presse annoncent des événements dignes d'intérêt ou diffusent au public des informations importantes sur une entreprise.
Un communiqué de presse est produit par le service des relations publiques de l'entreprise, et non par des reporters ou des journalistes, il faut donc une interprétation subjective de l'annonce.
Les deux plus grands éditeurs de communiqués de presse sont Business Wire et PR Newswire (PRN).
