Fréttatilkynning

Hvað er fréttatilkynning?

Fréttatilkynning er frétt eða upplýsingar sem fyrirtæki senda frá sér til að upplýsa almenning um eitthvað athyglisvert eða efnismikið. Fréttatilkynningar eru oft meðhöndlaðar af almannatengsladeild (PR) fyrirtækis.

Fyrirtæki gefa út fréttatilkynningar, sem geta verið dreift til breiðari hóps með því að nota fréttaveituþjónustu, til að tilkynna hluti eins og nýja vöru, ársfjórðungslegar afkomuskýrslur,. yfirvofandi samruna eða aðrar mikilvægar upplýsingar.

Hvernig fréttatilkynning virkar

Fréttatilkynning er skrifuð og send út af fyrirtæki og er hún ekki afrakstur þess að fréttamenn stunda sjálfstæða blaðamannavinnu. Þar af leiðandi geta fréttatilkynningar innihaldið einhverja hlutdrægni eða huglæga túlkun sem fjárfestar og sérfræðingar ættu að íhuga. Reyndar er stundum erfitt þessa dagana að greina á milli fréttatilkynningar og fréttar sem birtar eru af fréttastofu. Besta leiðin til að bera kennsl á upprunann er með því að skoða fyrstu orðin í verkinu. Þetta mun skýra fyrirtæki eða uppruna verksins.

Tveir stærstu útgefendur fréttaumfjöllunar eru Business Wire og PR Newswire (PRN). BusinessWire er leiðandi á heimsvísu í dreifingu fréttatilkynninga og upplýsingagjöf eftir reglugerðum. Sérfræðingar í almanna- og fjárfestatengslum treysta á þjónustuna til að koma fréttum sínum til markhóps og traustra heimilda.

Að meðaltali birtir fréttaveita á milli 500 og 1.000 útgáfur á dag í ýmsum geirum, en veitir aukna almannatengslaþjónustu. Þetta felur í sér fjölbreytt safn samskiptatækja sem eru sérsniðin fyrir fjárfestatengsl (IR), fyrirtækisfréttir, fréttatilkynningar og upplýsingaskyldu. Sum áhugasvið eru fjárfestingartæki, bókhald og reglufylgni, reglugerðarfréttir, tekjur og arður og bankaiðnaðurinn. Þetta spannar fjármálaþjónustu, vísindi og tækni og opinbera stefnu.

Kostir og gallar þess að nota fréttatilkynningu

Að skrifa fréttatilkynningu er frábær leið til að skapa suð í kringum vörur, samstarf eða allar athyglisverðar fréttir. Það hvetur blaðamenn og fréttamenn til að fjalla um söguna og byggja upp traust hjá vaxandi áhorfendum. Endanlegt markmið fyrirtækja með því að gefa út fréttatilkynningu er að öðlast tafarlausa útsetningu, byggja upp traust við núverandi og væntanlega viðskiptavini og auka umferð á vefsíðu sína eða verslanir.

Kostir fréttatilkynninga eru augljósir en enn eru nokkrar takmarkanir eftir. Sem markaðstæki geta fréttatilkynningar einar sér ekki stutt markaðsstefnu. Þau eru takmörkuð aðgengi og geta reynst óeinlæg eða grunn. Fyrirtæki framleiða fréttatilkynninguna til að sýna hið góða án þess að minnast á hið slæma.

Dæmi um fréttatilkynningu

Til dæmis mun afkomutilkynning varpa ljósi á helstu fjárhagsmælikvarða fyrir nýlokið ársfjórðung og athugasemdir frá stjórnendum. Útgáfan inniheldur heildartekjur og hagnað á hlut (EPS) tölur auk vaxtar frá fyrra ári og ársfjórðungi.

Það er venjulega frásögn af því hvers vegna tölur komu þar sem þær komu og hvort þær uppfylltu eða fóru fram úr leiðbeiningum þeirra. Hlutabréf hafa tilhneigingu til að hreyfast mikið eftir afkomutilkynningu vegna þess að nýju fjárhagsupplýsingarnar koma á markað og valda endurmati á fyrirtækinu.

Til viðbótar við fjárhagslegar tölur eru í fréttatilkynningum verðmætar tengiliðaupplýsingar sem geta aðstoðað fjárfesta við rannsóknir sínar, eins og veffang fyrirtækisins og upplýsingar um tengiliði og heimilisfang.

Hápunktar

Fréttatilkynningar greina frá fréttnæmum atburðum eða miðla efnislegum upplýsingum til almennings um fyrirtæki.
Fréttatilkynning er framleidd af PR deild fyrirtækisins, en ekki fréttamönnum eða blaðamönnum, þannig að það þarf huglæga túlkun á tilkynningunni.
Tveir stærstu útgefendur fréttatilkynninga eru Business Wire og PR Newswire (PRN).