Lehdistötiedote

Mikä on lehdistötiedote?

Lehdistötiedote on uutinen tai tieto, jonka yritykset lähettävät tiedottaakseen suurelle yleisölle jostain huomionarvoisesta tai merkittävästä asiasta. Lehdistötiedotteet käsittelee usein yrityksen PR -osasto.

Yritykset julkaisevat lehdistötiedotteita, jotka voidaan levittää laajemmalle yleisölle uutispalvelupalvelun avulla, ilmoittaakseen esimerkiksi uudesta tuotteesta, neljännesvuosittaisista tulosraporteista,. lähestyvästä sulautumisesta tai muista olennaisista tiedoista.

Kuinka lehdistötiedote toimii

Lehdistötiedotteen kirjoittaa ja lähettää yritys, eikä se ole riippumattoman journalistisen työn tulosta. Tämän seurauksena lehdistötiedotteet voivat sisältää harhaa tai subjektiivista tulkintaa, joka sijoittajien ja analyytikoiden tulisi ottaa huomioon. Itse asiassa näinä päivinä on joskus vaikea erottaa lehdistötiedote uutisjulkaisun julkaisemasta jutusta. Paras tapa tunnistaa lähde on katsoa kappaleen ensimmäisiä sanoja. Tämä selventää kappaleen yritystä tai alkuperää.

Kaksi suurinta lehdistötiedotteiden kustantajaa ovat Business Wire ja PR Newswire (PRN). BusinessWire on maailman johtava lehdistötiedotteiden jakelu- ja viranomaistietojen ilmoittaja. PR- ja sijoittajasuhdeammattilaiset luottavat palveluun toimittaakseen uutisia kohdeyleisöille ja luotettaville lähteille.

Newswire-palvelu julkaisee keskimäärin 500–1 000 julkaisua päivässä eri sektoreilla ja tarjoaa samalla ylimääräisiä PR-palveluita. Näitä ovat monipuolinen kokoelma sijoittajasuhteisiin (IR) räätälöityjä viestintätyökaluja , yritysuutisia, lehdistötiedotteita ja tiedonantovaatimuksia. Joitakin kiinnostavia aloja ovat sijoitusvälineet, kirjanpito ja vaatimustenmukaisuus, sääntelyuutiset, tulot ja osingot sekä pankkiala. Tämä kattaa rahoituspalvelut, tieteen ja teknologian sekä julkisen politiikan.

Lehdistötiedotteen käytön hyvät ja huonot puolet

Lehdistötiedotteen kirjoittaminen on loistava tapa herättää keskustelua tuotteista, kumppanuuksista tai muista huomionarvoisista uutisista. Se kannustaa toimittajia ja toimittajia käsittelemään tarinaa ja rakentamaan luottamusta kasvavaan yleisöön. Yrityksille lehdistötiedotteen perimmäisenä tavoitteena on saada välitön näkyvyys, rakentaa luottamusta olemassa oleviin ja mahdollisiin asiakkaisiin ja lisätä liikennettä verkkosivustoilleen tai myymälöihinsä.

Lehdistötiedotteiden hyödyt ovat selvät, mutta joitain rajoituksia on edelleen. Markkinoinnin työkaluna lehdistötiedotteet eivät yksin voi tukea markkinointistrategiaa. Niiden ulottuvuus on rajallinen ja ne voivat näkyä epärehellisinä tai matalia. Yritykset tuottavat lehdistötiedotteen esitelläkseen hyviä puolia mainitsematta huonoja.

Esimerkki lehdistötiedotteesta

Esimerkiksi tulostiedote korostaa äskettäin päättyneen vuosineljänneksen keskeisiä taloudellisia mittareita ja johdon kommentteja. Julkaisu sisältää yleiset tulot ja osakekohtaiset (EPS) -luvut sekä kasvun edellisestä vuodesta ja vuosineljänneksestä.

Yleensä kerrotaan, miksi numerot tulivat sinne, missä ne tulivat ja saavuttivatko ne tai ylittivätkö ne ohjeensa. Osakkeilla on tapana liikkua villisti tulosjulkistuksen jälkeen, koska uudet taloudelliset tiedot osuvat markkinoille aiheuttaen yrityksen uudelleenarvostuksen.

Taloudellisten lukujen lisäksi lehdistötiedotteissa on arvokkaita yhteystietoja, jotka voivat auttaa sijoittajaa tutkimuksessaan, kuten yrityksen verkko-osoite sekä yhteys- ja osoitetiedot.

##Kohokohdat

• Lehdistötiedotteet kertovat uutisarvoisista tapahtumista tai levittävät olennaista tietoa yrityksestä.

• Lehdistötiedotteen tuottaa yrityksen PR-osasto, eivät toimittajat tai toimittajat, joten se vaatii subjektiivista tulkintaa tiedotteesta.

• Kaksi suurinta lehdistötiedotteiden kustantajaa ovat Business Wire ja PR Newswire (PRN).