Pressemitteilung
Was ist eine Pressemitteilung?
Eine Pressemitteilung ist eine Nachricht oder Information, die Unternehmen versenden, um die Öffentlichkeit über etwas Bemerkenswertes oder Wesentliches zu informieren. Pressemitteilungen werden oft von der PR-Abteilung eines Unternehmens bearbeitet.
Unternehmen geben Pressemitteilungen heraus, die über einen Newswire-Dienst an ein breiteres Publikum verbreitet werden können, um Dinge wie ein neues Produkt, vierteljährliche Gewinnberichte,. eine bevorstehende Fusion oder andere wesentliche Informationen anzukündigen.
Wie eine Pressemitteilung funktioniert
Eine Pressemitteilung wird von einem Unternehmen verfasst und versandt und ist nicht das Ergebnis unabhängiger journalistischer Arbeit von Reportern. Infolgedessen können Pressemitteilungen gewisse Vorurteile oder subjektive Interpretationen enthalten, die von Anlegern und Analysten berücksichtigt werden sollten. Tatsächlich ist es heutzutage manchmal schwierig, zwischen einer Pressemitteilung und einem Artikel zu unterscheiden, der von einer Nachrichtenpublikation veröffentlicht wird. Der beste Weg, um die Quelle zu identifizieren, besteht darin, sich die ersten paar Wörter des Stücks anzusehen. Dies wird die Firma oder Herkunft des Stücks klären.
Die beiden größten Herausgeber von Presseberichten sind Business Wire und PR Newswire (PRN). BusinessWire ist ein weltweit führender Anbieter von Pressemitteilungen und behördlicher Offenlegung. Public- und Investor-Relations-Experten verlassen sich auf den Dienst, um ihre Nachrichten an Zielgruppen und vertrauenswürdige Quellen zu übermitteln.
Im Durchschnitt veröffentlicht ein Newswire-Dienst zwischen 500 und 1.000 Veröffentlichungen pro Tag in verschiedenen Sektoren und bietet gleichzeitig zusätzliche PR-Dienste an. Dazu gehören eine vielfältige Sammlung von Kommunikationstools, die auf Investor Relations (IR), Unternehmensnachrichten, Pressemitteilungen und Offenlegungspflichten zugeschnitten sind. Einige Interessensgebiete umfassen Anlagevehikel, Rechnungslegung und Compliance, regulatorische Neuigkeiten, Erträge und Dividenden sowie die Bankenbranche. Dies umfasst Finanzdienstleistungen, Wissenschaft und Technologie sowie öffentliche Ordnung.
Vor- und Nachteile der Verwendung einer Pressemitteilung
Das Schreiben einer Pressemitteilung ist eine großartige Möglichkeit, um Produkte, Partnerschaften oder andere bemerkenswerte Neuigkeiten ins Rampenlicht zu rücken. Es spornt Journalisten und Reporter an, über die Geschichte zu berichten und Vertrauen bei einem wachsenden Publikum aufzubauen. Das ultimative Ziel für Unternehmen bei der Veröffentlichung einer Pressemitteilung ist es, sofortige Bekanntheit zu erlangen, Vertrauen bei bestehenden und potenziellen Kunden aufzubauen und den Verkehr auf ihrer Website oder ihren Geschäften zu erhöhen.
Die Vorteile von Pressemitteilungen liegen auf der Hand, aber einige Einschränkungen bleiben bestehen. Als Marketinginstrument können Pressemitteilungen allein keine Marketingstrategie unterstützen. Sie haben eine begrenzte Reichweite und können unaufrichtig oder oberflächlich wirken. Unternehmen erstellen die Pressemitteilung, um das Gute zu präsentieren, ohne das Schlechte zu erwähnen.
Beispiel einer Pressemitteilung
Beispielsweise wird eine Ergebnisveröffentlichung wichtige Finanzkennzahlen für das kürzlich abgeschlossene Quartal und Kommentare des Managements hervorheben. Die Pressemitteilung enthält die Zahlen zu Umsatz und Ergebnis je Aktie (EPS) sowie das Wachstum gegenüber dem Vorjahr und Quartal.
Es gibt normalerweise eine Erzählung darüber, warum die Zahlen dort eintrafen, wo sie eintrafen, und ob sie ihre Vorgaben erreichten oder übertrafen. Aktien neigen dazu, sich nach einer Gewinnveröffentlichung wild zu bewegen, weil die neuen Finanzinformationen auf den Markt kommen und eine Neubewertung des Unternehmens verursachen.
Zusätzlich zu den Finanzzahlen enthalten Pressemitteilungen wertvolle Kontaktinformationen, die Anlegern bei ihrer Recherche helfen können, wie die Webadresse des Unternehmens sowie Kontakt- und Adressinformationen.
Höhepunkte
Pressemitteilungen kündigen berichtenswerte Ereignisse an oder verbreiten wesentliche Informationen über ein Unternehmen an die Öffentlichkeit.
Eine Pressemitteilung wird von der PR-Abteilung des Unternehmens erstellt und nicht von Reportern oder Journalisten, daher ist eine subjektive Interpretation der Ankündigung erforderlich.
Die beiden größten Herausgeber von Pressemitteilungen sind Business Wire und PR Newswire (PRN).
