Sezonowość

Co to jest sezonowość?

Sezonowość jest cechą szeregu czasowego, w którym dane podlegają regularnym i przewidywalnym zmianom powtarzającym się w każdym roku kalendarzowym. Mówi się, że każda przewidywalna fluktuacja lub wzorzec, który powtarza się lub powtarza w okresie jednego roku, jest sezonowa.

Efekty sezonowe różnią się od efektów cyklicznych, ponieważ cykle sezonowe obserwuje się w ciągu jednego roku kalendarzowego, podczas gdy efekty cykliczne, takie jak zwiększona sprzedaż z powodu niskich stóp bezrobocia, mogą obejmować okresy krótsze lub dłuższe niż jeden rok kalendarzowy.

Zrozumienie sezonowości

Sezonowość odnosi się do okresowych wahań w określonych obszarach biznesowych i cykli, które występują regularnie w określonym sezonie. Pora roku może odnosić się do sezonu kalendarzowego, takiego jak lato lub zima, lub może odnosić się do sezonu komercyjnego, takiego jak sezon wakacyjny.

Firmy, które rozumieją sezonowość swojej działalności, mogą przewidzieć i zaplanować zapasy,. personel i inne decyzje, aby zbiegły się z oczekiwaną sezonowością powiązanych działań, zmniejszając w ten sposób koszty i zwiększając przychody.

Ważne jest, aby wziąć pod uwagę efekty sezonowości podczas analizy akcji z fundamentalnego punktu widzenia, ponieważ może to mieć duży wpływ na zyski i portfel inwestora. Firma, która odnotowuje wyższą sprzedaż w niektórych sezonach, może wydawać się, że osiąga znaczne zyski w szczytowych sezonach i znaczne straty poza sezonami szczytowymi. Jeśli nie jest to brane pod uwagę, inwestor może zdecydować się na zakup lub sprzedaż papierów wartościowych w oparciu o prowadzoną działalność bez uwzględniania zmian sezonowych, które następnie występują w ramach sezonowego cyklu biznesowego firmy.

Podczas śledzenia niektórych danych ekonomicznych należy również wziąć pod uwagę sezonowość. Na wzrost gospodarczy mogą wpływać różne czynniki sezonowe, w tym pogoda i święta. Ekonomiści mogą uzyskać lepszy obraz tego, jak porusza się gospodarka, gdy dostosują swoje analizy w oparciu o te czynniki. Na przykład około dwie trzecie produktu krajowego brutto (PKB) Stanów Zjednoczonych stanowią wydatki konsumpcyjne – co jest miarą sezonową. Im więcej konsumenci wydają, tym bardziej rozwija się gospodarka.

I odwrotnie, kiedy ograniczą swoje portfele, gospodarka się skurczy. Gdyby nie uwzględnić tej sezonowości, ekonomiści nie mieliby jasnego obrazu tego, jak naprawdę porusza się gospodarka.

Sezonowość wpływa również na branże — zwane branżami sezonowymi — które zazwyczaj zarabiają najwięcej w małych, przewidywalnych okresach roku kalendarzowego.

Przykłady sezonowości

Istnieje wiele różnych przypadków, w których można zaobserwować sezonowość, ponieważ odnosi się ona do regularnych zmian w różnych porach roku.

Na przykład, jeśli mieszkasz w klimacie, w którym panują mroźne zimy i ciepłe lata, koszty ogrzewania prawdopodobnie wzrosną zimą i spadną latem. Spodziewasz się, że sezonowość kosztów ogrzewania będzie się powtarzać co roku o tej samej porze.

Podobnie firma, która sprzedaje produkty przeciwsłoneczne i produkty do opalania w Stanach Zjednoczonych, odnotowuje wzrost sprzedaży latem wraz ze wzrostem popytu na ich produkty. Z drugiej strony firma prawdopodobnie odczuje znaczny spadek w okresie zimowym.

Kolejnym obszarem dotkniętym sezonowością jest sprzedaż detaliczna. Sprzedaż detaliczna mierzy wydatki i popyt konsumentów i jest raportowana co miesiąc przez amerykański urząd spisowy. Dane zmieniają się w określonych porach roku, głównie w okresie świątecznych zakupów. Okres ten przypada na czwarty kwartał roku – między październikiem a grudniem. Wielu sprzedawców detalicznych doświadcza sezonowych wyprzedaży detalicznych, widząc duży skok w wydatkach konsumentów w okresie świątecznym.

Uwagi specjalne

Pracownicy sezonowi i tymczasowi

Wielcy detaliści, w tym gigant e-sklepu Amazon, mogą zatrudniać pracowników tymczasowych, aby odpowiedzieć na wyższy popyt konsumentów związany z okresem świątecznym. W 2018 r. firma zapowiedziała, że zatrudni około 100 000 pracowników, aby zrównoważyć spodziewany wzrost aktywności w sklepach.

Tymczasem detalista Target powiedział, że zatrudni 120 000 na ten sam okres świąteczny. Podobnie jak większość sprzedawców, decyzje te zostały podjęte na podstawie analizy wzorców ruchu z poprzednich sezonów świątecznych i wykorzystania tych informacji do przewidzenia, czego można się spodziewać w nadchodzącym sezonie. Po zakończeniu sezonu wielu pracowników tymczasowych nie jest już potrzebnych w oparciu o pozasezonowe oczekiwania dotyczące ruchu.

Dostosowywanie danych pod kątem sezonowości

Pora roku ma wpływ na wiele danych, a dostosowanie do sezonowości oznacza, że można uzyskać dokładniejsze porównania względne między różnymi okresami. Dostosowywanie danych pod kątem sezonowości wyrównuje okresowe wahania statystyk lub ruchy podaży i popytu związane ze zmieniającymi się porami roku. Za pomocą narzędzia znanego jako roczna stopa skorygowana sezonowo (SAAR) można usunąć sezonowe wahania danych.

Na przykład domy sprzedają się szybciej i po wyższych cenach latem niż zimą. W rezultacie, jeśli ktoś porówna letnie ceny sprzedaży nieruchomości z medianą cen z poprzedniego roku, może odnieść fałszywe wrażenie, że ceny rosną. Jeśli jednak dostosuje początkowe dane na podstawie pory roku, może zobaczyć, czy wartości rzeczywiście rosną, czy tylko chwilowo rosną w związku z ciepłą pogodą.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Firmy mogą wykorzystać sezonowość, aby pomóc w podejmowaniu pewnych decyzji biznesowych, takich jak zapasy i personel.

• Sezonowość można wykorzystać do analizy zapasów i trendów gospodarczych.

• Jednym z przykładów miernika sezonowego jest sprzedaż detaliczna, w ramach której zazwyczaj wydatki są wyższe w czwartym kwartale roku kalendarzowego.

• Sezonowość odnosi się do przewidywalnych zmian, które zachodzą w ciągu jednego roku w firmie lub gospodarce na podstawie pór roku, w tym sezonów kalendarzowych lub handlowych.