Сезонность

Что такое сезонность?

Сезонность — это характеристика временного ряда, в которой данные претерпевают регулярные и предсказуемые изменения, повторяющиеся каждый календарный год. Любые предсказуемые колебания или закономерности, которые повторяются или повторяются в течение одного года, называются сезонными.

Сезонные эффекты отличаются от циклических эффектов, поскольку сезонные циклы наблюдаются в течение одного календарного года, в то время как циклические эффекты, такие как увеличение продаж из-за низкого уровня безработицы, могут охватывать периоды времени короче или дольше одного календарного года.

Понимание сезонности

Сезонность относится к периодическим колебаниям в определенных областях бизнеса и циклам, которые регулярно происходят в зависимости от определенного сезона. Сезон может относиться к календарному сезону, такому как лето или зима, или может относиться к коммерческому сезону, такому как сезон отпусков.

Компании, которые понимают сезонность своего бизнеса, могут прогнозировать время инвентаризации,. укомплектования персоналом и другие решения, чтобы они совпадали с ожидаемой сезонностью связанных видов деятельности, тем самым снижая затраты и увеличивая доходы.

Важно учитывать влияние сезонности при анализе акций с фундаментальной точки зрения, поскольку она может оказать большое влияние на прибыль и портфель инвестора. Бизнес, который испытывает более высокие продажи в определенные сезоны, может получить значительный выигрыш в пиковые сезоны и значительные убытки в непиковые сезоны. Если это не принимается во внимание, инвестор может выбрать покупку или продажу ценных бумаг в зависимости от текущей деятельности без учета сезонных изменений, которые впоследствии происходят как часть сезонного делового цикла компании.

Сезонность также важно учитывать при отслеживании определенных экономических данных. На экономический рост могут влиять различные сезонные факторы, включая погоду и праздники. Экономисты могут получить более четкое представление о том, как движется экономика, если они скорректируют свой анализ на основе этих факторов. Например, примерно две трети валового внутреннего продукта (ВВП) США составляют потребительские расходы, что является сезонным показателем. Чем больше потребители тратят, тем больше растет экономика.

И наоборот, когда они урежут свои кошельки, экономика сократится. Если бы эта сезонность не принималась во внимание, у экономистов не было бы четкой картины того, как на самом деле движется экономика.

Сезонность также влияет на отрасли, называемые сезонными отраслями, которые обычно зарабатывают большую часть своих денег в течение небольших предсказуемых периодов календарного года.

Примеры сезонности

Существует множество различных случаев, когда можно наблюдать сезонность, связанную с регулярным переходом от одного времени года к другому.

Например, если вы живете в климате с холодной зимой и теплым летом, ваши расходы на отопление, вероятно, возрастут зимой и упадут летом. Вы ожидаете, что сезонность ваших расходов на отопление будет повторяться каждый год примерно в одно и то же время.

Точно так же компания, которая продает солнцезащитные средства и средства для загара в Соединенных Штатах, отмечает, что летом продажи подскочат, поскольку спрос на их продукцию увеличивается. С другой стороны, компания, скорее всего, увидит значительное падение зимой.

Еще одна область, на которую влияет сезонность, — это розничные продажи. Розничные продажи измеряют потребительские расходы и спрос, и каждый месяц об этом сообщает Бюро переписи населения США. Данные колеблются в определенное время года, в основном во время сезона праздничных покупок. Этот период приходится на четвертый квартал года — с октября по декабрь. Многие ритейлеры сталкиваются с сезонными розничными продажами, наблюдая значительный скачок потребительских расходов в праздничный сезон.

Особые соображения

Сезонность и временные работники

Крупные ритейлеры, в том числе гигант электронной розничной торговли Amazon, могут нанять временных работников, чтобы удовлетворить более высокий потребительский спрос, связанный с праздничным сезоном. В 2018 году компания заявила, что наймет около 100 000 сотрудников, чтобы компенсировать ожидаемый рост активности в магазинах.

Между тем, ритейлер Target заявил, что наймет 120 000 человек на тот же праздничный период. Как и большинство ритейлеров, эти решения были приняты путем изучения моделей трафика в предыдущие праздничные сезоны и использования этой информации для прогнозирования того, что можно ожидать в предстоящем сезоне. По окончании сезона многие временные сотрудники больше не нужны из-за ожиданий трафика после окончания сезона.

Корректировка данных с учетом сезонности

На многие данные влияет время года, и поправка на сезонность означает, что можно проводить более точные относительные сравнения между различными периодами времени. Корректировка данных с учетом сезонности сглаживает периодические колебания статистики или движения спроса и предложения,. связанные со сменой сезонов. С помощью инструмента, известного как сезонно скорректированный годовой показатель (SAAR), можно удалить сезонные колебания данных.

Например, летом дома продаются быстрее и дороже, чем зимой. В результате, если человек сравнивает цены продажи летней недвижимости со средними ценами предыдущего года, у него может сложиться ложное впечатление, что цены растут. Однако, если он скорректирует исходные данные в зависимости от времени года, он сможет увидеть, действительно ли значения растут или просто увеличиваются на мгновение из-за теплой погоды.

Особенности

• Компании могут использовать сезонность, чтобы помочь определить определенные бизнес-решения, такие как запасы и персонал.

• Сезонность может быть использована для анализа акций и экономических тенденций.

• Одним из примеров сезонного показателя являются розничные продажи, расходы на которые обычно выше в четвертом квартале календарного года.

• Сезонность относится к предсказуемым изменениям, которые происходят в течение одного года в бизнесе или экономике в зависимости от сезонов, включая календарные или коммерческие сезоны.