Cartão co-branded
O que são cartões co-branded?
Um cartão de marca compartilhada é um cartão de crédito emitido por um varejista e tem o nome do varejista e da empresa de cartão de crédito. Os cartões de marca compartilhada geralmente são patrocinados por um grande comerciante, como uma cadeia de lojas, e frequentemente oferecem benefÃcios relacionados ao varejista.
Definição mais profunda
Os cartões de crédito de marca compartilhada são comercializados para os clientes do varejista, mas os titulares de cartão podem usar esses cartões em qualquer lugar em que um cartão de crédito seja aceito, incluindo outros varejistas. Alguns cartões de marca compartilhada oferecem vantagens aos titulares, incluindo pontos que podem ser usados para compras adicionais na loja, descontos em mercadorias ou, no caso de uma companhia aérea, ganhar milhas de passageiro frequente que podem ser resgatadas ao viajar.
Os varejistas também recebem vários incentivos da instituição financeira por oferecer o cartão, como receber dinheiro para cada novo titular do cartão ou receber uma parte de quaisquer taxas ou juros que o titular do cartão paga à operadora de cartão de crédito. O varejista também compartilha informações demográficas sobre os titulares do cartão com a empresa de cartão de crédito, que pode ser usada para personalizar seu marketing para o público que deseja alcançar.
Os parceiros de varejo não participam da determinação de quem recebe um cartão e quanto crédito eles recebem, mesmo que comercializem o cartão. Assim como com um cartão de crédito tradicional, o credor toma todas essas decisões e assume a responsabilidade pelo risco de como os clientes usam o cartão e se inadimplem.
Os cartões de marca compartilhada não devem ser confundidos com cartões de marca própria, que são cartões de crédito que os clientes podem usar apenas em um único varejista.
Exemplo de cartão de marca compartilhada
Muitas marcas emitem cartões de crédito co-branded por meio de instituições financeiras. Companhias aéreas como Delta e American Airlines estão entre as mais comuns, com a primeira emitindo através da American Express e a segunda através do Citibank e MasterCard. Além de conceder uma milha de passageiro frequente por cada dólar gasto, essas companhias aéreas oferecem não apenas bônus consideráveis - dezenas de milhares de milhas de passageiro frequente - mas também vantagens ao voar como embarque prioritário, milhas extras ao fazer compras pela companhia aérea e créditos para o programa de pré-verificação da Transportation Security Administration.
Destaques
As companhias aéreas foram as primeiras a adotar os cartões co-branded.
Um cartão de crédito co-branded é patrocinado por duas partes – normalmente, um varejista e um emissor de cartão ou rede de cartões – e geralmente traz o logotipo de ambos.
Muitas lojas de varejo oferecem cartões co-branded além de seus próprios cartões proprietários.
Os cartões co-branded podem ser usados em qualquer lugar onde o cartão de crédito (como Visa ou MasterCard) seja aceito.
