البطاقة ذات العلامات التجارية المشتركة
ما هي البطاقات ذات العلامات التجارية المشتركة؟
البطاقة ذات العلامة التجارية المشتركة هي بطاقة ائتمان صادرة عن بائع تجزئة وتحمل اسم كل من بائع التجزئة وشركة بطاقة الائتمان. غالبًا ما يتم رعاية البطاقات ذات العلامات التجارية المشتركة من قبل تاجر رئيسي مثل سلسلة متاجر ، وغالبًا ما تقدم مزايا متعلقة ببائع التجزئة.
تعريف أعمق
يتم تسويق بطاقات الائتمان ذات العلامات التجارية المشتركة لعملاء التجزئة ، ولكن يمكن لحاملي البطاقات استخدام هذه البطاقات في أي مكان يتم فيه قبول بطاقة الائتمان ، بما في ذلك تجار التجزئة الآخرين. تقدم بعض البطاقات ذات العلامات التجارية المشتركة امتيازات لحاملي البطاقات ، بما في ذلك كسب النقاط التي يمكنهم استخدامها لعمليات الشراء الإضافية في المتجر ، أو الخصومات على البضائع ، أو ، في حالة شركة الطيران ، كسب أميال المسافر الدائم التي يمكنهم استبدالها عند السفر.
يحصل تجار التجزئة أيضًا على العديد من الحوافز من المؤسسة المالية لتقديم البطاقة ، مثل تلقي النقد لكل حامل بطاقة جديد ، أو تلقي جزء من أي رسوم أو فائدة يدفعها حامل البطاقة لشركة بطاقة الائتمان. يشارك بائع التجزئة أيضًا المعلومات الديموغرافية حول حاملي البطاقات مع شركة بطاقات الائتمان ، والتي يمكن استخدامها لتخصيص تسويقه للجمهور الذي يريد الوصول إليه.
لا يشارك شركاء التجزئة في تحديد من يحصل على البطاقة ومقدار الائتمان الذي يحصلون عليه ، على الرغم من قيامهم بتسويق البطاقة. تمامًا كما هو الحال مع بطاقة الائتمان التقليدية ، يتخذ الدائن كل هذه القرارات ، ويتحمل مسؤولية مخاطر كيفية استخدام العملاء للبطاقة ، وما إذا كانوا يتخلفون عن السداد.
لا ينبغي الخلط بين البطاقات ذات العلامات التجارية المشتركة والبطاقات ذات العلامات التجارية الخاصة ، وهي بطاقات ائتمان لا يمكن للعملاء استخدامها إلا لدى بائع تجزئة واحد.
مثال على البطاقة ذات العلامات التجارية المشتركة
تصدر العديد من العلامات التجارية بطاقات ائتمان ذات علامة تجارية مشتركة من خلال المؤسسات المالية. تعد شركات الطيران مثل دلتا وأمريكان إيرلاينز من بين أكثر الخطوط الجوية شيوعًا ، حيث تصدر الأولى من خلال أمريكان إكسبريس والأخيرة من خلال سيتي بنك وماستر كارد. بالإضافة إلى منح ميل للمسافر الدائم مقابل كل دولار يتم إنفاقه ، فإن هذه الخطوط الجوية لا تقدم فقط مكافآت كبيرة - عشرات الآلاف من أميال المسافر الدائم - ولكن أيضًا امتيازات عند السفر مثل أولوية الصعود ، وأميال إضافية عند التسوق عبر شركة الطيران ، وائتمانات نحو برنامج الفحص المسبق لإدارة أمن النقل.
يسلط الضوء
كانت شركات الطيران هي أول من تبنى البطاقات ذات العلامات التجارية المشتركة.
تتم رعاية بطاقة الائتمان ذات العلامات التجارية المشتركة من قبل طرفين - عادةً ما يكون بائع تجزئة ومُصدر بطاقة أو شبكة بطاقات - وعادةً ما تحمل شعار كلا الطرفين.
تقدم العديد من متاجر البيع بالتجزئة بطاقات ذات علامة تجارية مشتركة بالإضافة إلى بطاقات الملكية الخاصة بها.
يمكن استخدام البطاقات ذات العلامات التجارية المشتركة في أي مكان يتم فيه قبول بطاقة الائتمان (مثل Visa أو MasterCard).
