Carte co-marquée

Que sont les cartes co-brandées ?

Une carte comarquée est une carte de crédit émise par un détaillant et portant le nom du détaillant et de la société émettrice de la carte de crédit. Les cartes comarquées sont souvent coparrainées par un grand commerçant, comme une chaîne de magasins, et offrent fréquemment des avantages liés au détaillant.

Définition plus approfondie

Les cartes de crédit comarquées sont commercialisées auprès des clients du détaillant, mais les titulaires de carte peuvent utiliser ces cartes partout où une carte de crédit est acceptée, y compris chez d'autres détaillants. Certaines cartes comarquées offrent des avantages aux titulaires de carte, notamment des points qu'ils peuvent utiliser pour des achats supplémentaires au magasin, des réductions sur des marchandises ou, dans le cas d'une compagnie aérienne, des miles de fidélisation qu'ils peuvent échanger lors de leurs voyages.

Les détaillants gagnent également plusieurs incitations de l'institution financière pour offrir la carte, comme recevoir de l'argent pour chaque nouveau titulaire de carte ou recevoir une partie des frais ou intérêts que le titulaire de carte paie à la société de carte de crédit. Le détaillant partage également des informations démographiques sur les titulaires de carte avec la société de carte de crédit, qui peuvent être utilisées pour personnaliser son marketing en fonction du public qu'il souhaite atteindre.

Les détaillants partenaires ne participent pas à la détermination de qui obtient une carte et du montant de crédit qu'ils obtiennent, même s'ils commercialisent la carte. Tout comme avec une carte de crédit traditionnelle, le créancier prend toutes ces décisions et assume la responsabilité du risque lié à la façon dont les clients utilisent la carte et s'ils sont en défaut.

Les cartes comarquées ne doivent pas être confondues avec les cartes de marque maison, qui sont des cartes de crédit que les clients ne peuvent utiliser que chez un seul détaillant.

Exemple de carte co-brandée

De nombreuses marques émettent des cartes de crédit comarquées par l'intermédiaire d'institutions financières. Les compagnies aériennes comme Delta et American Airlines sont parmi les plus courantes, la première émettant via American Express et la seconde via Citibank et MasterCard. En plus d'attribuer un mile de fidélisation pour chaque dollar dépensé, ces compagnies aériennes offrent non seulement des bonus considérables - des dizaines de milliers de miles de fidélisation - mais également des avantages lors du vol comme l'embarquement prioritaire, des miles supplémentaires lors de l'achat par l'intermédiaire de la compagnie aérienne et des crédits vers le programme de précontrôle de la Transportation Security Administration.

Points forts

• Les compagnies aériennes ont été les premières à adopter les cartes comarquées.

• Une carte de crédit comarquée est parrainée par deux parties, généralement un détaillant et un émetteur de cartes ou un réseau de cartes, et porte généralement le logo des deux.

• De nombreux magasins de détail proposent des cartes comarquées en plus de leurs propres cartes exclusives.

• Les cartes comarquées peuvent être utilisées partout où la carte de crédit (comme une Visa ou une MasterCard) est acceptée.