Tarjeta de marca compartida
¿Qué son las tarjetas de marca compartida?
Una tarjeta de marca compartida es una tarjeta de crédito emitida por un minorista y lleva el nombre tanto del minorista como de la empresa emisora de la tarjeta de crédito. Las tarjetas de marca compartida suelen estar copatrocinadas por un comerciante importante, como una cadena de tiendas, y con frecuencia ofrecen beneficios relacionados con el minorista.
Definición más profunda
Las tarjetas de crédito de marca compartida se comercializan para los clientes del minorista, pero los titulares de tarjetas pueden usar estas tarjetas en cualquier lugar donde se acepte una tarjeta de crédito, incluidos otros minoristas. Algunas tarjetas de marca compartida ofrecen ventajas a los titulares de tarjetas, incluida la obtención de puntos que pueden utilizar para compras adicionales en la tienda, descuentos en mercancÃas o, en el caso de una aerolÃnea, la obtención de millas de viajero frecuente que pueden canjear cuando viajan.
Los minoristas también obtienen varios incentivos de la institución financiera por ofrecer la tarjeta, como recibir efectivo por cada nuevo titular de la tarjeta o recibir una parte de las tarifas o intereses que el titular de la tarjeta paga a la compañÃa de tarjetas de crédito. El minorista también comparte información demográfica sobre los titulares de tarjetas con la compañÃa de tarjetas de crédito, que se puede utilizar para personalizar su marketing para la audiencia a la que desea llegar.
Los socios minoristas no participan en la determinación de quién recibe una tarjeta y cuánto crédito obtienen, aunque comercializan la tarjeta. Al igual que con una tarjeta de crédito tradicional, el acreedor toma todas estas decisiones y asume la responsabilidad del riesgo de cómo los clientes usan la tarjeta y si incumplen.
Las tarjetas de marca compartida no deben confundirse con las tarjetas de marca privada, que son tarjetas de crédito que los clientes pueden usar solo en un solo minorista.
Ejemplo de tarjeta de marca compartida
Muchas marcas emiten tarjetas de crédito de marca compartida a través de instituciones financieras. AerolÃneas como Delta y American Airlines se encuentran entre las más comunes, la primera emite a través de American Express y la segunda a través de Citibank y MasterCard. Además de otorgar una milla de viajero frecuente por cada dólar gastado, estas aerolÃneas ofrecen no solo bonificaciones considerables (decenas de miles de millas de viajero frecuente), sino también beneficios al volar como embarque prioritario, millas adicionales al comprar a través de la aerolÃnea y créditos hacia el programa de verificación previa de la Administración de Seguridad del Transporte.
Reflejos
Las aerolÃneas fueron las primeras en adoptar las tarjetas de marca compartida.
Una tarjeta de crédito de marca compartida está patrocinada por dos partes, por lo general, un minorista y un emisor de tarjetas o una red de tarjetas, y por lo general lleva el logotipo de ambos.
Muchas tiendas minoristas ofrecen tarjetas de marca compartida además de sus propias tarjetas patentadas.
Las tarjetas de marca compartida se pueden usar en cualquier lugar donde se acepte la tarjeta de crédito (como Visa o MasterCard).
