Carta in co-branding
Cosa sono le carte in co-branding?
Una carta in co-branding è una carta di credito emessa da un rivenditore e porta il nome sia del rivenditore che della società emittente della carta di credito. Le carte in co-branding sono spesso co-sponsorizzate da un importante commerciante come una catena di negozi e spesso offrono vantaggi legati al rivenditore.
Definizione più profonda
Le carte di credito in co-branding vengono commercializzate ai clienti del rivenditore, ma i titolari di carta possono utilizzare queste carte ovunque sia accettata una carta di credito, inclusi altri rivenditori. Alcune carte in co-branding offrono vantaggi ai titolari della carta, incluso l'accumulo di punti che possono utilizzare per acquisti aggiuntivi in negozio, sconti sulla merce o, nel caso di una compagnia aerea, l'accumulo di miglia frequent flyer che possono riscattare durante il viaggio.
I rivenditori guadagnano anche diversi incentivi dall'istituto finanziario per l'offerta della carta, come ricevere contanti per ogni nuovo titolare della carta o ricevere una parte di eventuali commissioni o interessi che il titolare della carta paga alla società emittente della carta di credito. Il rivenditore condivide anche le informazioni demografiche sui titolari di carta con l'emittente della carta di credito, che possono essere utilizzate per personalizzare il proprio marketing per il pubblico che desidera raggiungere.
I partner di vendita al dettaglio non partecipano alla determinazione di chi riceve una carta e quanto credito ottengono, anche se commercializzano la carta. Proprio come con una carta di credito tradizionale, il creditore prende tutte queste decisioni e si assume la responsabilità del rischio di come i clienti utilizzano la carta e se sono inadempienti.
Le carte in co-branding non devono essere confuse con le carte private label, che sono carte di credito che i clienti possono utilizzare solo presso un singolo rivenditore.
Esempio di carta in co-branding
Molti marchi emettono carte di credito in co-branding tramite istituti finanziari. Compagnie aeree come Delta e American Airlines sono tra le più comuni, con la prima che emette tramite American Express e la seconda tramite Citibank e MasterCard. Oltre ad assegnare un miglio frequent flyer per ogni dollaro speso, tali compagnie aeree offrono non solo bonus considerevoli - decine di migliaia di miglia frequent flyer - ma anche vantaggi quando si vola come imbarco prioritario, miglia extra quando si effettuano acquisti tramite la compagnia aerea e crediti verso il programma di controllo preliminare dell'Amministrazione per la sicurezza dei trasporti.
Mette in risalto
Le compagnie aeree sono state le prime ad adottare le carte in co-branding.
Una carta di credito in co-branding è sponsorizzata da due parti, in genere un rivenditore e un emittente di carte o una rete di carte, e di solito porta il logo di entrambi.
Molti negozi al dettaglio offrono carte in co-branding oltre alle proprie carte proprietarie.
Le carte in co-branding possono essere utilizzate ovunque sia accettata la carta di credito (come Visa o MasterCard).
