Vantagem competitiva
O que é uma vantagem competitiva?
A vantagem competitiva refere-se a fatores que permitem que uma empresa produza bens ou serviços melhor ou mais barato do que seus rivais. Esses fatores permitem que a entidade produtiva gere mais vendas ou margens superiores em relação aos seus concorrentes de mercado. As vantagens competitivas são atribuÃdas a uma variedade de fatores, incluindo estrutura de custos, marca, qualidade das ofertas de produtos, rede de distribuição,. propriedade intelectual e atendimento ao cliente.
Entendendo a Vantagem Competitiva
As vantagens competitivas geram maior valor para uma empresa e seus acionistas devido a certos pontos fortes ou condições. Quanto mais sustentável for a vantagem competitiva, mais difÃcil será para os concorrentes neutralizá-la. Os dois principais tipos de vantagens competitivas são a vantagem comparativa e a vantagem diferencial.
O termo "vantagem competitiva" tradicionalmente se refere ao mundo dos negócios, mas também pode ser aplicado a um paÃs, organização ou mesmo a uma pessoa que está competindo por algo.
Vantagem Competitiva vs. Vantagem Comparativa
A capacidade de uma empresa de produzir um bem ou serviço com mais eficiência do que seus concorrentes, o que leva a maiores margens de lucro, cria uma vantagem comparativa. Consumidores racionais escolherão o mais barato de quaisquer dois substitutos perfeitos oferecidos. Por exemplo, um proprietário de carro comprará gasolina de um posto de gasolina que é 5 centavos mais barato do que outros postos da região. Para substitutos imperfeitos, como Pepsi versus Coca-Cola, margens mais altas para os produtores de custo mais baixo podem eventualmente trazer retornos superiores.
Economias de escala,. sistemas internos eficientes e localização geográfica também podem criar uma vantagem comparativa. A vantagem comparativa não implica um produto ou serviço melhor, no entanto. Mostra apenas que a empresa pode oferecer um produto ou serviço de mesmo valor a um preço mais baixo.
Por exemplo, uma empresa que fabrica um produto na China pode ter custos trabalhistas mais baixos do que uma empresa que fabrica nos EUA, de modo que pode oferecer um produto igual a um preço mais baixo. No contexto da economia do comércio internacional, o custo de oportunidade determina as vantagens comparativas.
A Amazon (AMZN) é um exemplo de empresa focada em construir e manter uma vantagem comparativa. A plataforma de comércio eletrônico tem um nÃvel de escala e eficiência que é difÃcil para os concorrentes do varejo replicarem, permitindo que ela ganhe destaque em grande parte por meio da concorrência de preços.
Vantagem Competitiva vs. Vantagem Diferencial
Uma vantagem diferencial é quando os produtos ou serviços de uma empresa diferem das ofertas de seus concorrentes e são vistos como superiores. Tecnologia avançada, produtos ou processos protegidos por patentes, pessoal superior e forte identidade de marca são fatores que impulsionam a vantagem diferencial. Esses fatores suportam amplas margens e grandes participações de mercado.
A Apple é famosa por criar produtos inovadores, como o iPhone, e apoiar sua liderança de mercado com campanhas de marketing inteligentes para construir uma marca de elite. As grandes empresas farmacêuticas também podem comercializar medicamentos de marca a preços elevados porque estão protegidos por patentes.
Destaques
Vantagem competitiva é o que torna os produtos ou serviços de uma entidade mais desejáveis para os clientes do que os de qualquer outro rival.
Vantagem comparativa é a capacidade de uma empresa produzir algo com mais eficiência do que um rival, o que leva a maiores margens de lucro.
Uma vantagem diferencial é quando os produtos de uma empresa são vistos como únicos e de maior qualidade, em relação aos de um concorrente.
As vantagens competitivas podem ser decompostas em vantagens comparativas e vantagens diferenciais.
PERGUNTAS FREQUENTES
Por que as grandes empresas costumam ter vantagens competitivas?
As vantagens competitivas decorrentes de economias de escala geralmente se referem a vantagens do lado da oferta, como o poder de compra de um grande restaurante ou cadeia de varejo. Mas as vantagens de escala também existem no lado da demanda – elas são comumente chamadas de efeitos de rede. Isso acontece quando um serviço se torna mais valioso para todos os seus usuários à medida que o serviço adiciona mais usuários. O resultado muitas vezes pode ser uma dinâmica em que o vencedor leva tudo na indústria.
Como a vantagem competitiva é diferente da vantagem comparativa?
A vantagem comparativa refere-se principalmente ao comércio internacional. Ele postula que um paÃs deve se concentrar no que pode produzir e exportar relativamente mais barato - assim, se um paÃs tem uma vantagem competitiva na produção de ambos os produtos A e B, ele só deve produzir o produto A se puder fazê-lo melhor do que B e importar. B de algum outro paÃs.
Como saber se uma empresa tem vantagem competitiva?
Se uma empresa puder aumentar sua participação de mercado por meio de maior eficiência ou produtividade, ela terá uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes.
Como uma empresa pode aumentar sua vantagem competitiva?
As vantagens competitivas duradouras tendem a ser coisas que os concorrentes não podem replicar ou imitar facilmente. Warren Buffet chama as vantagens competitivas sustentáveis de fossos econômicos,. que as empresas podem, figurativamente, cavar em torno de si mesmas para consolidar vantagens competitivas. Isso pode incluir o fortalecimento da marca, a criação de barreiras para novos participantes (como por meio de regulamentações) e a defesa da propriedade intelectual.
