Расходы на рекламу

Что такое расходы на рекламу?

Расходы на рекламу — это тип финансового учета,. который покрывает расходы, связанные с продвижением отрасли, организации, бренда, продукта или услуги. Они охватывают рекламу в печатных СМИ и онлайн-площадках, время вещания, время радио и прямую рекламу по почте.

Понимание расходов на рекламу

Расходы на рекламу в большинстве случаев относятся к коммерческим, общим и административным (SG&A) расходам в отчете о прибылях и убытках компании. Иногда они регистрируются как расходы предоплаты в балансовом отчете, а затем перемещаются в отчет о прибылях и убытках, когда приходят продажи, которые непосредственно связаны с этими расходами.

Чтобы компания учитывала расходы на рекламу как актив, у нее должны быть основания полагать, что эти конкретные расходы связаны с конкретными будущими продажами. Затем, когда эти продажи происходят, эти расходы на рекламу перемещаются из баланса (заранее оплаченные расходы) в отчет о прибылях и убытках ( SG&A ).

Расходы на рекламу обычно не являются неожиданностью для владельца бизнеса. На самом деле, многие заложили в бюджет определенную сумму рекламных расходов. Управление по делам малого бизнеса США отмечает, что большинство компаний устанавливают свой маркетинговый бюджет на основе доходов.

Многие владельцы малого бизнеса сообщают, что тратят всего 1% своего годового дохода на рекламу. Если конкретно выделить производителей и оптовиков, эта цифра ближе к 0,7% годового дохода, потраченного на рекламу по состоянию на 2020 год.

Простая трата денег, конечно, не является гарантией того, что бизнес получит отдачу от инвестиций, которую он хочет, за счет своих расходов на рекламу. Таким образом, владельцы бизнеса должны убедиться, что они тратят свой рекламный бюджет в нужных местах, где аудитория, вероятно, будет включать потенциальных покупателей их продукта или услуги. Некоторые средства массовой информации предлагают скидку 40–50 % на размещение рекламы в местах, оставшихся открытыми из-за отмены.

Независимо от того, сколько бизнес тратит на рекламу, цель состоит в том, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу. Это может быть сложно, потому что нет недостатка в рекламных возможностях для рассмотрения. Лучше всего установить набор бизнес-целей и построить программу вокруг них.

Управление по делам малого бизнеса США отмечает, что многие предприятия устанавливают свой маркетинговый бюджет в виде процента от дохода. Компании типа «бизнес-потребитель» (B2C) обычно тратят больше, чем компании «бизнес-бизнес» (B2B), а сервисные компании тратят больше, чем компании-производители .

Пример расходов на рекламу

Например, если компания запускает кампанию прямой почтовой рассылки и знает, что будущие продажи связаны с этой кампанией, она запишет стоимость кампании в свой баланс как актив, предоплаченный расход. Со временем, когда клиенты откликнутся на кампанию, эти расходы на прямую почтовую рассылку будут перемещены из категории расходов с предоплатой в категорию расходов на рекламу.

Компания должна быть в состоянии продемонстрировать, что эти расходы на рекламу напрямую связаны с этими продажами. Для этого он может использовать исторические данные в качестве доказательства. То есть, если компания знает, например, что в прошлом, когда она разослала 1 миллион писем прямой почтовой рассылки, она получила 100 000 ответов, она может применить это соотношение к будущим продажам, полученным в результате будущей кампании прямой почтовой рассылки.

Расходы на продвижение,. хотя и связаны с расходами на рекламу, являются гораздо более общими и общими мерами, предназначенными для повышения узнаваемости бренда. Акция может включать в себя образцы продукции, подарки или лотереи. Расходы на продвижение и на рекламу учитываются как отдельные статьи.

Особенности

• Расходы на рекламу иногда отражаются в балансе как расходы предоплаты, а затем переносятся в отчет о прибылях и убытках, когда поступают продажи, связанные с этими расходами.

• Реклама определяется как платное распространение контролируемого маркетингового сообщения, содержащегося в печатных объявлениях, радио- или телепередачах, в Интернете или посредством прямой почтовой рассылки.

• Расходы на рекламу классифицируются как расходы, связанные с маркетингом бренда, продукта или услуги компании через средства массовой информации.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Как компании измеряют, насколько эффективно расходуются их рекламные доллары?

Существует несколько показателей эффективности затрат на рекламу. Соотношение рекламы и продаж (или «А к S»), например, просто смотрит на расходы на рекламу, разделенные на общий объем продаж за данный период.

Зачем компании тратят деньги на рекламу?

Реклама — это способ увеличить продажи компании за счет повышения узнаваемости бренда или продукта, а также для информирования о новых продуктах или функциях. Несколько исследований показывают, что реклама, вообще говоря, способствует увеличению доходов.

Сколько компания должна тратить на рекламу?

Компании должны разработать рекламный бюджет,. который максимизирует отдачу от рекламных долларов. Этот бюджет должен составляться с учетом целевых клиентов и с сообщением, которое найдет отклик у этих людей.