Работа по совместительству с детьми (DEWKS)
Что такое работа с детьми по совместительству (DEWKS)?
Двойная занятость с детьми (DEWKS) относится к домохозяйству, в котором есть дети и оба партнера получают доход. Семьи DEWKS являются объектами маркетинга игрушек, детской одежды, сухих завтраков и других товаров и услуг, предназначенных для детей.
DEWKS можно противопоставить домохозяйствам с двойным доходом, но без детей, или DINKS.
Понимание работы с детьми по совместительству (DEWKS)
Двойная работа с детьми (DEWKS) — сленговое выражение для семьи, в которой есть два источника дохода, а также дети. Люди, живущие в домохозяйстве DEWKS, часто имеют относительно меньший располагаемый доход,. потому что у них есть дополнительные расходы, связанные с воспитанием детей. Они также часто тратят на жилье больше на человека, чем одинокие, из-за необходимости иметь отдельные спальни, ванные комнаты и игровые площадки.
Наличие двойного дохода увеличивает общие денежные потоки домохозяйства,. но также сопряжено с дополнительными расходами, связанными с уходом за детьми. Если оба родителя работают полный рабочий день, детские сады, дошкольные учреждения, услуги по присмотру за детьми и другие формы ухода должны быть переданы по контракту. Эти затраты могут быть весьма значительными и могут значительно уменьшить чистый полученный доход после уплаты налогов.
Пары в домохозяйстве DEWKS часто должны взвешивать расходы на уход за детьми с доходом на дом, чтобы понять, имеет ли финансовый смысл работать или оставаться дома и заниматься уходом за детьми самостоятельно. Конечно, факторами могут быть и неэкономические мотивы, такие как чувство успеха, любовь к своей работе или возможность побыть наедине с остальными членами семьи, и каждая ситуация будет зависеть от ее собственных уникальных обстоятельств.
Компании могут ориентироваться на домохозяйства DEWKS для определенных рекламных и маркетинговых кампаний, особенно для тех продуктов и услуг, которые относятся к детям. К ним часто относятся детская и детская одежда и принадлежности, игрушки и игры, сладкие продукты и закуски, а также спортивные товары, такие как велосипеды или бейсбольные перчатки. Все чаще определенные цифровые предложения, такие как видеоигры и онлайн-сервисы, также нацелены на DEWKS.
Варианты работы с детьми по совместительству (DEWKS)
Дети Бумеранга
« Дети-бумеранги » — сленговый термин для взрослых детей, которые возвращаются или продолжают жить дома с родителями даже после окончания школы и достижения трудоспособного возраста. Их родители сталкиваются с проблемами управления собственными финансами и планирования выхода на пенсию,. имея при этом дополнительные расходы на жилье и кормление своего взрослого потомства.
Дети-бумеранги также могут быть известны под аббревиатурой KIPPERS (Дети в карманах родителей, разрушающие пенсионные сбережения).
17,8%
Процент детей в возрасте 25–34 лет, проживавших с родителями в 2019 г.
Сэндвич-дома
« Поколение сэндвичей » относится к домохозяйствам, которые обязаны поддерживать как стареющих родителей, так и растущих детей. Поколение сэндвичей названо так потому, что они фактически «зажаты» между необходимостью заботиться о своих пожилых родителях, которые могут быть больны, не могут выполнять различные задачи или нуждаются в финансовой поддержке; а также для детей, нуждающихся в финансовой, физической и эмоциональной поддержке.
Тенденции к увеличению продолжительности жизни и рождению детей в более старшем возрасте способствовали феномену поколения сэндвичей.
Однополые семьи
Однополые супружеские пары — относительно новая категория DEWKS, но они важны для маркетологов по целому ряду причин. Во-первых, сохраняющееся гендерное неравенство в доходах по- прежнему означает, что мужчины обычно зарабатывают больше, чем женщины. Таким образом, женатые мужчины-геи обычно имеют даже больший располагаемый доход, чем другие пары с двойным доходом и детьми.
Хотя у однополых пар все еще меньше шансов иметь детей, чем у традиционных домохозяйств, растущие показатели усыновления и суррогатной беременности делают их все более важным сегментом DEWKS.
Пустые Нестеры
После того, как дети выросли и уехали, пары могут снова стать частью демографической группы с двойным доходом, без детей (DINK). На этот раз деньги, которые они потратили на детей, освобождаются, и они также могут получить средства, продав свой дом.
Пустым детям, возможно, придется серьезно задуматься о пенсионных накоплениях. Если у них уже есть существенные сбережения, возможно, пришло время начать больше брать отпуск, прежде чем пара станет слишком старой, чтобы наслаждаться ими.
Особенности
Работа по совместительству с детьми (DEWKS) описывает структуру домохозяйства, в которой оба родителя работают полный рабочий день.
DEWKS противопоставляются парам, которые оба работают, но не имеют детей, что известно как двойной доход, без детей (DINKS).
Появление детей-бумерангов и «поколения бутербродов» создало дополнительное финансовое давление и семейные обязательства для домохозяйств.
Домохозяйствам DEWKS часто приходится взвешивать затраты и выгоды от аутсорсинга ухода за детьми с суммой заработанного дохода.
