Rekabet avantajı
Rekabet Avantajı Nedir?
Rekabet avantajı, bir şirketin rakiplerinden daha iyi veya daha ucuza mal veya hizmet üretmesini sağlayan faktörleri ifade eder. Bu faktörler, üretken işletmenin pazardaki rakiplerine kıyasla daha fazla satış veya daha üstün marjlar üretmesini sağlar. Rekabet avantajları, maliyet yapısı, markalaşma, ürün tekliflerinin kalitesi, dağıtım ağı,. fikri mülkiyet ve müşteri hizmetleri gibi çeşitli faktörlere atfedilir .
Rekabet Avantajını Anlama
Rekabet avantajları, belirli güçlü yönler veya koşullar nedeniyle bir firma ve hissedarları için daha fazla değer yaratır. Rekabet avantajı ne kadar sürdürülebilir olursa, rakiplerin avantajı etkisiz hale getirmesi o kadar zor olur. İki ana rekabet avantajı türü, karşılaştırmalı üstünlük ve farklılık avantajıdır .
"Rekabet avantajı" terimi geleneksel olarak iş dünyasına atıfta bulunur, ancak bir ülke, kuruluş ve hatta bir şey için rekabet eden bir kişi için de kullanılabilir.
Rekabet Avantajı ve Karşılaştırmalı Avantaj
Bir firmanın bir mal veya hizmeti rakiplerinden daha verimli bir şekilde üretme yeteneği, daha yüksek kar marjlarına yol açar, karşılaştırmalı bir avantaj yaratır. Rasyonel tüketiciler, sunulan herhangi iki mükemmel ikameden daha ucuz olanı seçecektir. Örneğin bir araba sahibi, bölgedeki diğer istasyonlardan 5 sent daha ucuza bir benzin istasyonundan benzin alacak. Pepsi'ye karşı Coke gibi kusurlu ikameler için, en düşük maliyetli üreticiler için daha yüksek marjlar sonunda üstün getiri sağlayabilir.
Ölçek ekonomileri,. verimli iç sistemler ve coğrafi konum da karşılaştırmalı bir avantaj yaratabilir. Ancak karşılaştırmalı üstünlük, daha iyi bir ürün veya hizmet anlamına gelmez. Sadece firmanın aynı değerde bir ürün veya hizmeti daha düşük bir fiyata sunabileceğini gösterir.
Örneğin, Çin'de bir ürün üreten bir firma, ABD'de üretim yapan bir şirketten daha düşük işçilik maliyetine sahip olabilir, bu nedenle eşit bir ürünü daha düşük fiyata sunabilir. Uluslararası ticaret ekonomisi bağlamında, fırsat maliyeti karşılaştırmalı avantajları belirler.
Amazon (AMZN), karşılaştırmalı bir avantaj oluşturmaya ve korumaya odaklanan bir şirket örneğidir. E-ticaret platformu, perakende rakiplerinin taklit etmesi zor olan ve büyük ölçüde fiyat rekabeti yoluyla öne çıkmasına izin veren bir ölçek ve verimliliğe sahiptir.
Rekabet Avantajı ve Fark Avantajı
Farklı bir avantaj, bir firmanın ürün veya hizmetlerinin rakiplerinin tekliflerinden farklı olması ve üstün olarak görülmesidir. İleri teknoloji, patentle korunan ürünler veya süreçler, üstün personel ve güçlü marka kimliği, farklı avantajların tüm itici güçleridir. Bu faktörler geniş marjları ve büyük pazar paylarını destekler.
Apple, iPhone gibi yenilikçi ürünler yaratmasıyla ve seçkin bir marka oluşturmak için pazar liderliğini anlayışlı pazarlama kampanyalarıyla desteklemesiyle ünlüdür. Büyük ilaç şirketleri de patentlerle korundukları için markalı ilaçları yüksek fiyat noktalarında pazarlayabilirler.
Öne Çıkanlar
Rekabet avantajı, bir işletmenin ürünlerini veya hizmetlerini müşteriler için diğer rakiplerinden daha çekici kılan şeydir.
Karşılaştırmalı üstünlük, bir şirketin rakiplerinden daha verimli bir şekilde üretme yeteneğidir ve bu da daha yüksek kar marjlarına yol açar.
Farklı bir avantaj, bir şirketin ürünlerinin bir rakibe kıyasla hem benzersiz hem de daha kaliteli olarak görülmesidir.
Rekabet avantajları, karşılaştırmalı avantajlar ve farklı avantajlar olarak ayrılabilir.
SSS
Büyük Şirketler Neden Genellikle Rekabet Avantajlarına Sahiptir?
Ölçek ekonomilerinden kaynaklanan rekabet avantajları, tipik olarak, büyük bir restoranın veya perakende zincirinin satın alma gücü gibi arz yönlü avantajlara atıfta bulunur. Ancak ölçeğin avantajları talep tarafında da mevcuttur; bunlara genellikle ağ etkileri denir. Bu, bir hizmet daha fazla kullanıcı ekledikçe tüm kullanıcıları için daha değerli hale geldiğinde gerçekleşir. Sonuç, genellikle sektörde kazananın her şeyi aldığı bir dinamik olabilir.
Rekabet Avantajı Karşılaştırmalı Avantajdan Nasıl Farklıdır?
Karşılaştırmalı üstünlük çoğunlukla uluslararası ticareti ifade eder. Bir ülkenin üretebileceği şeye odaklanması ve nispeten en ucuza ihraç etmesi gerektiğini varsayıyor - bu nedenle bir ülke hem A hem de B ürünlerini üretmede rekabet avantajına sahipse, yalnızca A ürününü B'den daha iyi yapabiliyorsa ve ithal ediyorsa üretmelidir. B başka bir ülkeden.
Bir Şirketin Rekabet Avantajına Sahip Olduğunu Nasıl Anlarım?
Bir işletme, artan verimlilik veya üretkenlik yoluyla pazar payını artırabilirse, rakiplerine göre rekabet avantajına sahip olacaktır.
Bir Şirket Rekabet Avantajını Nasıl Artırabilir?
Kalıcı rekabet avantajları, rakiplerin kolayca taklit edemeyecekleri veya taklit edemeyecekleri şeyler olma eğilimindedir. Warren Buffet , işletmelerin rekabet avantajlarını sağlamlaştırmak için mecazi olarak etraflarında kazabilecekleri sürdürülebilir rekabet avantajlarını ekonomik hendekler olarak adlandırıyor. Bu, bir kişinin markasını güçlendirmeyi, yeni girenlerin önündeki engellerin kaldırılmasını (yönetmelikler yoluyla olduğu gibi) ve fikri mülkiyetin savunulmasını içerebilir.
