Investor's wiki

brändi

brändi

Mikä on brändi?

Termi brändi viittaa liiketoiminta- ja markkinointikonseptiin,. joka auttaa ihmisiä tunnistamaan tietyn yrityksen, tuotteen tai yksilön. Brändit ovat aineettomia, mikä tarkoittaa, että et voi itse koskea tai nähdä niitä. Sellaisenaan ne auttavat muokkaamaan ihmisten käsityksiä yrityksistä, niiden tuotteista tai yksilöistä. Brändit käyttävät yleensä tunnistemerkkejä auttaakseen luomaan brändi-identiteettejä markkinoilla. Ne tarjoavat valtavaa arvoa yritykselle tai yksilölle ja antavat heille kilpailuetua muihin saman alan toimijoihin verrattuna. Sellaisenaan monet yhteisöt hakevat oikeudellista suojaa brändeilleen hankkimalla tavaramerkkejä.

##Brändien ymmärtäminen

Kuten edellä mainittiin, brändi on aineeton omaisuus, joka auttaa ihmisiä tunnistamaan tietyn yrityksen ja sen tuotteet. Tämä pätee erityisesti silloin, kun yritysten on erotuttava muista, jotka tarjoavat markkinoilla samanlaisia tuotteita, mukaan lukien geneeriset tuotemerkit. Advil on yleinen ibuprofeenibrändi, jota yritys käyttää erottaakseen itsensä apteekeista saatavista geneerisistä lääkkeistä. Tätä kutsutaan brändipääomaksi.

Ihmiset sekoittavat usein yritysten logot, iskulauseet tai muut tunnistettavat merkit brändeihinsä. Vaikka näitä termejä käytetään usein vaihtokelpoisina, ne ovat erilaisia. Ensin mainitut ovat markkinointityökaluja, joita yritykset käyttävät usein mainostaakseen ja markkinoidakseen tuotteitaan ja palveluitaan. Yhdessä käytettynä nämä työkalut luovat brändi-identiteetin. Onnistunut markkinointi voi auttaa pitämään yrityksen brändin etupuolella ja keskellä ihmisten mielissä. Tämä voi merkitä eroa sen välillä, että joku valitsee sinun brändisi kilpailijasi brändiin verrattuna.

Brändiä pidetään yhtenä yrityksen arvokkaimmista ja tärkeimmistä omaisuuseristä. Itse asiassa moniin yrityksiin viitataan usein heidän brändillään, mikä tarkoittaa, että ne ovat usein erottamattomia ja niistä tulee yksi ja sama. Coca-Cola on hyvä esimerkki, jossa suositusta virvoitusjuomasta tuli synonyymi itse yritykselle. Tämä tarkoittaa, että sillä on valtava rahallinen arvo, joka vaikuttaa sekä tulokseen että julkisten yhtiöiden osakkeenomistajien arvoon .

Tästä syystä on tärkeää, että yritykset suojelevat tuotemerkkejään oikeudelliselta kannalta. Tavaramerkit osoittavat yksinomaisen omistusoikeuden brändiin ja/tai tuotteeseen sekä siihen liittyviin markkinointityökaluihin. Tavaramerkkien rekisteröinti estää muita käyttämästä tuotteitasi tai palveluitasi ilman lupaasi.

Erityisiä huomioita

Brändit eivät ole vain yrityskäyttöön. Itse asiassa niitä käyttävät nykyään myös ihmiset, erityisesti tosi-tv:n ja sosiaalisen median aikakaudella. Esimerkiksi Kardashianin perhe kehitti brändiään arvoa saatuaan suosiota tosi-tv-ohjelmasta. Perhe on kollektiivisesti ja yksilöinä käyttänyt nimeään menestyksekkäästi käynnistääkseen media- ja malliuria, spinoff-esityksiä, kosmetiikkaa, hajuvesiä ja vaatelinjoja.

Asiantuntijat uskovat, että brändäyksellä on keskeinen rooli yritysmaailman elpymisessä vastauksena COVID-19-pandemiaan.

##Brändien historia

Brändejä on pitkään käytetty tuotteiden erottamiseen historian aikana. Brändäyksen idea saattaa ulottua jo 2000 eKr., jolloin kauppiaat käyttivät sitä myydäkseen tuotteitaan eri markkinoilla. Tuolloin sitä käytettiin yleisesti tekniikana tuotteen tai omaisuuden omistuksen osoittamiseen.

Brändäystä on käytetty kautta aikojen. 1200-luvulla italialaiset alkoivat laittaa vesileimoja paperilleen brändäyksenä. Termi brändi viittaa myös ainutlaatuisiin nautaeläinten nahkaan poltettuihin merkintöihin erottamaan yhden omistajan eläimet toisen omistajista.

Mutta yksi suosituimmista käyttötavoista oli Amerikan maaseudulla. Olet luultavasti kuullut termistä brändäys, jota käyttivät karjankasvattajat, joilla oli tapana leimata karjaansa tunnistamismuotona. Brändit lähtivät nousuun sen jälkeen, kun yritykset alkoivat pakata tuotteitaan 1800-luvulla erottuakseen muista yrityksistä.

Brändityypit

Käytettävän tuotemerkin tyyppi riippuu sitä käyttävästä tietystä tahosta. Seuraavassa on joitain yleisimpiä tuotemerkkien muotoja:

  • Yritysbrändit: Yritysbrändäys on tapa yrityksille markkinoida itseään saadakseen etulyöntiaseman kilpailijoitaan vastaan. He tekevät joukon tärkeitä päätöksiä saavuttaakseen tämän, kuten hinnoittelun, tehtävän, kohdemarkkinan ja arvot.

  • Personal Brands: Kuten edellä mainittiin, brändäys ei ole enää vain yrityksiä varten. Ihmiset käyttävät sosiaalisen median kaltaisia työkaluja omien persoonallisuuksiensa rakentamiseen ja siten brändiensä vahvistamiseen. Tämä sisältää säännölliset sosiaalisen median viestit, kuvien ja videoiden jakamisen sekä tapaamisten järjestämisen.

  • Tuotemerkit: Tämäntyyppinen brändäys, joka tunnetaan myös tuotebrändäyksenä, sisältää yhden tietyn tuotteen markkinoinnin. Tuotteen brändäys vaatii markkinatutkimusta ja oikean kohdemarkkinoiden valitsemista.

  • Palvelumerkit: Tällainen brändäys koskee palveluita, mikä vaatii usein luovuutta, koska palveluita ei voi näyttää fyysisellä tavalla.

##Brändin luominen

Kun yritys päättää, että brändi on sen julkinen imago, sen on ensin määritettävä brändi-identiteettinsä tai se, miten se haluaa tulla katsotuksi. Esimerkiksi yrityksen logo sisältää usein yrityksen viestin, iskulauseen tai tuotteen. Tavoitteena on tehdä brändistä kuluttajalle mieleenpainuva ja houkutteleva.

Yleensä yritys konsultoi suunnitteluyritystä, tiimiä tai logosuunnitteluohjelmistoa ideoiden saamiseksi brändin visuaalisista näkökohdista, kuten logosta tai symbolista. Menestyvä brändi, joka kuvaa tarkasti viestin tai tunteen, jonka yritys haluaa välittää. Tämä johtaa rintaliivien tunnettuuteen eli brändin olemassaolon ja sen tarjoaman palvelun tunnustamiseen. Toisaalta tehoton brändi johtuu usein viestintävirheestä.

Kun brändi on luonut positiivisen tunteen kohdeyleisönsä keskuudessa, yrityksen sanotaan rakentaneen brändipääomaa. Joitakin yrityksiä, joilla on brändipääomaa ja hyvin tunnistettavia tuotemerkkejä, ovat Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple ja Meta (entinen Facebook).

Oikein tehtynä brändi lisää myyntiä ei vain tietyn myytävän tuotteen osalta, vaan myös muiden saman yrityksen myymien tuotteiden osalta. Hyvä brändi herättää kuluttajassa luottamusta, ja saatuaan hyvän kokemuksen yhdestä tuotteesta kuluttaja kokeilee todennäköisemmin toista samaan tuotemerkkiin liittyvää tuotetta. Kuten edellä todettiin, tätä ilmiötä kutsutaan usein brändiuskollisuudeksi.

Apple, Google, Microsoft, Amazon ja Meta olivat Forbesin mukaan arvokkaimmat tuotemerkit vuonna 2020.

Brändien edut

Brändin luominen tarjoaa lukuisia etuja, oli kyse sitten yritykselle tai yksityishenkilölle. Onnistunut brändäys tuottaa paljon vaikutelmia. Mutta mitä tämä tarkoittaa? Yritys, joka saa viestinsä perille, pystyy saamaan aikaan ja herättämään tunteita asiakaskunnassaan. Nämä kuluttajat kehittävät ainutlaatuisia suhteita näihin yrityksiin, jolloin viimeksi mainitut voivat hyötyä uskollisuudestaan . Yritykset luottavat myös näihin asiakkaisiin saadakseen muita, uusia kuluttajia.

Tämä auttaa yrityksiä rakentamaan luottamusta ja uskottavuutta. Loppujen lopuksi ihmiset ovat taipuvaisempia ostamaan tavaroita ja palveluita (tai tuotemerkkejä) yrityksiltä, jotka he tuntevat ja joihin he luottavat. Tämä antaa yrityksille kilpailuetua kilpailijoitaan vastaan. Brändien pitäminen kuluttajien mielessä tarkoittaa suurempaa tulosta.

Se auttaa myös yrityksiä esittelemään uusia tuotteita ja palveluita. Koska kuluttajat pysyvät uskollisina brändeille, jotka he tuntevat ja joihin he luottavat – ja joihin heillä on jo suhde – he kuluttavat todennäköisemmin, kun uusia tuotteita julkaistaan, vaikka ne olisivatkin kalliimpia.

Otetaan esimerkkinä Apple. Yritys on rakentanut erittäin uskollisen asiakaskunnan, joka on valmis jättämään huomiotta iMaciin, MacBookiin, iPadiin tai iPhoneen liittyvän hintalapun, koska he ovat uskollisia brändiä kohtaan. Monet nykyiset asiakkaat ovat täysin valmiita vaihtamaan nykyisen elektroniikkansa, kun yritys julkaisee uutta.

Brändin UKK

Mitä brändi tarkoittaa markkinoinnissa?

Brändi on aineeton käsite, joka auttaa ihmisiä (erityisesti kuluttajia) tunnistamaan ja tunnistamaan tietyn yrityksen, tuotteen tai yksilön.

Mitä ovat 4 merkkityyppiä?

Brändejä on monenlaisia, mutta neljä yleisintä ovat yritysbrändit, henkilöbrändit, tuotemerkit ja palvelubrändit.

Mitä ovat brändiesimerkit?

Vaikka tuotemerkit ovat yleensä aineettomia, yhdistämme usein esimerkiksi tuotteita ja nimiä brändeihin. Esimerkkejä ovat Apple, Nike, Coca-Cola, Advil ja Tylenol.

Mikä on brändin merkitys?

Brändit ovat tärkeitä, koska ne luovat lisäarvoa yrityksille ja yksityishenkilöille. Ne tarjoavat myös kilpailuetua markkinoilla yksikön kilpailua vastaan. Onnistunut brändäys kasvattaa yrityksen asiakaskuntaa, mikä luo luottamusta ja uskottavuutta, mikä johtaa brändiuskoisuuteen – kaikki tämä antaa yritykselle kilpailuedun markkinoilla ja suuremman tuloksen.

Mitä Brand Equity tarkoittaa?

Brändiarvo on käsite, joka viittaa arvoon, joka syntyy yrityksen tuotteesta tai palvelusta, kun sitä verrataan yleiseen vastineeseen, joka on kuluttajien saatavilla markkinoilla. Ajattele Advilia verrattuna sen geneerisiin ibuprofeenivastineisiin apteekkien hyllyillä.

Bottom Line

Kun kuulemme sanan "brändi", useimmat meistä ajattelevat logoja, iskulauseita ja muita tunnistettavia merkkejä. Mutta se on vain yksi osa määritelmästä. Termi brändi on itse asiassa aineeton markkinointikonsepti, joka auttaa ihmisiä tunnistamaan ja tunnistamaan yrityksen tai henkilön.

Brändit ovat yksi yrityksen tai henkilön tärkeimmistä ja arvokkaimmista omaisuudesta. Ne voivat perustaa tai hajottaa yrityksen, joten on tärkeää, että yritykset tekevät tutkimuksensa ennen tuotteen tai palvelun lanseerausta tai ennen kuin ne avaavat ovensa liiketoiminnalle. Onnistunut brändäys voi auttaa yritystä houkuttelemaan ja säilyttämään asiakaskuntaa, mikä voi johtaa brändiuskoisuuteen samalla kun se nostaa kilpailua.

##Kohokohdat

  • Ihmiset sekoittavat usein tuotemerkit sellaisiin asioihin, kuten logot, iskulauseet tai muut tunnistettavat merkit, jotka ovat markkinointityökaluja, jotka auttavat mainostamaan tavaroita ja palveluita.

  • Yritykset voivat suojata tuotemerkkejään rekisteröimällä tavaramerkkejä.

  • Brändityyppejä ovat yritys-, henkilö-, tuote- ja palvelubrändit.

  • Brändejä pidetään yrityksen tärkeimpänä ja arvokkaimpana omaisuutena.

  • Brändi on aineeton markkinointi- tai liiketoimintakonsepti, joka auttaa ihmisiä tunnistamaan yrityksen, tuotteen tai yksilön.