Juppi
Mikä on Yuppie?
Yuppie on slangitermi, joka kuvaa nuorten kaupunkiammattilaisten markkinasegmenttiä. Yuppia leimaa usein nuoruus, vauraus ja menestys liiketoiminnassa. He ovat usein valmis ulkonäöltään ja haluavat esitellä menestymistään tyylillään ja omaisuudellaan.
Yuppien ymmärtäminen
1980-luvulla keksittyä termiä yuppie käytettiin halventavana otsikkona nuorille liikemiehille, joita pidettiin ylimielisinä, ansaittamattoman varakkaina ja vastenmielisinä. Yuppies yhdistettiin usein huippumuotivaatteiden pukeutumiseen, BMW:llä ajamiseen ja menestyksensä iloitsemiseen. Termistä on tullut vähemmän stereotypia ja se edistää nyt vauraan ammattilaisen imagoa.
Yuppit ovat yleensä koulutettuja korkeapalkkaisissa töissä, ja he asuvat suurissa kaupungeissa tai niiden lähellä. Joitakin tyypillisiä yuppieisiin liittyviä toimialoja ovat rahoitus, tekniikka, tiedemaailma ja monet taiteen alueet, erityisesti ne, jotka liittyvät liberaaliin ajatteluun ja tyyliin.
Yuppie-termin historia
Keskustelua käydään siitä, kuka ensimmäisenä loi termin yuppie, mutta monet pitävät tämän kirjailijan ja The American Scholarin entisen toimittajan Joseph Epsteinin ansioksi. Toiset arvostavat toimittaja Dan Rottenbergiä, kun hän keksi termin vuonna 1980 artikkelissa "About That Urban Renaissance..." Chicago-lehden julkaisuun. Rottenberg kuvailee Chicagon keskustan gentrifikaatiota, kun ylöspäin liikkuvat nuoret ammattilaiset kapinoivat esikaupunkia vastaan. "Yuppit eivät etsi lohtua tai turvaa, vaan virikkeitä, ja he voivat löytää sen vain kaupungin tiheimmistä osista", hän kirjoitti.
Kielellisesti termi oli evoluutio, joka alkoi sanasta "hippi", joka 20 vuotta aiemmin oli leima, joka liitettiin jollekin, jota pidettiin "hippinä" nykyiseen kulttuuriin. Tämä sana muuttui "yippieksi" - Nuorten kansainväliseen puolueeseen liittyviksi vastakulttuurin puolestapuhujiksi.
Melkein samaan aikaan The Preppy Handbook -niminen parodia amerikkalaisesta stereotypiasta "maaklubi-/valmiskoulukulttuurista" nousi The New York Timesin bestseller-listalle. "Yuppie" oli kaikkien näiden hetkien sekoitus nuorten aikuisten Amerikassa, jokainen heijastus heidän aikaansa.
Yippit, toisin kuin yuppiet, olivat 1960-luvun lopulla syntyneen vastakulttuuriryhmän Youth International Partyn tytäryhtiöitä. Termi jatkoi kasvuaan 1980-luvun ajan, kun sitä käytettiin useammissa sanomalehti- ja aikakauslehtiartikkeleissa.
Vuoden 1987 osakemarkkinoiden romahduksen jälkeen termi yuppie muuttui vähemmän poliittiseksi ja sai enemmän sosiaalisia vaikutuksia, joita sillä on nykyään. Vaikka sen käyttö väheni 1990-luvulla, se on sittemmin tullut takaisin Yhdysvaltojen sanastoon. Sitä on käytetty ja lainattu artikkeleissa, kappaleissa, elokuvissa ja muissa popkulttuurimediassa. Muutamia mainitakseni, termi on esiintynyt romaanissa ja elokuvassa Fight Club, elokuvassa American Psycho, satiirisessa blogissa "Stuff White People Like" ja Tom Pettyn kappaleessa "Yer So Bad".
Termi yuppie ei rajoitu vain Yhdysvaltoihin – muissa maissa, kuten Kiinassa, Venäjällä ja Meksikossa, on yuppien muunnelmia, joissa on yleensä myös nuorten, korkeamman luokan ammattilaisten tunnusmerkitys. Termillä on taipumus levitä ja kukoistaa kukoistavissa talouksissa.
Moderni Yuppies
2000-luvulla termi saa uuden merkityksen säilyttäen samalla alkuperäisten yuppien perusperiaatteet. Esimerkiksi Internetin ja kasvavan sähköisen viestinnän vuoksi termi yuppie voisi viitata Piilaakson teknologiatyöntekijään, jolla ei välttämättä ole samoja sosiaalisia taitoja kuin alkuperäisellä yuppiella, mutta joka työskentelee silti arvostetussa yrityksessä ja tekee paljon rahaa.
Tämä voi vaikeuttaa yuppien määrittelemistä, koska ei ehkä ensi silmäyksellä ole selvää, että näillä ihmisillä on lumoava ura. Ehkä sen seurauksena termiä yuppie ei käytetä niin laajasti kuin 1980-luvulla ja 1990-luvun alussa.
Vuonna 2015 The New York Times -lehdessä julkaistussa artikkelissa kävi ilmi, että yuppien kaikenkattava määritelmä oli hajanainen. Mikrojuppeja oli runsaasti. Nämä yuppit tunnustavat uskollisuutensa elämäntapoihin, kuten luontoon, tai ammatillisiin yhteisöihin, kuten teknologiajohtajiin, tai jopa verkkoyhteisöihin, kuten pelaamiseen. Modernin yhteiskunnan edistämää kulutuskulttuuria pilkkaavat hipsterit ovat korvanneet aikaisemmat yuppit. Tilanteen ironiaa on kuitenkin se, että he osallistuvat valinnoillaan aktiivisesti yhteiskuntaan.
Kohokohdat
Termi yuppie syntyi 1980-luvulla ja sillä tarkoitetaan nuoria kaupunkialan ammattilaisia, jotka menestyvät liiketoiminnassa ja ovat huomattavan varakkaita.
Jotkut luottokirjailijat Joseph Epstein käyttävät termiä, kun taas toiset viittaavat toimittaja Dan Rottenbergin Chicago-lehden artikkeliin.
Nykyaikaisten yuppien tunnistaminen on vaikeaa, koska nyky-yhteiskunta on jakanut vaurautta eri ihmisryhmille pikemminkin kuin tietylle ihmisjoukolle, jolla on samanlaisia ominaisuuksia.
