yuppie

Co to jest yuppie?

Yuppie to slangowe określenie segmentu rynku młodych miejskich profesjonalistów. Yuppie często charakteryzuje się młodością, zamożnością i sukcesem biznesowym. Często mają preppy wygląd i lubią popisywać się swoim stylem i posiadanym wyposażeniem.

##Zrozumienie Yuppies

Ukuty w latach 80. termin yuppie był używany jako obraźliwy tytuł dla młodych ludzi biznesu, których uważano za aroganckich, niezasłużenie bogatych i wstrętnych. Yuppies często kojarzono z noszeniem modnych ubrań, prowadzeniem BMW i napawaniem się swoimi sukcesami. Pojęcie to stało się mniej stereotypowe, a teraz promuje wizerunek zamożnego profesjonalisty.

Yuppies są zwykle wykształceni, mają wysoko płatne prace i mieszkają w dużych miastach lub w ich pobliżu. Niektóre typowe branże związane z yuppies to finanse, technologia, akademia i wiele dziedzin sztuki, zwłaszcza te związane z liberalnym myśleniem i stylem.

Historia terminu yuppie

Toczy się debata na temat tego, kto pierwszy ukuł termin yuppie, ale wielu przypisuje to Josephowi Epsteinowi, pisarzowi i byłemu redaktorowi The American Scholar. Inni przypisują dziennikarzowi Danowi Rottenbergowi ukucie tego terminu w 1980 roku w artykule zatytułowanym "O tym miejskim renesansie..." dla magazynu Chicago. Rottenberg opisuje gentryfikację śródmieścia Chicago przez młodych, mobilnych specjalistów, buntujących się przeciwko przedmieściom. „Yuppie nie szukają ani komfortu, ani bezpieczeństwa, ale stymulacji i mogą to znaleźć tylko w najgęstszych częściach miasta” – napisał.

Językowo termin był ewolucją, zaczynając od słowa „hipis”, które 20 lat wcześniej było etykietą przypisaną do kogoś uważanego za „hipisa” w obecnej kulturze. Słowo to przekształciło się w „yippie” – zwolenników kontrkultury związanych z Międzynarodową Partią Młodzieży.

Niemal w tym samym czasie na liście bestsellerów The New York Times znalazła się parodia amerykańskiego stereotypu „kultury country-club/prep school” o nazwie Podręcznik Preppy. „Yuppie” było mieszanką wszystkich tych momentów u młodych dorosłych w Ameryce, z których każdy był odzwierciedleniem ich czasu.

Yippies, w przeciwieństwie do yuppies, byli członkami Międzynarodowej Partii Młodzieży, grupy kontrkulturowej, która powstała pod koniec lat sześćdziesiątych. Termin ten rósł w latach 80. XX wieku, ponieważ był używany w większej liczbie artykułów w gazetach i czasopismach.

Po krachu na giełdzie w 1987 r. termin yuppie stał się mniej polityczny i zyskał więcej implikacji społecznych, jakie ma dzisiaj. Chociaż jego użycie spadło w latach 90., od tego czasu powróciło do leksykonu Stanów Zjednoczonych. Był używany i cytowany w artykułach, piosenkach, filmach i innych popkulturowych mediach. Aby wymienić tylko kilka, termin ten pojawił się w powieści i filmie Fight Club, filmie American Psycho, satyrycznym blogu „Stuff White People Like” i piosence Toma Petty'ego „Yer So Bad”.

Termin yuppie nie ogranicza się tylko do Stanów Zjednoczonych – inne kraje, takie jak Chiny, Rosja i Meksyk, mają swoje odmiany yuppies, które na ogół kojarzą się również z młodymi, wyższej klasy profesjonalistami. Termin ten ma tendencję do rozprzestrzeniania się i rozwijania w dobrze prosperujących gospodarkach.

##Nowoczesne Yuppies

W XXI wieku termin ten nabiera nowego znaczenia, zachowując podstawowe założenia oryginalnych yuppies. Na przykład, ze względu na Internet i rosnące uzależnienie od komunikacji elektronicznej, termin yuppie może odnosić się do pracownika technicznego z Doliny Krzemowej,. który niekoniecznie ma takie same umiejętności społeczne jak oryginalny yuppie, ale nadal pracuje dla prestiżowej firmy i robi dużo pieniędzy.

Może to utrudnić zdefiniowanie yuppies, ponieważ na pierwszy rzut oka może nie być oczywiste, że ci ludzie mają wspaniałe kariery. Być może w rezultacie termin yuppie nie jest używany tak powszechnie, jak w latach 80. i wczesnych 90. XX wieku.

Artykuł w The New York Times z 2015 roku stwierdził, że wszechogarniająca definicja yuppies uległa fragmentacji. Mikroyuppies ograniczone. Ci yuppies wyznają wierność stylom życia, takim jak środowisko naturalne lub społeczności zawodowe, takie jak dyrektorzy technologiczni, a nawet społeczności internetowe, takie jak gry. Hipsterzy, którzy szydzą z kultury konsumpcji wspieranej przez nowoczesne społeczeństwo, zastąpili wcześniejszych yuppies. Jednak ironią sytuacji jest to, że aktywnie uczestniczą w społeczeństwie poprzez swoje wybory.

##Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Termin yuppie powstał w latach 80. i jest używany w odniesieniu do młodych miejskich profesjonalistów, którzy odnoszą sukcesy w biznesie i są znacznie zamożni.

• Niektórzy autorzy autorów Joseph Epstein używają tego terminu, podczas gdy inni wskazują na artykuł dziennikarza Dana Rottenberga w magazynie Chicago.

• Trudno jest zidentyfikować współczesnych yuppies, ponieważ współczesne społeczeństwo rozdało bogactwo różnym grupom ludzi, a nie określonej grupie ludzi o podobnych cechach.