Yuppie

Vad är en Yuppie?

Yuppie är en slangterm som betecknar marknadssegmentet för unga urbana proffs. En yuppie kännetecknas ofta av ungdom, välstånd och affärsframgång. De är ofta preppy till utseendet och gillar att visa upp sin framgång genom sin stil och ägodelar.

Förstå Yuppies

Termen yuppie myntades på 1980-talet och användes som en nedsättande titel för unga affärsmän som ansågs arroganta, oförtjänt rika och motbjudande. Yuppies förknippades ofta med att bära modekläder, köra BMW och glädjas åt sina framgångar. Termen har blivit mindre av en stereotyp och främjar nu bilden av en rik professionell.

Yuppies tenderar att utbildas med högbetalda jobb, och de bor i eller nära stora städer. Några typiska branscher förknippade med yuppies inkluderar finans, teknik, akademin och många områden inom konsten, särskilt de som är förknippade med liberalt tänkande och stil.

Termens historia Yuppi

Det finns en viss debatt om vem som först myntade termen yuppie, men många tillskriver detta till Joseph Epstein, författare och tidigare redaktör för The American Scholar. Andra krediterar journalisten Dan Rottenberg med att 1980 mynta begreppet en artikel med titeln "About That Urban Renaissance..." för tidningen Chicago. Rottenberg beskriver gentrifieringen av Chicagos centrum av uppåtriktade unga proffs som gör uppror mot förorter. "Yuppies söker varken tröst eller trygghet, utan stimulans, och de kan hitta det bara i de tätaste delarna av staden", skrev han.

Språkmässigt var termen en evolution, med början från ordet "hippie", som 20 år tidigare var en etikett kopplad till någon som ansågs "hip" till den nuvarande kulturen. Det ordet förvandlades till "jippi" - motkulturförespråkare som är associerade med Youth International Party.

Nästan samtidigt kom en parodi på en amerikansk stereotyp av "country-club/prep school-kulturen" som heter The Preppy Handbook på The New York Timess bästsäljarlista. "Yuppie" var sammanblandningen av alla dessa ögonblick i de unga vuxna i Amerika, var och en en återspegling av sin tid.

Yippies, till skillnad från yuppies, var medlemmar av Youth International Party, en motkulturgrupp som växte fram i slutet av 1960-talet. Termen fortsatte att växa under hela 1980-talet eftersom den användes i fler tidnings- och tidskriftsartiklar.

Efter börskraschen 1987 blev termen yuppie mindre politisk och fick fler av de sociala implikationer det har idag. Även om användningen minskade på 1990-talet, har den sedan dess kommit tillbaka till USA:s lexikon. Det har använts och citerats i artiklar, sånger, filmer och andra popkulturmedier. För att nämna några har termen förekommit i romanen och filmen Fight Club, filmen American Psycho, den satiriska bloggen "Stuff White People Like" och Tom Petty-låten "Yer So Bad".

Termen yuppie är inte begränsad bara till USA – andra länder, som Kina, Ryssland och Mexiko, har sina varianter av yuppies som i allmänhet också bär den kännetecknande klangen av unga, högre yrkesverksamma. Termen tenderar att spridas och frodas i blomstrande ekonomier.

Moderna yuppies

På 2000-talet får termen en ny innebörd samtidigt som den behåller de ursprungliga yuppies grundsatser. Till exempel, på grund av internet och växande beroende av elektronisk kommunikation, kan termen yuppie syfta på en Silicon Valley -tekniker som inte nödvändigtvis har samma sociala färdigheter som den ursprungliga yuppien, men som fortfarande arbetar för ett prestigefyllt företag och gör en mycket pengar.

Detta kan göra det svårare att definiera yuppies eftersom det kanske inte är uppenbart vid första anblicken att dessa människor har glamorösa karriärer. Kanske, som ett resultat, används termen yuppie inte lika brett som det var på 1980-talet och början av 1990-talet.

En artikel från 2015 i The New York Times hävdade att den allomfattande definitionen av yuppies hade splittrats. Mikroyuppier fanns det i överflöd. Dessa yuppies bekänner sig till livsstilar, som naturbaserade eller professionella gemenskaper, som teknikchefer, eller till och med onlinegemenskaper, som spel. Hipsters, som hånar den konsumtionskultur som främjas av det moderna samhället, har ersatt tidigare yuppies. Det ironiska med situationen är dock att de deltar aktivt i samhället genom sina val.

Höjdpunkter

– Termen yuppie har sitt ursprung på 1980-talet och används för att hänvisa till unga urbana yrkesverksamma som är framgångsrika i affärer och avsevärt rika.

• Vissa kreditförfattare Joseph Epstein använder termen medan andra pekar på journalisten Dan Rottenbergs Chicago-tidningsartikel.

– Det är svårt att identifiera moderna yuppies eftersom det moderna samhället har delat ut rikedom till olika grupper av människor snarare än en specifik uppsättning människor med liknande egenskaper.