Yuppi

Hva er en Yuppie?

Yuppie er et slangbegrep som betegner markedssegmentet til unge urbane fagfolk. En yuppie er ofte preget av ungdom, velstand og forretningssuksess. De er ofte preppy i utseende og liker å vise frem suksessen med stil og eiendeler.

Forstå Yuppies

Begrepet yuppie ble laget på 1980-tallet og ble brukt som en nedsettende tittel for unge forretningsfolk som ble ansett som arrogante, ufortjent velstående og ubehagelige. Yuppier ble ofte assosiert med å ha på seg moteklær, kjøre BMW og glede seg over suksessene deres. Begrepet har blitt mindre av en stereotypi og fremmer nå bildet av en velstående profesjonell.

Yuppier har en tendens til å bli utdannet med høyt betalte jobber, og de bor i eller i nærheten av store byer. Noen typiske bransjer assosiert med yuppier inkluderer finans, teknologi, akademia og mange områder innen kunsten, spesielt de som er forbundet med liberal tenkning og stil.

Historien om begrepet Yuppi

Det er en viss debatt om hvem som først laget begrepet yuppie, men mange tilskriver dette Joseph Epstein, forfatter og tidligere redaktør av The American Scholar. Andre krediterer journalist Dan Rottenberg med å lage begrepet i 1980 en artikkel med tittelen "About That Urban Renaissance..." for Chicago magazine. Rottenberg beskriver gentrifiseringen av Chicagos sentrum av oppover mobile unge fagfolk som gjør opprør mot forsteder. "Yuppiene søker verken trøst eller trygghet, men stimulering, og de kan finne det bare i de tetteste delene av byen," skrev han.

Språklig sett var begrepet en evolusjon, med utgangspunkt i ordet "hippie", som 20 år tidligere var en etikett knyttet til noen som ble ansett som "hippe" til den nåværende kulturen. Det ordet forvandlet seg til "yippie" - forkjempere for motkultur knyttet til Youth International Party.

På nesten samme tid kom en parodi på en amerikansk stereotypi av "country-club/prep school-kulturen" kalt The Preppy Handbook på The New York Times bestselgerliste. "Yuppie" var blandingen av alle disse øyeblikkene i de unge voksne i Amerika, hver en refleksjon av sin tid.

Yippies, i motsetning til yuppier, var tilknyttet Youth International Party, en motkulturgruppe som dukket opp på slutten av 1960-tallet. Begrepet fortsatte å vokse gjennom 1980-tallet ettersom det ble brukt i flere avis- og magasinartikler.

Etter børskrakket i 1987 ble begrepet yuppie mindre politisk og fikk flere av de sosiale implikasjonene det har i dag. Selv om bruken avtok på 1990-tallet, har den siden kommet tilbake til USAs leksikon. Det har blitt brukt og sitert i artikler, sanger, filmer og andre popkulturmedier. For å nevne noen, har begrepet dukket opp i romanen og filmen Fight Club, filmen American Psycho, den satiriske bloggen «Stuff White People Like» og Tom Petty-låten «Yer So Bad».

Begrepet yuppie er ikke begrenset bare til USA – andre land, som Kina, Russland og Mexico, har sine varianter av yuppier som vanligvis også bærer den karakteristiske konnotasjonen til unge, profesjonelle av høyere klasse. Begrepet har en tendens til å spre seg og trives i velstående økonomier.

Moderne yuppier

I det 21. århundre får begrepet ny betydning samtidig som det beholder de grunnleggende prinsippene til originale yuppier. For eksempel, på grunn av internett og økende avhengighet av elektronisk kommunikasjon, kan begrepet yuppie referere til en Silicon Valley- tekniker som ikke nødvendigvis har de samme sosiale ferdighetene som den opprinnelige yuppien, men som fortsatt jobber for et prestisjefylt selskap og lager en mye penger.

Dette kan gjøre det vanskeligere å definere yuppier siden det kanskje ikke er åpenbart ved første øyekast at disse menneskene har glamorøse karrierer. Kanskje, som et resultat, blir ikke begrepet yuppie brukt så mye som det var på 1980- og begynnelsen av 1990-tallet.

En artikkel fra 2015 i The New York Times hevdet at den altomfattende definisjonen av yuppier hadde blitt fragmentert. Det var mye mikro-yuppier. Disse yuppiene bekjenner seg til å være troskap til livsstiler, for eksempel naturbaserte eller profesjonelle samfunn, som teknologiledere, eller til og med nettsamfunn, for eksempel spill. Hipstere, som håner forbrukskulturen fremmet av det moderne samfunnet, har erstattet tidligere yuppier. Det ironiske med situasjonen er imidlertid at de deltar aktivt i samfunnet gjennom sine valg.

Høydepunkter

• Begrepet yuppie oppsto på 1980-tallet og brukes for å referere til unge urbane fagfolk som har suksess i forretninger og betydelig velstående.

– Noen kredittskribent Joseph Epstein med å bruke begrepet mens andre peker på journalisten Dan Rottenbergs Chicago-magasinartikkel.

– Det er vanskelig å identifisere moderne yuppier fordi det moderne samfunnet har delt ut rikdom til ulike grupper mennesker i stedet for et spesifikt sett mennesker med lignende egenskaper.