Yuppie

Apa Itu Yuppie?

Yuppie ialah istilah slanga yang menunjukkan segmen pasaran profesional muda bandar. Yuppie sering dicirikan oleh belia, kemewahan, dan kejayaan perniagaan. Mereka sering bersiap sedia dalam penampilan dan suka mempamerkan kejayaan mereka dengan gaya dan harta benda mereka.

##Memahami Yuppies

Dicipta pada tahun 1980-an, istilah yuppie digunakan sebagai gelaran yang menghina untuk golongan perniagaan muda yang dianggap sombong, tidak sepatutnya kaya dan menjengkelkan. Yuppies sering dikaitkan dengan memakai pakaian berfesyen tinggi, memandu BMW, dan berbangga dengan kejayaan mereka. Istilah ini telah menjadi kurang stereotaip dan kini mempromosikan imej profesional yang mewah.

Yuppies cenderung berpendidikan dengan pekerjaan bergaji tinggi, dan mereka tinggal di atau berhampiran bandar besar. Beberapa industri biasa yang dikaitkan dengan yuppies termasuk kewangan, teknologi, akademik dan banyak bidang dalam seni, terutamanya yang berkaitan dengan pemikiran dan gaya liberal.

Sejarah Istilah Yuppie

Terdapat beberapa perdebatan mengenai siapa yang mula-mula mencipta istilah yuppie, tetapi ramai yang mengaitkannya dengan Joseph Epstein, penulis dan bekas editor The American Scholar. Yang lain memberi kredit kepada wartawan Dan Rottenberg dengan mencipta istilah itu pada tahun 1980 sebuah artikel bertajuk "Tentang Renaissance Bandar Itu..." untuk majalah Chicago. Rottenberg menerangkan gentrifikasi pusat bandar Chicago oleh profesional muda bergerak ke atas yang memberontak terhadap pinggiran bandar. "The Yuppies tidak mencari keselesaan mahupun keselamatan, tetapi rangsangan, dan mereka boleh menemuinya hanya di bahagian paling padat di bandar," tulisnya.

Dari segi bahasa, istilah itu adalah evolusi, bermula dari perkataan "hippie," yang 20 tahun sebelumnya adalah label yang dilampirkan kepada seseorang yang dianggap "hip" kepada budaya semasa. Perkataan itu berubah menjadi "yippie"—penyokong kontra budaya yang dikaitkan dengan Parti Antarabangsa Belia.

Pada masa yang hampir sama, parodi stereotaip Amerika mengenai "kelab desa/budaya sekolah persediaan" yang dipanggil The Preppy Handbook membuat The New York Times senarai terlaris. "Yuppie" adalah gabungan semua detik ini dalam golongan dewasa muda di Amerika, masing-masing mencerminkan masa mereka.

Yippies, berbeza dengan yuppies, adalah ahli gabungan dari Youth International Party, sebuah kumpulan kontra budaya yang muncul pada akhir 1960-an. Istilah ini terus berkembang sepanjang tahun 1980-an kerana ia digunakan dalam lebih banyak artikel akhbar dan majalah.

Selepas kejatuhan pasaran saham 1987,. istilah yuppie menjadi kurang politik dan mendapat lebih banyak implikasi sosial yang ada pada hari ini. Walaupun penggunaannya merosot pada tahun 1990-an, ia telah kembali ke dalam leksikon Amerika Syarikat. Ia telah digunakan dan dipetik dalam artikel, lagu, filem dan media budaya pop yang lain. Untuk menamakan beberapa, istilah itu telah muncul dalam novel dan filem Fight Club, filem American Psycho, blog satira "Stuff White People Like" dan lagu Tom Petty "Yer So Bad."

Istilah yuppie tidak terhad kepada Amerika Syarikat sahaja—negara-negara lain, seperti China, Rusia dan Mexico, mempunyai variasi yuppie mereka yang secara amnya turut membawa konotasi khas golongan muda, profesional kelas tinggi. Istilah ini cenderung untuk merebak dan berkembang maju dalam ekonomi yang makmur.

##Yupies Moden

Pada abad ke-21, istilah ini mengambil makna baharu sambil mengekalkan prinsip asas yuppies asli. Sebagai contoh, disebabkan internet dan pergantungan yang semakin meningkat pada komunikasi elektronik, istilah yuppie boleh merujuk kepada pekerja teknologi Silicon Valley yang tidak semestinya mempunyai kemahiran sosial yang sama seperti yuppie asal, tetapi masih bekerja untuk sebuah syarikat berprestij dan membuat banyak duit.

Ini boleh menyukarkan untuk mentakrifkan yuppies kerana ia mungkin tidak jelas pada pandangan pertama bahawa orang ini mempunyai kerjaya yang glamor. Mungkin, akibatnya, istilah yuppie tidak digunakan secara meluas seperti pada tahun 1980-an dan awal 1990-an.

Artikel 2015 dalam The New York Times menyatakan bahawa takrif yuppies yang merangkumi semua telah berpecah-belah. Micro-yuppies bersempadan. Yuppies ini mengaku taat setia kepada gaya hidup, seperti komuniti berasaskan alam semula jadi atau profesional, seperti eksekutif teknologi, malah komuniti dalam talian, seperti permainan. Hipsters, yang mengejek budaya penggunaan yang dipupuk oleh masyarakat moden, telah menggantikan yuppies terdahulu. Namun, ironinya ialah mereka mengambil bahagian dalam masyarakat secara aktif melalui pilihan mereka.

##Sorotan

• Istilah yuppie berasal dari tahun 1980-an dan digunakan untuk merujuk kepada profesional muda bandar yang berjaya dalam perniagaan dan sangat kaya.

• Beberapa penulis kredit Joseph Epstein menggunakan istilah itu manakala yang lain merujuk kepada artikel majalah Chicago oleh wartawan Dan Rottenberg.

• Sukar untuk mengenal pasti yuppies moden kerana masyarakat moden telah menyumbangkan kekayaan kepada pelbagai kumpulan orang dan bukannya kumpulan orang tertentu yang mempunyai ciri yang serupa.