Júbbí

Hvað er Yuppi?

Yuppie er slangurhugtak sem táknar markaðshluta ungra borgarstarfsmanna. Júppi einkennist oft af æsku, velmegun og velgengni í viðskiptum. Þeir eru oft tilbúnir í útliti og vilja sýna velgengni sína með stíl og eignum.

Að skilja yuppy

Hugtakið yuppie, sem var búið til á níunda áratugnum, var notað sem niðrandi titill yfir ungt viðskiptafólk sem þótti hrokafullt, óverðskuldað ríkt og viðbjóðslegt. Yuppar voru oft tengdir við að klæðast hátískufatnaði, keyra BMW og gleðjast yfir árangri sínum. Hugtakið er orðið minna staðalímynd og ýtir nú undir ímynd efnuðs fagmanns.

Júpíar hafa tilhneigingu til að vera menntaðir með hálaunastörf og búa í eða nálægt stórum borgum. Sumar dæmigerðar atvinnugreinar sem tengjast yuppy eru fjármál, tækni, fræðasvið og mörg svið í listum, sérstaklega þau sem tengjast frjálslyndi hugsun og stíl.

Saga hugtaksins Yuppi

Það er nokkur umræða um hver fann fyrst hugtakið yuppie, en margir kenna þetta við Joseph Epstein, rithöfund og fyrrverandi ritstjóra The American Scholar. Aðrir lánuðu blaðamanninn Dan Rottenberg með því að búa til hugtakið árið 1980 með yfirskriftinni "About That Urban Renaissance..." fyrir tímaritið Chicago. Rottenberg lýsir uppreisninni í miðbæ Chicago vegna uppreisnar ungra atvinnumanna sem gera uppreisn gegn úthverfum. „Júparnir leita hvorki þæginda né öryggis, heldur örvunar, og þeir geta fundið það aðeins í þéttustu hluta borgarinnar,“ skrifaði hann.

Málfræðilega var hugtakið þróun, byrjað á orðinu „hippi“, sem 20 árum áður var merki sem var fest við einhvern sem er talinn „hippi“ við núverandi menningu. Þetta orð breyttist í "yippie" - talsmenn gagnmenningar sem tengjast Alþjóðaflokknum ungmennum.

Á næstum sama tíma komst skopstæling á bandarískri staðalímynd af "sveitaklúbbs-/undirbúningsskólamenningunni" sem heitir The Preppy Handbook á The New York Times metsölulista. "Yuppie" var samsafn allra þessara augnablika hjá ungu fullorðnu fólki í Ameríku, hvert um sig endurspeglun á sínum tíma.

Yippies, öfugt við yuppies, voru aðilar að Youth International Party, mótmenningarhópi sem kom fram seint á sjöunda áratugnum. Hugtakið hélt áfram að vaxa um 1980 þar sem það var notað í fleiri blaða- og tímaritsgreinum.

Eftir hlutabréfamarkaðshrunið 1987 varð hugtakið yuppie minna pólitískt og fékk meiri félagslegar afleiðingar sem það hefur í dag. Þrátt fyrir að notkun þess hafi minnkað á tíunda áratugnum hefur það síðan komið aftur inn í orðasafn Bandaríkjanna. Það hefur verið notað og vitnað í greinar, lög, kvikmyndir og aðra poppmenningarmiðla. Svo eitthvað sé nefnt hefur hugtakið birst í skáldsögunni og kvikmyndinni Fight Club, kvikmyndinni American Psycho, ádeilublogginu „Stuff White People Like“ og Tom Petty laginu „Yer So Bad“.

Hugtakið yuppie er ekki eingöngu bundið við Bandaríkin - önnur lönd, eins og Kína, Rússland og Mexíkó, hafa sín afbrigði af yuppy sem bera yfirleitt einnig einkennismerki ungra, hærra flokks fagfólks. Hugtakið hefur tilhneigingu til að breiðast út og dafna í blómstrandi hagkerfum.

Nútíma júbbar

Á 21. öld fær hugtakið nýja merkingu á sama tíma og það heldur í grundvallaratriðum upprunalegu yuppyanna. Til dæmis, vegna internetsins og vaxandi trausts á rafrænum samskiptum gæti hugtakið yuppie átt við tæknistarfsmann í Silicon Valley sem hefur ekki endilega sömu félagslega færni og upprunalega yuppí, en vinnur samt fyrir virt fyrirtæki og gerir mikið af peningum.

Þetta getur gert það erfiðara að skilgreina yuppy þar sem það er kannski ekki augljóst við fyrstu sýn að þetta fólk hefur glæsilegan feril. Kannski, þar af leiðandi, er hugtakið yuppie ekki notað eins mikið og það var á níunda áratugnum og snemma á tíunda áratugnum.

Í grein árið 2015 í The New York Times kom fram að hin alhliða skilgreining á yuppy hefði sundrast. Mikið af ör-yuppum. Þessir yuppies játa hollustu við lífsstíl, svo sem náttúru- eða fagsamfélag, eins og tæknistjórnendur, eða jafnvel netsamfélög, eins og gaming. Hipsterar, sem hæðast að neyslumenningunni sem nútímasamfélag hefur ýtt undir, hafa leyst fyrri yuppy af hólmi. Hins vegar er kaldhæðni ástandsins sú að þeir taka virkan þátt í samfélaginu með vali sínu.

Hápunktar

Hugtakið yuppie er upprunnið á níunda áratugnum og er notað til að vísa til ungra borgarastarfsmanna sem eru farsælir í viðskiptum og töluvert efnaðir.
Sumir lánshöfundur Joseph Epstein notar hugtakið á meðan aðrir benda á Chicago tímaritsgrein blaðamannsins Dan Rottenbergs.
Það er erfitt að bera kennsl á nútíma júppa vegna þess að nútímasamfélag hefur úthlutað auði til ýmissa hópa fólks frekar en tiltekins hóps fólks með svipuð einkenni.