सीधा डाक

डायरेक्ट मेल क्या है?

जनसांख्यिकीय जानकारी के आधार पर संभावित उपभोक्ताओं को सीधे विज्ञापन मेल, जैसे पूर्व-अनुमोदित क्रेडिट कार्ड एप्लिकेशन या गैर-लाभकारी धन उगाहने वाले पत्र भेजने की एक रणनीति है ।

डायरेक्ट मेल कैसे काम करता है

प्रत्यक्ष मेल मुद्रित सामग्री और डाक सेवा पर निर्भर होने का एक रूप है जो उपभोक्ताओं को सीधे विज्ञापन अपील प्रदान करता है।

जनसांख्यिकीय डेटा के विभिन्न रूपों जैसे स्थान, आय, आयु और राजनीतिक संबद्धता पर भरोसा करते हुए, प्रत्यक्ष मेल विपणक संभावित ग्राहकों को सीधे अवांछित विज्ञापन सामग्री वितरित करने की कम लागत के लिए थोक मेलिंग दरों का लाभ उठाते हैं।

कई उद्योग उपभोक्ता कैटलॉग और कूपन सर्कुलर से लेकर गैर-लाभकारी अनुरोधों और पूर्व-अनुमोदित क्रेडिट कार्ड अनुप्रयोगों तक, अपने सामान या सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए प्रत्यक्ष मेल रणनीतियों को लागू करते हैं। कई स्थानीय व्यवसाय आसपास के भौगोलिक क्षेत्र में विज्ञापन देने के लिए प्रत्यक्ष मेल रणनीतियों को नियोजित करेंगे।

हालांकि कई लोग सीधे मेल को जंक मेल मान सकते हैं, इसे खारिज नहीं किया जाना चाहिए। प्रत्यक्ष मेल की सूक्ष्म प्रतिष्ठा में, यह डाक सेवाओं के लिए एक बड़ी आय धारा बनी हुई है और पुरानी पीढ़ियों के लिए विपणन में प्रभावी है, जैसे कि बेबी बूमर्स या जनरल एक्स। 2019 में, यूनाइटेड स्टेट्स पोस्टल सर्विस ने 143 बिलियन मेल वितरित किए।

जैसा कि सदस्यता और ऑनलाइन पैकेज ने मेल उद्योग को फिर से मजबूत किया है, प्रत्यक्ष मेल विपणक भी आने वाले वर्षों में उद्योग में वृद्धिशील विकास की आशा करते हैं, विशेष रूप से रणनीतिक विश्लेषण और जनसांख्यिकीय डेटा की उपलब्धता में वृद्धि से प्रत्यक्ष मेल के निवेश पर लाभ बढ़ाने में मदद मिलती है।

डायरेक्ट मेल और प्री-अप्रूव्ड क्रेडिट कार्ड ऑफर

प्रत्यक्ष मेल की सर्वव्यापकता और प्राप्तकर्ताओं के साथ इसकी समझौता प्रतिष्ठा के बावजूद, क्रेडिट कार्ड उद्योग के लिए नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए प्री-अप्रूव्ड क्रेडिट कार्ड ऑफ़र एक लोकप्रिय रणनीति बना हुआ है।

सॉफ्ट क्रेडिट चेक चलाकर और पूर्व निर्धारित क्रेडिट स्कोर से ऊपर के ग्राहकों से मेलिंग लिस्ट बनाकर संभावित नए ग्राहकों को प्री-अप्रूव्ड क्रेडिट कार्ड एप्लिकेशन देने में सक्षम हैं।

पूर्व-अनुमोदित क्रेडिट कार्ड ऑफ़र भेजने के लिए प्रत्यक्ष मेल दृष्टिकोण भौतिक मेल के स्थायित्व के कारण कई कंपनियों के लिए एक आकर्षक रणनीति बनी हुई है, जिसमें इलेक्ट्रॉनिक विज्ञापन की तुलना में जुड़ाव की दर अधिक होती है। विपणक अक्सर पूर्व-अनुमोदित क्रेडिट कार्ड ऑफ़र के साथ जुड़ाव बढ़ाते हैं, जिसमें नमूना क्रेडिट कार्ड और विशेष भत्ते शामिल होते हैं, जिसमें इनाम कार्यक्रम और विशेष वार्षिक प्रतिशत दरें शामिल हैं ।

पूर्व-अनुमोदित क्रेडिट कार्ड का जवाब देने वाले ग्राहक को अभी भी आवेदन करना होगा और यदि उनकी क्रेडिट रिपोर्ट में जानकारी बदल गई है तो ऑफ़र को अस्वीकार कर दिया जा सकता है। ऐसे सभी लेन-देन की तरह, ग्राहकों से अपेक्षा की जाती है कि वे ऐसे ऑफ़र के साथ आने वाले नियमों और शर्तों को पढ़ और समझ लें।

यह अनुशंसा की जाती है कि जो प्राप्तकर्ता पूर्व-अनुमोदित क्रेडिट कार्ड के लिए आवेदन करने से इनकार करते हैं, वे निपटान से पहले मेल को काट देते हैं, क्योंकि इन प्रस्तावों ने कभी-कभी उपभोक्ताओं को पहचान की चोरी के प्रति संवेदनशील बना दिया है । जबकि क्रेडिट कार्ड कंपनियों ने पहचान की चोरी को कम करने के लिए कई रणनीतियां स्थापित की हैं, और पीड़ित धोखाधड़ी लेनदेन के लिए उत्तरदायी नहीं हैं, पहचान की चोरी का जवाब देना सभी पक्षों के लिए एक कष्टप्रद और जटिल असुविधा हो सकती है।

##हाइलाइट

• कई उद्योग उपभोक्ता कैटलॉग और कूपन सर्कुलर से लेकर गैर-लाभकारी अनुरोधों और पूर्व-अनुमोदित क्रेडिट कार्ड अनुप्रयोगों तक, अपने सामान या सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए प्रत्यक्ष मेल रणनीतियों को लागू करते हैं।

• डायरेक्ट मेल जनसांख्यिकीय जानकारी के आधार पर संभावित उपभोक्ताओं को सीधे पूर्व-अनुमोदित क्रेडिट कार्ड एप्लिकेशन या गैर-लाभकारी धन उगाहने वाले पत्र जैसे मेल भेजने की एक विज्ञापन रणनीति है।

• हालांकि जंक मेल के रूप में माने जाने के लिए डायरेक्ट मेल की नकारात्मक प्रतिष्ठा हो सकती है, यह डाक सेवाओं के लिए एक बड़ी आय धारा बनी हुई है और पुरानी पीढ़ियों के लिए मार्केटिंग में प्रभावी है, जैसे कि बेबी बूमर्स या जेन एक्स।