mala direta
O que é mala direta?
A mala direta é uma estratégia de envio de correspondência publicitária, como pedidos de cartão de crédito pré-aprovados ou cartas de angariação de fundos para organizações sem fins lucrativos,. diretamente para consumidores em potencial com base em informações demográficas.
Como funciona a mala direta
A mala direta é uma forma de contar com materiais impressos e o serviço postal para entregar apelos publicitários diretamente aos consumidores.
Baseando-se em várias formas de dados demográficos, como localização, renda, idade e afiliação polÃtica, os comerciantes de mala direta aproveitam as taxas de mala direta para reduzir os custos de distribuição de materiais publicitários não solicitados diretamente a clientes em potencial.
Muitos setores implementam estratégias de mala direta para anunciar seus produtos ou serviços, desde catálogos de consumidores e circulares de cupons até solicitações sem fins lucrativos e aplicativos de cartão de crédito pré-aprovados. Muitas empresas locais empregam estratégias de mala direta para anunciar na área geográfica circundante.
Embora muitos possam considerar a mala direta como lixo eletrônico, ela não deve ser descartada. Na reputação diferenciada da mala direta, ela continua sendo um grande fluxo de receita para os serviços postais e é eficaz no marketing para gerações mais velhas, como Baby Boomers ou Gen X. Em 2019, o Serviço Postal dos Estados Unidos entregou 143 bilhões de correspondências.
Como assinaturas e pacotes online revigoraram a indústria de mala direta, os profissionais de marketing de mala direta também antecipam um crescimento incremental na indústria nos próximos anos, especialmente porque a análise estratégica e a maior disponibilidade de dados demográficos ajudam a aumentar o retorno do investimento da mala direta.
Ofertas de mala direta e cartão de crédito pré-aprovado
Mesmo com a onipresença da mala direta e sua reputação comprometida com os destinatários, as ofertas de cartão de crédito pré-aprovadas continuam sendo uma estratégia popular para a indústria de cartões de crédito alcançar novos clientes.
As empresas de cartão de crédito podem oferecer aplicativos de cartão de crédito pré-aprovados para novos clientes em potencial executando verificações de crédito suaves e criando listas de correspondência de clientes acima de uma pontuação de crédito predeterminada.
A abordagem de mala direta para o envio de ofertas pré-aprovadas de cartão de crédito continua sendo uma estratégia atraente para muitas empresas devido à permanência do correio fÃsico, que tende a ter uma taxa de engajamento maior do que a publicidade eletrônica. Os profissionais de marketing geralmente aumentam o engajamento com ofertas de cartão de crédito pré-aprovadas, incluindo exemplos de cartões de crédito e vantagens especiais, incluindo programas de recompensa e taxas percentuais anuais especiais.
Um cliente que responde a um cartão de crédito pré-aprovado ainda deve se inscrever e a oferta pode ser recusada se as informações em seu relatório de crédito forem alteradas. Como em todas essas transações, espera-se que os clientes leiam e compreendam os termos e condições que acompanham essas ofertas.
Recomenda-se que os destinatários que se recusam a solicitar cartões de crédito pré-aprovados destruam a correspondência antes do descarte, pois essas ofertas à s vezes deixam os consumidores vulneráveis ao roubo de identidade. Embora as empresas de cartão de crédito tenham estabelecido muitas estratégias para minimizar o roubo de identidade e as vÃtimas não sejam responsáveis por transações fraudulentas, responder ao roubo de identidade pode ser uma inconveniência irritante e complicada para todas as partes envolvidas.
##Destaques
Muitos setores implementam estratégias de mala direta para anunciar seus produtos ou serviços, desde catálogos de consumidores e circulares de cupons até solicitações sem fins lucrativos e aplicativos de cartão de crédito pré-aprovados.
Mala direta é uma estratégia publicitária de envio de correspondência, como pedidos de cartão de crédito pré-aprovados ou cartas de angariação de fundos para organizações sem fins lucrativos, diretamente para consumidores em potencial com base em informações demográficas.
Embora a mala direta possa ter uma reputação negativa por ser percebida como lixo eletrônico, ela continua sendo um grande fluxo de receita para os serviços postais e é eficaz no marketing para gerações mais velhas, como Baby Boomers ou Gen X.
