البريد المباشر
ما هو البريد المباشر؟
البريد المباشر هو إستراتيجية لإرسال بريد إعلاني ، مثل طلبات بطاقة الائتمان المعتمدة مسبقًا أو خطابات جمع التبرعات غير الربحية ، مباشرةً إلى المستهلكين المحتملين بناءً على المعلومات الديموغرافية.
كيف يعمل البريد المباشر
البريد المباشر هو شكل من أشكال الإعلان يعتمد على المواد المطبوعة والخدمات البريدية لتقديم نداءات إعلانية مباشرة إلى المستهلكين.
بالاعتماد على أشكال مختلفة من البيانات الديموغرافية مثل الموقع والدخل والعمر والانتماء السياسي ، يستفيد المسوقون عبر البريد المباشر من معدلات البريد الجماعي لخفض تكاليف توزيع المواد الإعلانية غير المرغوب فيها مباشرة إلى العملاء المحتملين.
تطبق العديد من الصناعات استراتيجيات البريد المباشر للإعلان عن سلعها أو خدماتها ، بدءًا من كتالوجات المستهلكين وتعميمات القسائم إلى استدراج العروض غير الربحية وتطبيقات بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا. ستستخدم العديد من الشركات المحلية استراتيجيات البريد المباشر للإعلان في المنطقة الجغرافية المحيطة.
على الرغم من أن الكثيرين قد يعتبرون البريد المباشر بريدًا عشوائيًا ، إلا أنه لا ينبغي رفضه. على الرغم من السمعة الدقيقة للبريد المباشر ، إلا أنه يظل مصدر دخل كبير للخدمات البريدية وهو فعال في التسويق للأجيال الأكبر سناً ، مثل Baby Boomers أو Gen X. في عام 2019 ، سلمت خدمة بريد الولايات المتحدة 143 مليار قطعة بريد .
نظرًا لأن الاشتراكات والحزم عبر الإنترنت أعادت تنشيط صناعة البريد ، يتوقع مسوقو البريد المباشر أيضًا نموًا متزايدًا في الصناعة في السنوات القادمة ، خاصة وأن التحليل الاستراتيجي وزيادة توافر البيانات الديموغرافية يساعدان على زيادة العائد على الاستثمار في البريد المباشر.
البريد المباشر وعروض بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا
حتى مع انتشار البريد المباشر في كل مكان وسمعته المشبوهة مع المستلمين ، تظل عروض بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا استراتيجية شائعة لصناعة بطاقات الائتمان للوصول إلى عملاء جدد.
يمكن لشركات بطاقات الائتمان تقديم تطبيقات بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا للعملاء الجدد المحتملين عن طريق إجراء فحوصات ائتمانية ميسرة وإنشاء قوائم بريدية من العملاء أعلى من درجة الائتمان المحددة مسبقًا.
يظل نهج البريد المباشر لإرسال عروض بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا استراتيجية جذابة للعديد من الشركات بسبب استمرار البريد الفعلي ، والذي يميل إلى الحصول على معدل مشاركة أعلى من الإعلانات الإلكترونية. غالبًا ما يزيد المسوقون من التفاعل مع عروض بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا من خلال تضمين نماذج بطاقات الائتمان والامتيازات الخاصة ، بما في ذلك برامج المكافآت ومعدلات النسبة السنوية الخاصة.
يجب على العميل الذي يستجيب لبطاقة ائتمان معتمدة مسبقًا التقدم بطلب وقد يتم رفض العرض إذا تم تغيير المعلومات الواردة في تقرير الائتمان الخاص به. كما هو الحال مع جميع هذه المعاملات ، من المتوقع أن يقرأ العملاء الشروط والأحكام المصاحبة لهذه العروض ويفهمونها.
من المستحسن أن يقوم المستلمون الذين يرفضون التقدم بطلب للحصول على بطاقات ائتمان معتمدة مسبقًا بتمزيق البريد قبل التخلص منه ، لأن هذه العروض تركت المستهلكين في بعض الأحيان عرضة لسرقة الهوية. في حين أن شركات بطاقات الائتمان قد وضعت العديد من الاستراتيجيات لتقليل سرقة الهوية ، والضحايا ليسوا مسؤولين عن المعاملات الاحتيالية ، فإن الاستجابة لسرقة الهوية يمكن أن تكون مزعجة ومعقدة لجميع الأطراف المعنية.
يسلط الضوء
تطبق العديد من الصناعات استراتيجيات البريد المباشر للإعلان عن سلعها أو خدماتها ، بدءًا من كتالوجات المستهلكين وتعميمات القسائم إلى استدراج العروض غير الربحية وتطبيقات بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا.
البريد المباشر هو استراتيجية إعلانية لإرسال البريد ، مثل طلبات بطاقات الائتمان المعتمدة مسبقًا أو خطابات جمع التبرعات غير الربحية ، مباشرةً إلى المستهلكين المحتملين بناءً على المعلومات الديموغرافية.
على الرغم من أن البريد المباشر يمكن أن يكون له سمعة سلبية لأنه يُنظر إليه على أنه بريد غير هام ، إلا أنه يظل مصدر دخل كبير للخدمات البريدية وهو فعال في التسويق للأجيال الأكبر سنًا ، مثل Baby Boomers أو Gen X.
