Прямая почтовая рассылка

Что такое прямая почтовая рассылка?

Прямая почтовая рассылка — это стратегия рассылки рекламных писем, таких как предварительно одобренные заявки на кредитные карты или письма о сборе средств для некоммерческих организаций, непосредственно потенциальным потребителям на основе демографической информации.

Как работает прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка — это форма рекламы, основанная на печатных материалах и почтовой службе для доставки рекламных обращений непосредственно потребителям.

Опираясь на различные формы демографических данных, таких как местоположение, доход, возраст и политическая принадлежность, маркетологи прямой почтовой рассылки используют тарифы на массовую рассылку, чтобы снизить затраты на распространение нежелательных рекламных материалов непосредственно среди потенциальных клиентов.

Многие отрасли используют стратегии прямой почтовой рассылки для рекламы своих товаров или услуг, начиная от потребительских каталогов и рекламных проспектов с купонами и заканчивая некоммерческими предложениями и предварительно одобренными заявками на кредитные карты. Многие местные предприятия будут использовать стратегии прямой почтовой рассылки для рекламы в близлежащих географических районах.

Хотя многие могут считать прямую почтовую рассылку нежелательной почтой, ее не следует сбрасывать со счетов. Несмотря на неоднозначную репутацию прямой почтовой рассылки, она остается крупным источником дохода для почтовых служб и эффективна для маркетинга среди старшего поколения, например бэби-бумеров или поколения X. В 2019 году Почтовая служба США доставила 143 миллиарда почтовых отправлений. .

Поскольку подписки и онлайн-пакеты оживили почтовую индустрию, маркетологи прямой почтовой рассылки также ожидают постепенного роста в отрасли в ближайшие годы, особенно потому, что стратегический анализ и повышенная доступность демографических данных помогают увеличить окупаемость инвестиций в прямую почтовую рассылку.

Прямая почтовая рассылка и предложения по предварительно одобренным кредитным картам

Несмотря на повсеместное распространение прямой почтовой рассылки и ее скомпрометированную репутацию среди получателей, предварительно одобренные предложения по кредитным картам остаются популярной стратегией для индустрии кредитных карт для привлечения новых клиентов.

Компании, выпускающие кредитные карты, могут предлагать предварительно одобренные заявки на кредитные карты потенциальным новым клиентам, проводя мягкие проверки кредитоспособности и создавая списки рассылки от клиентов с более высоким кредитным рейтингом.

Подход прямой почтовой рассылки к отправке предварительно одобренных предложений по кредитным картам остается привлекательной стратегией для многих компаний из-за постоянства физической почты, которая, как правило, имеет более высокий уровень взаимодействия, чем электронная реклама. Маркетологи часто расширяют взаимодействие с предварительно одобренными предложениями кредитных карт, включая образцы кредитных карт и специальные льготы, в том числе программы вознаграждений и специальные годовые процентные ставки.

Клиент, который отвечает на предварительно одобренную кредитную карту, все равно должен подать заявку, и предложение может быть отклонено, если информация в его кредитном отчете изменилась. Как и в случае со всеми подобными транзакциями, клиенты должны прочитать и понять условия, которые сопровождают такие предложения.

Получателям, которые отказываются подавать заявку на предварительно одобренные кредитные карты, рекомендуется уничтожать почту перед утилизацией, поскольку эти предложения иногда делают потребителей уязвимыми для кражи личных данных. Хотя компании-эмитенты кредитных карт разработали множество стратегий для минимизации кражи личных данных, а жертвы не несут ответственности за мошеннические транзакции, реагирование на кражу личных данных может быть раздражающим и сложным неудобством для всех вовлеченных сторон.

Особенности

• Многие отрасли используют стратегии прямой почтовой рассылки для рекламы своих товаров или услуг, начиная от потребительских каталогов и рекламных проспектов с купонами и заканчивая некоммерческими предложениями и предварительно одобренными заявками на кредитные карты.

• Прямая почтовая рассылка — это рекламная стратегия рассылки писем, таких как предварительно одобренные заявки на кредитные карты или письма о сборе средств для некоммерческих организаций, непосредственно потенциальным потребителям на основе демографической информации.

• Хотя прямая почтовая рассылка может иметь негативную репутацию из-за того, что ее воспринимают как нежелательную почту, она остается крупным источником дохода для почтовых служб и эффективна в маркетинге для старшего поколения, такого как бэби-бумеры или поколение X.