Direktwerbung
Was ist Direktwerbung?
Direktwerbung ist eine Strategie, Werbepost, wie vorab genehmigte Kreditkartenanträge oder Spendenbriefe für gemeinnützige Organisationen, direkt an potenzielle Verbraucher zu senden, basierend auf demografischen Informationen.
So funktioniert Direct Mail
Direktwerbung ist eine Form der Werbung, die sich auf gedruckte Materialien und den Postdienst stützt, um Werbeaufrufe direkt an die Verbraucher zu übermitteln.
Auf der Grundlage verschiedener Formen demografischer Daten wie Standort, Einkommen, Alter und politischer Zugehörigkeit nutzen Direktmailing-Vermarkter Massenmailing-Tarife, um die Kosten für den direkten Versand von unerwünschtem Werbematerial an potenzielle Kunden zu senken.
Viele Branchen setzen Direct-Mail-Strategien ein, um für ihre Waren oder Dienstleistungen zu werben, von Verbraucherkatalogen und Coupon-Rundschreiben bis hin zu Werbeaktionen für gemeinnützige Organisationen und vorab genehmigten Kreditkartenanträgen. Viele lokale Unternehmen setzen Direktmailing-Strategien ein, um im umliegenden geografischen Gebiet zu werben.
Obwohl viele Direktmailings als Junk-Mail betrachten, sollte sie nicht abgetan werden. Trotz des nuancierten Rufs der Direktwerbung bleibt sie eine große Einnahmequelle für Postdienste und ist effektiv bei der Vermarktung an ältere Generationen wie Babyboomer oder Gen X. Im Jahr 2019 hat der Postdienst der Vereinigten Staaten 143 Milliarden Postsendungen zugestellt .
die Postbranche neu belebt haben, rechnen Direktmailing-Vermarkter auch mit einem schrittweisen Wachstum in der Branche in den kommenden Jahren, insbesondere da strategische Analysen und eine erhöhte Verfügbarkeit demografischer Daten dazu beitragen, die Rentabilität von Direktmailings zu steigern.
Direct Mail und vorab genehmigte Kreditkartenangebote
Selbst mit der Allgegenwart von Direktwerbung und ihrem beeinträchtigten Ruf bei den Empfängern bleiben vorab genehmigte Kreditkartenangebote eine beliebte Strategie für die Kreditkartenbranche, um neue Kunden zu erreichen.
Kreditkartenunternehmen sind in der Lage, potenziellen Neukunden vorab genehmigte Kreditkartenanträge anzubieten, indem sie sanfte Bonitätsprüfungen durchführen und Mailinglisten von Kunden mit einer bestimmten Kreditwürdigkeit aufbauen.
Der Direct-Mail-Ansatz zum Versenden von vorab genehmigten Kreditkartenangeboten bleibt für viele Unternehmen eine attraktive Strategie, da physische Post beständig ist, die tendenziell eine höhere Interaktionsrate aufweist als elektronische Werbung. Vermarkter erhöhen häufig das Engagement mit vorab genehmigten Kreditkartenangeboten, indem sie Musterkreditkarten und besondere Vergünstigungen, einschließlich Prämienprogramme und spezielle Jahreszinsen, hinzufügen.
Ein Kunde, der auf eine vorab genehmigte Kreditkarte reagiert, muss sich dennoch bewerben, und das Angebot kann abgelehnt werden, wenn sich Informationen in seiner Kreditauskunft geändert haben. Wie bei allen derartigen Transaktionen wird von den Kunden erwartet, dass sie die Geschäftsbedingungen lesen und verstehen, die solchen Angeboten beiliegen.
Es wird empfohlen, dass Empfänger, die sich weigern, vorab genehmigte Kreditkarten zu beantragen, die Post vor der Entsorgung schreddern, da diese Angebote die Verbraucher manchmal anfällig für Identitätsdiebstahl gemacht haben. Während Kreditkartenunternehmen viele Strategien entwickelt haben, um Identitätsdiebstahl zu minimieren, und Opfer nicht für betrügerische Transaktionen haften, kann die Reaktion auf Identitätsdiebstahl eine ärgerliche und komplizierte Unannehmlichkeit für alle Beteiligten sein.
Höhepunkte
Viele Branchen setzen Direct-Mail-Strategien ein, um für ihre Waren oder Dienstleistungen zu werben, von Verbraucherkatalogen und Coupon-Rundschreiben bis hin zu Werbeaktionen für gemeinnützige Organisationen und vorab genehmigten Kreditkartenanträgen.
Direktwerbung ist eine Werbestrategie, bei der Post, wie z. B. vorab genehmigte Kreditkartenanträge oder Spendenbriefe für gemeinnützige Organisationen, basierend auf demografischen Informationen direkt an potenzielle Verbraucher gesendet werden.
Obwohl Direktwerbung den negativen Ruf haben kann, als Junk-Mail wahrgenommen zu werden, bleibt sie eine große Einnahmequelle für Postdienste und ist effektiv bei der Vermarktung an ältere Generationen wie Baby Boomers oder Gen X.
